Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Функції ПР

 

Функція (від лат. Functio – виконання, здійснення) - діяльність, обов`язок, робота, в соціології функція – це роль, яку виконує певний соціальний інститут, або елемент певної системи, або система як цілісність.

Система зв'язків з громадськістю виконує великий комплекс функцій в економічній, соціальній, політичній та духовно-культурній сферах життєдіяльності суспільства.

В кожній з названих сфер функції системи ЗЗГ та її елементів мають певні особливості, які проявляються перш за все, в процесі їх реалізації, що пов'язаний з соціальним середовищем даної сфери.

Однак, по своїй сутності основні функції єдині, загальні у всіх сферах суспільства,таких функцій п'ять (див. схему 2)

Аналітично – прогностична функція ЗЗГ — це діяльність по виробленню інформаційної політики, її стратегії ї і тактики, які визначають рухомість подій в динаміці. Ця функція здійснює ретельне вивчення партнерів і громадськості, аналіз конкретних ситуацій при формуванні напрямків діяльності, оцінку громадської думки, підготовку масиву аналітичних даних для прийняття і реалізації ефективних рішень

Організаційно – технологічна функція — включає в себе сукупні доходи і події по організації і проведенню різних РR - кампаній. (виборчих, торгівельних і т.д.), активних акцій, різного рівня ділових зустрічей, круглих столів, виставок, конференцій з використанням засобів масової інформації, аудіо і відео техніки.

Управлінська функція системи ЗЗГ є центральною, інтегруючою; поєднуючи всі інші функції, вона забезпечує формування громадської думки, регулювання і управління нею в інтересах організації і громадськості. Найскладнішим завданням цієї функції є досягнення консенсусу у визначенні і розумінні інтересів організації і громадськості та компромісу в їх реалізації, тобто у забезпеченні гармонії, взаєморозуміння між організацією і громадськістю з метою досягнення найбільш високих результатів.

Інформаційно-комунікативна функція - передбачає і забезпечує продукування, тиражування інформації при виконанні інформаційно-пояснюючої, пропагадистської та рекламної роботи, необхідної для формування і підтримки клімату всередині організації і у громадському середовищі, дотримання норм етики, моралі, досконалого стилю.

Консультативно-методична функція - проведення консультацій з організації, налагодження і здійснення відносин суб'єкта управління (фірми, закладу) з громадскістю. Розробка канцетуальних моделей співробітництва і соціального партнерства, програм, акцій і кампаній РR (політичних, господарських, духовно-культурних та інших). Система ЗЗГ виконує цілий ряд інших функцій.

 

Схема 2

 
 

 

 


Функції ПР як професійної діяльності:

 

1. Веде плановану й постійну роботу як частина менеджменту.
2. Має справу із взаєминами між організацією й громадськістю.
3. Веде моніторинг свідомості, думок, відносин і поведінки як усередині, так і поза організацією.
4.Аналізує вплив політики, процедур і дій на громадськість.
5. Модифікує елементи політики, процедури й дії, коли вони входять у конфлікт із інтересами громадськості й життям організації.
6. Консультує введення нових прийомів політики, процедур і дій, які взаємозалежні від організацій і громадськості.
7. Установлює й підтримує двосторонні відносини між організацією й громадськістю.
8. Робить спеціальні зміни в думках, відносинах і поведінці усередині й поза організацією.
9. Впливає на нові й/або підтримувані відносини між організацією й громадськістю.

 

 

"Советник по ПР, — считает Э. Бернейс, — это эксперт, который проводит консультации по отношениям с общественностью. Он пытается определить социально значимые характеристики своего клиента или проекта. Он пытается обнаружить путем исследования соответствия или несответствия между поведением своего клиента и ожиданиями общественности, от которой он зависит. Он советует клиенту изменить свои модели поведения, свои позиции, чтобы соответствовать требованиям общественности, и чтобы достичь целей, которые были оговорены. Когда поведение клиента изменено необходимым образом, он советует, как дать общественности лучшее представление о клиенте. Поскольку мы живем в соревнующемся обществе, специалист по ПР пытается убедить общественность принять точку зрения клиента или его продукта. ПР охватывает взаимоотношения человека, организации, идеи с их общественностью".  

 

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Питання 4. Основні завдання та функції ПР | Предмет, завдання соціальної психології як науки. Місце соціальної психології в системі наукових знань
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-11; Просмотров: 899; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.01 сек.