Закономерности эволюции маркетинга

Основы современного маркетинга.

Концепция рыночной экономики.

Маркетинг – стратегия управления производством, сбытом и потреблением. Стратегия возникла в начале XX в. и прошла ряд стадий.

1) Конец XlX в – 1914 г.

1902 г. – появление маркетинговых служб с пересбытом.

Предпосылки:

1) Конвейерное производство => рост производительности труда => опора сбыт как на источник получения прибыли

2) Введение научной организации труда => организация сбытовой деятельности

Концепция носит прикладной характер.

2) 1925 – конец 30-х гг.

1962 г. – возникновение американской маркетинговой ассоциации.

Предпосылки:

1) Период кризиса и экономической депрессии, как следствие, поведения производства.

2) Сокращение прибыли и разорение, жесточайшая конкуренция в отрасли сбыта => объединение в сбытовой деятельности для преодоления конкуренции и получения прибыли.

В маркетинге появляется основополагающие подходы:

1) функциональный (занимается различными видами маркетинговой деятельности: рекламой, сбытом, ценообразованием).

2) институциональный (занимается разъяснением принципов маркетинга, рекламой фирм – популяризацией, вопросами сбыта и продвижение товара).

3) товарный (занимается характеристикой товаров и потребительским поведением).

Возникновение маркетинговых служб на государственном уровне.

3) 1945 – 50-е гг.

Предпосылки:

1)Послевоенный экономический кризис в Европе; подъем производства США => угроза перепроизводства в Америке и проблемы со сбытом.

2) План Джоржа Маршала: необходимость создания в Европе богатого покупателя для дорогой и качественной американской продукции.

3)Обучение американцами маркетингу и менеджменту европейцев.

Маркетинг становится идеологией бизнеса. Возникает управленческий маркетинг.

4) 60-е гг. – конец XXв.

Предпосылки:

1) научно-техническая революция

2) противоречие между процессом производства и потребностями общества в целом.

3) Производственные, экономические, социальные, экологические проблемы

Маркетинг становится экономической стратегией

5) XXI в. - период сервизации экономики.

Предпосылки:

1) Расширение сферы деятельности фирм на рынке:

2) Ужесточение конкуренции

3) Расширение интерактивного рыночного пространства, активизация электронного рынка.

Возникает кибермаркетинг.

Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп людей путем создания, предложения и обмена товаров (услуг).

Сущность маркетинга заключается в том, что следует производить то, что найдет сбыт.

Маркетинговая деятельность сводится к такой предпринимательской деятельности, которая превращает нужды и потребности потребителя в прибыль предприятия.

С понятием сущности маркетинга сведение понятие маркетингового положения. Оно базируется на следующих положениях:

1. Без клиента нет ранка, а без рынка нет предпринимательства;

2. Ценность рынка выше ценности фирмы; «владеющий фирмы несет расходы, а владеющий рынком получает доходы»;

3. Клиент заинтересован в решении проблем: «нет пользы - нет ценности, нет ценности – нет денег»;

4. Масштаб и уровень качества товара (услуги) – оценка, данная ему клиентом. «Червяк должен нравится рыбе, а не рыбаку»;

5. Необходимо действовать, а не ждать.

Концепция маркетинга – задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней продаж на разных рынках, а также принципы и методы их решения.

Дата добавления: 2014-01-07