Средства распространения рекламы

Средства распростратени рекламы - средства наружной рекламы, пресса, полиграфия, издательства, визуальные и вербальные средства (ТВ, радио, интернет), служащие для производства и донесения рекламных сообщений до целевой аудитории. Ведущими носителями отечественной рекламы являются средства массовой информации, и среди них первую роль играют газеты и журналы. Прессу можно разделить на:

1) ежедневные газеты, которые можно подразделить на деловые, развлекательные, центральные и местные. Стоимость рекламного обращения даже в центральных газетах относительно невысока (в пределах 2-7 тысяч долларов за полосу формата А2). К сильным сторонам газет можно отнести оперативность и высокую избирательность аудитории. К слабым – краткое время существования, малое число «вторичных» читателей и низкое качество воспроизведения;

2) еженедельные издания также делятся на деловые, общественно-политические и тематические. Их плюсы – высокое качество воспроизведения, еще более высокая избирательность аудитории, большое количество «вторичных» читателей. Минусы – перегруженность рекламой отдельных, наиболее популярных изданий;

3) иллюстрированные ежемесячные издания преимущественно научно-популярного или эротико-развлекательного характера, включая русскоязычные версии таких мировых лидеров, как «Космополитен» и «Плейбой». Плюсы – высокое качество воспроизведения, длительный срок существования. Минус – низкая оперативность, узость аудитории;

4) технические и профессиональные издания. Могут быть как еженедельными, так и ежемесячными. Стоимость полосы может колебаться в весьма широких пределах. Как плюсом, так и минусом является высокая профессиональная избирательность.

На втором месте по популярности у рекламодателей выступает телевидение. Сочетание изображения и звука имеет большую силу воздействия. Возможен охват аудитории в несколько миллионов человек. Но информация запоминается плохо, а обилие рекламных блоков раздражает потребителей, и это отвращает внимание от телерекламы.

Существенно отстает от телевидения радио. Радио часто используется для создания звукового фона в офисе, автомобиле или на кухне. Мимолетность контакта и отсутствие «картинки» снижает степень запоминаемости.

Большую роль играет наружная реклама – плакаты. Стенды, щиты, табло. К числу плюсов можно отнести большое число повторных контактов и слабую конкуренцию. Минусом является ограниченность пространства и неизбирательность аудитории.

Одним из новых у нас способов распространения рекламных сообщений является директ-мейл – прямая рассылка рекламных материалов. Высочайшая избирательность и почти личный характер контактов делает этот способ весьма привлекательным. Однако, исходя из результатов, проведенных зарубежными специалистами исследований, 95 % получателей рекламных материалов сразу отправляют в мусорное ведро. Для получения половины ответов необходимо произвести пятикратную рассылку, что делает этот способ не таким уж и дешевым.

Большое значение имеет реклама в местах продажи, которая охватывает: информационную деятельность самого магазина (афиши, плакаты, панно, видеокассеты, радиообъявления), приемы, используемые производителем (стеллажи, видеосистемы, запахи, тележки), совместные мероприятия производителей и продавцов (униформа персонала, компоновка композиций, контейнеры, пакеты и прочие упаковочные материалы) и т. д.

Дата добавления: 2014-01-07