Значение благотворительности во внешнеэкономической деятельности

Особое значение благотворительность приобретает во внешнеэкономической деятельности.

Японские, южнокорейские, американские, израильские компании рассматривают и используют благотворительную деятельность как технологию проникновения на зарубежные рынки. Они финансируют проекты и программы в социально-культурной сфере и искусстве во многих странах Европы и Азии. Параллельно они знакомят общественность, т.е. потенциальных потребителей своей продукции, с собственными направлениями коммерческой деятельности.

Таким образом, благотворительная деятельность мно­гих зарубежных предприятий тесно связана со стратегиями марке­тинга и является методом, содействующим продвижению продукции

В этом смысле благотворительная деятельность зарубежных ком­паний имеет много общего со стратегией проникновения. Классичес­кая схема стратегии проникновения предполагает завоевание потребителей за счет низ­ких цен. При этом компания теряет прибыль или вообще отказывается от нее и несет убытки.

Благотворительная деятель­ность предполагает дополнительные расходы, ведущие к повышению издержек при относительно невысокой цене. Продукция также ока­зывается в убытке. Однако при этом завоевываются симпатии по­тенциальных потребителей продукции. Это приво­дит к росту продаж и экономии на объемах производства.

Преимущество зарубежных производителей перед российскими и состоит в том, что при вторжении на российский рынок они обладают значительными финансовыми возможностя­ми. Причем эти возможности направляются на рекламную деятельность и, в частности, на благотворительность.

В то время как российские производители осу­ществляют благотворительную деятельность за счет получаемых прибылей, их зарубежные конкуренты тратятся на нее, вообще отказываясь получать прибыль на некоторое время.

Кроме того, благотворительность иностранных компаний разру­шает существующее предубеждение к зарубежной продукции.

Благотворительная деятельность зарубежных фирм является мощным рекламным средством. Не случайно спонсорство, оказыва­емое зарубежными фирмами сборной России по футболу и сборной российских спортсменов на Олимпийских играх в Мельбурне, посто­янно рекламировалось во время телевизионных трансляций.

Нередко спонсорство со стороны зарубежных фирм использует­ся как средство завоевания расположения российских государственных чиновников, а также продвижения определенных политических интересов.

Российские предприятия должны освоить стратегию противостояния зарубежной конкуренции и продвижения собственной продук­ции на зарубежные рынки, в которой благотворительная деятельность занимает не последнее место.

С этой целью службы по связям с общественностью на предприятиях должны взаимодействовать с отде­лами маркетинга.

Дата добавления: 2014-01-07