Виды благотворительности

План.

Благотворительность.

Лекция 5.

Методы оценки эффективности автоматизированных информационных систем.

Приведенные нами показатели работоспособности систем, такие, как коэффициенты усиления интеллектуального труда, сущность предметной области, точность оценки входной и выходной информации, вероятность достижения цели, времена переходных процессов при информационном обмене, зависящие от информационного сопротивления, ригидности, объема памяти и информодвижущей логики – являются объективными факторами оценки функциональной эффективности информационных систем.

С другой стороны, вопросы экономической эффективности автоматизированных информационных систем управления и учёта в последние 15–20 лет в литературе, в том числе учебной, практически не освещались. Это же касается статей об эффективности инвестиций в АИС, эффективности внедрения проектов, влияния АИС на эффективность бизнеса. Большая часть изданий, учебников, в которых рассмотрены понятие и показатели эффективности автоматизации, устарела, так как изменились и автоматизированные информационные технологии, и экономические условия, в которых они работают.

В современной же литературе проблемы эффективности автоматизированных информационных систем рассмотрены поверхностно или совсем не затрагиваются. В учебных программах этот пункт присутствует, но литературы по нему практически нет. Из-за огромного разнообразия предприятий, условий, в которых они работают, вариантов автоматизированных информационных систем невозможно определить стандарты, эталоны. Каждое предприятие решает этот вопрос самостоятельно, сравнивая с аналогами. В качестве критериев оценки АИС выступают ожидания лиц, принимающих решения, различия реальных показателей и ожидаемых. Кроме того, уже в 1970-е годы высказывалось мнение, что расчёты эффективности автоматизированных систем не так уж и необходимы. Например, все организации имеют телефоны, но никто не рассчитывает экономическую эффективность телефонизации предприятия. В опровержение такого подхода можно привести следующий аргумент: затраты на разработку и внедрение автоматизированной информационной системы, как правило, значительно более высоки, и руководители часто не решаются на них без оценки эффективности...

1. Определение понятия «благотворительность».

2. Виды благотворительности.

3. Организация благотворительной деятельности.

4. Направления благотворительной деятельности.

5. Значение благотворительности во внешнеэкономической деятельности.

1. Определение понятия «благотворительность».

Определение понятия «благотворительность» содержит статья 1 Федерального закона от 11 августа 1995 года № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях».

Благотворительная деятельность – это добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.

Некоторые считают слово «спонсор» синонимом благотворителя. Хотя спонсоринг и предполагает наличие определенного элемента благотворительности, но отождествлять эти понятия полностью нельзя. Спонсор небескорыстен: вкладывая свои средства в определенные проекты, помогая конкретным организациям и лицам, он преследует достижение своих маркетинговых целей.

Благотворительность добровольна. Она невозможна по приказу, по распоряжению свыше. Благотворительность – это акт воли.

Решение о благотворительности принимается тем органом юридического лица, который выражает эту волю, а не тем, который ее только реализует. Таким образом, решение о благотворительности может быть принято собранием участников, акционеров, попечительским советом, но не советом директоров и генеральным директором.

Любые действия в рамках благотворительности бескорыстны. Эти действия не могут быть направлены на получение прибыли – они совершаются безвозмездно или на льготных условиях. Причем они должны совершаться на таких льготных условиях, чтобы вообще не образовывать прибыли.

Благотворительность возможна только из прибыли. Это означает следующее:

1) не показывая прибыль в отчетных документах, нельзя и передавать средства на благотворительность;

2) осуществлять благотворительность от имени юридического лица может только тот, кто по его Уставу распоряжается прибылью, т.е. акционеры, участники, но не исполнительные органы юридических лиц.

Благотворительность ничем не связывает получателя в отношении да­рителя. Никаких прав у благотворителя не возникает. Единственная обя­занность одариваемого – использовать полученный взнос на те цели, которые указал благотворитель при их предоставлении. Благотворительный взнос рекламному агентству или средству массовой информации теоретически невозможен.

Если средства на благотворительность берутся из прибыли, то спонсорство может частично относиться на себестоимость. Все остальные расходы производятся из прибыли, но, в от­личие от благотворительности, налогооблагаемую базу не снижают.

Благотворительная деятельность предпринимателей проявляется в виде патронажа или спонсирования.

