Массовая коммуникация как особая форма общения

1. Содержательная характеристика понятия "массовая коммуникация"

Способы общения, передачи социальной информации различны. Содружество науки и техники привело к появлению принципиально нового способа общения, представляю­­­щего собой односторонний поток сообщений, адресованный относительно анонимной, достаточно большой численно и весьма разнородной аудитории. Этот вид общения принято называть массовой коммуникацией. Суть этого процесса заключается в целе­­­сообразно организуемом систематическом распространении особым образом подготов­­­ленных сообщений среди рассредоточенных аудиторий с применением технических средств тиражирования информации (печати, радио, кино, звукозаписи, видеозапи­­­си). В ходе массовых информационных процессов распространяются сообщения, содер­­­жащие информацию, ориентированную на утверждение духовных ценностей, моральных и правовых норм данного общества или какой-либо его части с целью оказания влияния на настроения, мнения, оценки, решения и поведение значительных масс людей.

Важнейшим предварительным условием, делающим возможным возникновение массо­­­вых информационных процессов, является система, состоящая из источника и получа­­­теля, связанных с каналом движения сообщений. При этом источник должен иметь непрерывно пополняемый запас сведений из своих собственных источников (в виде функционирующей корреспондентской сети, информационной продукции телеграфных агентств, возможностей обращения к архивам, справочным материалам и экспертам), а получатель - испытывать потребность в получении информации. В массовой коммуни­­­кации, в отличие от обычной - межличностной, прямой и двусторонней, источник со­­­общений (или коммуникатор) является некоторой организованной группой, действую­­­щей в рамках и в интересах другой системы более высокого уровня, какой может быть государство, класс, партия, социальное движение. В качестве получателя со­­­общений выступает разделенная пространством или временем массовая аудитория. В ходе этого процесса сообщения адресуются не конкретным личностям, а аудитории, предпочтительно одинаково ориентированной в своих интересах и деятельности отно­­­сительно определенных ценностей. Связь между коммуникатором и аудиторией в мас­­­совой коммуникации всегда опосредована, так как коммуникатор и аудитория не на­­­ходятся в непосредственном физическом контакте.

2. Психологические эффекты массовых информационных процессов.

Повышение эффективности массовых информационных процессов за счет удовлетво­­­рения текущих психических нужд индивидов в аудитории достигается за счет расп­­­ространения сообщений, восприятие которых дает ряд достаточно типичных эффектов. Эти эффекты суть удовлетворение от информации, необходимой при разрешении раз­­­личных жизненных проблем (утилитарный эффект); удовлетворение от информации, ко­­­торая прямо или косвенно поддерживает цели и ценности социальной группы, к кото­­­рой принадлежит или причисляет себя реципиент (престижный эффект); удовлетворе­­­ние от информации, поддерживающей его во мнении по какому-либо спорному вопросу (эффект усиления позиции); эффект удовлетворения познавательного интереса; удов­­­летворение от получаемой эмоциональной разрядки (эмоциональный эффект); радость эстетического обогащения (эстетический эффект); возникновение психического ком­­­форта, достигаемого восприятием и пониманием юмора, хорошо построенных сюжетных ходов художественного произведения или музыкальной программы, соответствующей настроению (эффект комфорта).

Дата добавления: 2014-01-20