Лекция 6. Потребительское поведение

Электролитный баланс

Водный баланс тесно связан с обменом электролитов.

Питьевое поведение и жажда

Состояние нейро-эндокринных механизмов регуляции деятельности почек, других органов выделения,

Величина активного транспорта,

Проницаемость гистогематических барьеров и других биомембран,

Факторы поддержания водного баланса

За счет оптимального распределения воды между водными пространствами и секторами организма.

За счет процессов и механизмов поддерживающих постоянство объема жидкости в организме.

Вода полостей тела (при патологии - в брюшной, плевральной)

Внеклеточное пространство:

а) внутрисосудистый сектор - плазма крови - 4 - 5% от массы тела

б) Интерстициальный сектор - 15% от массы тела (максимально подвижный объем при избытке или недостатке воды).

Вся вода обновляется за месяц.Внеклеточная вода за неделю. Увеличение поступления воды - гипергидратация - накапливается в интерстициальном секторе. При водной интоксикации (понижается осмотическое давление в интерстиции, происходит набухание клеток, их осмотическое давление понижается, начинается возбуждение нервных центров и как следствие - судороги), Понижение воды в интерстиции, как следствие сгущение крови и нарушение гемодинамики. Потеря 20% воды от массы тела приводит к смерти.

Регуляции водного баланса происходит:

1. осмотическое и онкотическое давление жидкостей водных пространств/осморецепторы/,

2.гидростатическое и гидродинамическое давление крови/волюморецепторы/,

Суммарная концентрация ионов формирует осмотическое давление, определяет функциональное состояние возбудимых тканей; проницаемость биомембран и др. Так как синтез минеральных веществ в организме не идет, в организм они попадают только с пищей.

1.Закон убывающей предельной полезности.

2.Процесс рационального выбора.

3. Потребительские предпочтения. Кривые безразличия и бюджетные ограничения. Равновесие потребителя.

Закон спроса имеет очень большое значение, поэтому, чтобы лучше обосновать и объяснить этот закон, экономисты стремились более глубоко исследовать определяющие его экономические принципы. Для этого ученые -экономисты выработали понятие «предельная полезность», на основе которой они впервые построили кривую спроса и объяснили её свойства.

Рассмотрим это понятие. Потребитель покупает какой-либо товар, потому что ожидает получить от него удовлетворение своей потребности. Другими словами, этот товар обладает полезностью. Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одно или несколько человеческих потребностей. Большинство товаров обладают свойством делимости, поэтому можно анализировать закономерности потребления отдельных порций товара. Первая порция товара дает потребителю определенное количество психологической полезности. Представим теперь, что потребитель потребляет вторую порцию. Общий объем полезности увеличивается, поскольку вторая порция товара даст потребителю дополнительную полезность. Что получится, если потребитель потребит третью и четвертую порцию этого же товара?

Более ста лет назад экономисты провозгласили важный закон, напоминающий закон убывающей доходности. Этот закон говорит об изменении психологической полезности по мере потребления все новых и новых порций данного товара. Формулируется он таким образом: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность (или добавочная полезность, приносимая последней порцией) имеет тенденцию к сокращению (первый закон Госсена).

Закон убывающей предельной полезности может быть представлен в виде таблицы:

Количество потребляемого товара	Общая полезность (Total Utility, TU)	Предельная полезность(Marginal Utility, MU)

Хотя общая полезность растет по мере потребления, темпы этого роста все время снижаются. Это означает, что предельная полезность (добавочная полезность, приносимая каждой новой порцией товара) будет сокращаться. На основании приведенных в таблице цифр можно построить графики общей и предельной полезности:

U =F (Q), где U -полезность, Q -последняя часть блага  

Рис. 1. График общей полезности

.

Рис.2.График убывающей полезности

Представители маржинализма К.Менгер, Е.Бем-Баверк и Ф.Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов.

Согласно теории, развиваемой этими учеными, цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью. Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества.

Предельная полезность равна частной производной общей полезности данного блага: MU = d (TU)/d Q

Дата добавления: 2014-01-07