Патронаж – это организационное или финансовое покровительство, оказываемое на постоянной основе. Обычно патронируются конкретные организации, учреждения, отдельные лица. Выбор патронируемых лиц обусловливается:

1) их территориальной близостью (детские дошкольные учреждения),

2) областью деятельности (научные разработки, подготовка специалистов),

3) участием в культурной жизни предприятия-донора (театральные труппы, танцевальные коллективы и др.).

Спонсорству посвящена статья 19 Федерального закона «О рекламе» от 18 июля 1995 года.

Спонсорство – это осуществление юридическим или физическим лицом вклада. Этот вклад может быть в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность другого юридического или физическо­го лица на условиях распространения спонсируемых рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается пла­той за рекламу, а спонсор и спонсируемый – соответственно рекламо­дателем и рекламораспространителем.

Спонсорство – это способ финансирования, оплаты рекламы

Термин «спонсорство» происходит от англ sponsor – плательщик, финансист. В настоящее время понятие «спонсор» часто используется как синоним меценатства.

Спонсор признается рекламодателем. Это не очень обычный рекламодатель, и не всегда даже компетентные органы рассматривают его деятельность с соответствующей точки зрения.

С расходов спонсора платится налог на рекламу – 5%.

Для спонсируемого вклад в его деятельность – это обычная выручка за размещение рекламы.

Для физического лица получение спонсорского вклада равносильно признанию в рекламной деятельности. А эта деятельность – предпринимательская. Она требует регистрации. В противном случае она незаконна, и все полученное от ее осуществления может быть взыскано в доход государства.

Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого.

С организационно-юридической точки зрения спонсорство можно рассматривать как систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной (реципиентом). Их общей целью является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора.

Спонсорство является синтетическим средством маркетинговых коммуникаций. Оно представляет собой сложный комплекс приемов и мер. В эти приемы и меры входят паблик рилейшнз, реклама, стимулирование сбыта.

Использование инструментария спонсорства в процессе формирования коммуникаций с целевыми аудиториями эффективно по двум основным причинам:

1) действия спонсора накладываются на очень благоприятный эмоциональный фон, характерный для большинства спонсируемых мероприятий. Имя спонсора упоминается в положительном контексте и суммирует лучшие из характеристик реципиента. Все это в значительной степени определяет высокий коммуникационный эффект мероприятий спонсоринга.

2) участие коммуникатора в спонсорских проектах позволяет достичь этого эффекта при более низких затратах, чем только при условии добросовестности организаторов спонсорских акций.

Еще одним преимуществом использования спонсоринга является то, что реципиенту можно предоставить собственную продукцию спонсора. Сам процесс спонсорства может превратиться в яркую демонстрацию преимуществ ее потребления.

Для средств массовой информации очень важную роль играет информа­ционное спонсорство. В этом случае спонсорским ресурсом выступает распространяемая СМИ ин­формация о реципиенте. Для самого же средства массовой информации – это средство лишний раз заявить о себе, обозначить свое отношение к тому или иному явлению, а также инструмент собственного позицио­нирования относительно других СМИ.

В зависимости от типа основной целевой аудитории вся коммуникационная деятельность фирмы по спонсорингу может иметь три основных направления:

1) формирование маркетинговых коммуникаций фирмы-спонсора с целе­выми клиентурными рынками,

2) налаживание благоприятного широкого общественного мнения;

3) коммуникации, направленные на собственный персонал фирмы.

Спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей, нацелен на решение следующих коммуникационных задач:

1) формирование осведомленности о фирме-спонсоре;

2) напоминание об уже широко известной фирме;

3) создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора при передаче ему основных характерных черт образа субсидируемой стороны.

Основными коммуникационными задачами спонсоринга, направленного на формирование широкого общественного мнения, являются:

1) создание положительного имиджа у «широкой публики». Для этого фирма-спонсор может продемонстрировать общественности социальные аспекты своей деятельности. Например, помощь медицинским учреждениям;

2) демонстрация финансовой мощи, которая преследует цель формирова­ния образа надлежащего партнера. При этом объектом спонсирования может быть крупномасштабная акция, например, международные соревнования.

Спонсорство, направленное на формирование коммуникаций с сотрудника­ми самой фирмы-спонсора, решает следующие задачи:

1) мотивация труда сотрудников. Например, лучшие сотрудники могут быть приглашены на мероприятия, проводимые за счет фирмы;

2) создание у сотрудников и тех, кто придет работать на фирму завтра, положительного образа фирмы;

3) привлечение наиболее способных, талантливых людей к сотрудничества с фирмой-спонсором.

Дата добавления: 2014-01-07