Факторы, влияющие на величину рыночной власти

Каждая фирма старается организовать свое производство и свою деятельность на рынке таким образом, чтобы это приводило к укреплению ее позиций на рынке, к усилению ее рыночной власти на рынке. Среди факторов, которые фирма может использовать для этих целей, выделяют следующие:

1) Использование дифференциации товара.

В самом общем смысле под дифференциацией товара понимается процесс придания товару особенностей и черт, отличных от характеристик товаров конкурентов. Дифференциация означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность производимого товара для покупателя (по сравнению с товарами конкурентов) с точки зрения качества, методов продвижения, послепродажного обслуживания и других параметров, важных для покупателей. В конечном итоге дифференциация товара создает приверженность покупателей к товару или марке товара конкретного производителя.

2) Использование ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация предполагает продажу товаров одинакового качества и количества в одном месте продажи по разным ценам, при этом различие в цене вызвано какими-либо факторами, не связанными с различием в затратах на производство и реализацию разных единиц товаров. Ценовая дискриминация является неотъемлемым элементом ценовой политики любого предприятия и находит свое отражение прайс-листе предприятия в виде различных скидок постоянным и оптовым покупателям, скидок за условия платежа (за оплату наличными, за предоплату и т.п.), сезонных и иных колебаний цены в результате изменения спроса на рынке. В результате применения ценовой дискриминации на практике предприятия имеют возможность увеличить свою выручку и прибыль, не изменяя объема продаж в натуральных показателях.

3) Выбор размера предприятия.

В настоящее время существует два подхода к понятию размер предприятия. Первый подход под размером предприятия понимает количество труда (в первую очередь, численность работающих и величину основных средств предприятия), сосредоточенного на предприятии и зависит от количества и характера выпускаемой продукции. В этом случае под размером предприятия фактически понимается его производственная мощность – максимально возможный выпуск продукции за определенный период времени. В условиях, когда спрос на товар отрасли растет, но у предприятия нет возможностей для расширения объемов выпуска по причине ограниченности производственных мощностей, то рыночная власть такого предприятия по сравнению с другими предприятиями будет иметь тенденцию к уменьшению. Низкая загрузка производственных мощностей приводит к увеличению доли постоянных затрат в себестоимости и росту цены. В любом случае для большинства отраслей не прослеживается четкой зависимости между объемами производства и занимаемой предприятием долей рынка.

Второй подход непосредственно под размером предприятия понимает долю рынка, которую занимает предприятие на рынке товара. Чем больше доля рынка, тем больше размер предприятия, тем больше его рыночная власть. В условиях совершенной конкуренции на рынке присутствуют не большие по доле рынка предприятия, хотя по численности работающих это могут быть средние предприятия, как например, в сельском хозяйстве. В условиях олигополии рынок делят несколько крупных предприятий, хотя по численности работающих это могут быть малые предприятия, как, например, продавцы бухгалтерских программ на определенном географическом рынке.

4) Концентрация производства.

Концентрация производства представляет собой сосредоточение объемов продаж товара в рамках одного или нескольких участников рынка.

В зависимости от того какая форма организации производства лежит в основе концентрации (см. табл. 4) различают следующие формы концентрации:

- горизонтальной концентрации;

- вертикальной интеграции;

- диверсификации.

Таблица 4

Основные формы концентрации

Форма организации производства	Форма концентрации
1. Специализация	Горизонтальная концентрация
2. Кооперирование	Вертикальная концентрация
3. Комбинирование	Диверсификация или конгломеративная концентрация

Различают следующие пути концентрации производства:

1. Естественный рост предприятия. При этом по мере накопления средств предприятие расширяет свои производственные мощности.

2. Интеграция предприятий. При этом несколько предприятий по какой-либо причине начинают действовать на рынке как одно предприятие. Интеграция возможна:

- за счет установления личных и дружеских связей между конкурентами или продавцом и покупателем;

- за счет установления системы долговременных связей между поставщиком и покупателем;

- путем приобретения контрольного пакета акций предприятия;

- в результате слияний предприятий, когда на рынке вместо нескольких юридических или физических лиц появляется одно, но более крупное, активы которого сложены из активов предприятий, вошедших в новое;

- в результате создания объединений предприятий. В России возможны следующие организационные формы объединений предприятий: финансово-промышленная группа; холдинг; консорциум; ассоциации (союзы) и т.п.

3. Заключение различного рода картельных соглашений о ценах, разделе рынка, условиях продажи и т.п. (создание картелей).

5) Олигополистическая взаимозависимость и координация. В условиях олигополии фирмам присуще такое поведение, которое можно охарактеризовать как олигополистическая взаимозависимость и координация. В условиях ограниченной величины спроса и когда рынок делят несколько крупных предприятий, результат деятельности каждого из них будет зависеть, во-первых, от предпринятых каждым предприятием действий и от того, как на эти действия прореагируют конкуренты - олигополистическая взаимозависимость. В результате в условиях олигополии предприятия, планирую свои действия на рынке, должны предполагать возможные действия конкурентов и заранее пытаться приспособиться к ним – олигополистическая координация. Это приводит к тому, что предприятия, не договариваясь между собой, действуют и поступают таким образом, как если бы они договорились и заключили тайное соглашение.

6) Так как предприятия могут сохранить свою рыночную власть в долгосрочном периоде только в условиях не появления на рынке новых конкурентов, то они стремятся установить так называемые " входные барьеры ", ограничивающие возможность проникновения на существующие товарные рынки новых фирм. Все барьеры делятся на две большие группы: стратегические барьеры, которые зависят от действий участников товарного рынка (например, сознательное занижение цен, создание приверженности к марке товара, широкое использование ценовой дискриминации, интеграция с единственным поставщиком какого-либо ресурса на рынок и т.п.), и нестратегические барьеры, которые зависят от макросреды предприятия (например, действие положительного эффекта масштабов производства, в результате которого действующие предприятия буду иметь низкие издержки, гарантирование авторских и патентных прав, контроль со стороны государства за использованием стратегических ресурсов и т.п.).

7) Так как негативной стороной максимизации рыночной власти является монополизация рынка, то государство для ограничения рыночной власти отдельных фирм и содействия другим фирмам может использовать различные формы регулирования, такие как:

- ограничение уровня цен на товары фирм-монополистов;

- контроль за качеством товаров;

- регулирование деятельности монополистов через использование повышенных ставок налогообложения;

- запрещение различного рода картельных соглашений, созданий объединений предприятий, обуславливающих монополизацию рынка;

- разукрупнение предприятий и др.

Дата добавления: 2014-01-07