Мониторинг и анализ СМИ

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА

ОБЗОР ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ

ПЕРВИЧНЫЕ:

— водители автомобилей;

— пожилые люди, дети, любители прогулок на природе.

ВТОРИЧНЫЕ:

— деловое сообщество;

— государственные чиновники;

— общественные организации.

ЦЕЛЕВЫЕ СМИ:

— пресса:

— общественно-политические/деловые:...

— специализированные:...

— глянцевые:...

— информационные агентства:...

— радиостанции:...

— телевидение:....

В условиях ограниченного времени, отведенного на кампанию, Агентство будет контактировать преимущественно с ключевыми СМИ. Связь с остальными целевыми аудиториями будет вестись опосредованно, через СМИ.

Раздел 6. Стратегия и тактика

В разделе «Стратегия и тактика» дается общая картина тех коммуникационных инструментов, которые будут использованы для достижения целей кампании по связям с общественностью. Здесь перечисляются каналы коммуникации, по которым целевым аудиториям будут направлены соответствующие послания. Разработке вопросов конкретных мероприятий посвящен раздел «Коммуникационные инструменты». Предпочтительная форма представления — краткое изложение по пунктам.

СТРАТЕГИЯ:

— использовать в общении со СМИ и в непосредственных контактах с населением идеи, которые могут вызвать интерес общественности к конкретным действиям, увеличить информированность о вредном воздействии загрязнения воздуха и простых мерах, которые помогут его уменьшить;

— начать устанавливать контакты внутри различных общественных групп, чтобы повлиять на выразителей общественного мнения, так как у них могут быть разные побудительные мотивы;

— объединить воздействие PR-технологий с воздействием рекламы, чтобы подчеркнуть важность принципа «действуй немедленно».

ТАКТИКА:

Конкретные шаги, которые должны быть предприняты для выполнения поставленных целей, можно разбить на три основные категории. Последовательное обращение к каждой из них — залог успешной кампании:

1. Работа со СМИ:

— разработка пресс-материалов;

— организация пресс-офиса;

— организация и проведение специальных мероприятий.

3. Дополнительные PR-инструменты:

— статьи на правах рекламы;

— социальная реклама на всех возможных носителях;

— интерактивный PR;

— инструменты медиаподдержки (брошюры);

— привлечение экспертов;

— выразители общественного мнения;

— видеопродукция.

Раздел 7. Коммуникационные инструменты

Раздел «Коммуникационные инструменты» — самая важная часть программы. Все предшествующие разделы — своеобразное введение, база, на которой разрабатываются конкретные предложения этой части. Здесь излагаются оригинальные идеи авторов программы относительно продвижения имиджа и продуктов клиента — то, что клиент будет изучать наиболее внимательно.

Каждая программа разрабатывается для конкретного клиента, и потому не существует определенного набора обязательных инструментов. Число последних, как правило, определяется размером бюджета: чем больше бюджет, тем больше свободы в выборе инструментов,

Цель копирайтера здесь — воодушевить читателя своими предложениями, возбудить в нем энтузиазм и даже азарт. Копирайтер должен «купить» клиента своей концепцией, показав, как и почему эта концепция и каждая отдельная ее идея будут работать на достижение поставленных целей. Вот несколько советов, которые помогут достичь успеха в этой части:

• покажите, как каждый коммуникационный инструмент соотносится с целевой аудиторией;

• объясните, почему инструменты привлекут внимание СМИ;

• объясните, почему ваша идея хороша для вашего клиента или продукта;

• постарайтесь предугадать все возможные вопросы и ответить на них (относительно логистики, рынков и др.);

• излагайте кратко и только по существу.

Форма изложения может быть как текстовая, так и по пунктам.

Дата добавления: 2014-01-07