Основные признаки процесса массовой коммуникации

Каналы массовой коммуникации

От средств массовой коммуникации принято отличать ее каналы, под которыми понимается конкретная газета, рассчитанная на определенную читательскую аудито­­­рию, излюбленная слушателями радиостанция или предпочитаемая зрителями постоян­­­ная программа. С функционированием канала массовой коммуникации связаны понятия потенциальной и реальной аудитории. Потенциальную аудиторию определяет коли­­­чество людей, интересы которых ориентированы относительно информационной продук­­­ции данного канала массовой коммуникации и которые могут стать ее получателями. Реальная аудитория - это та часть потенциальной аудитории, которая фактически вступает в контакт с данным каналом массовой коммуникации и воспринимает его продукцию.

Коммуникационное воздействие, как правило, вынуждено преодолевать известную инертность, а то и определенное внутреннее сопротивление аудитории. В ходе мас­­­совых информационных процессов преодолеваются препятствия нескольких родов: фи­­­зические - в виде пространства и времени, социальные - определяемые статусом и ролями индивидов, составляющих аудитории, гносеологические - возникающие из-за отсутствия или недостатка опыта и знаний или же из-за неразвитости абстрактного мышления, идеологические - проявляющиеся как результат усвоения мировоззрения или стереотипов, противоречащих идеологическим основам осуществляемого воздейс­­­твия, и, наконец, психологические - в виде уже имеющихся в сознании аудитории социальных установок, сформированных мнений, привычек, предрассудков, пассивнос­­­ти внимания и т.д. Совокупность этих факторов определяет "высоту" барьеров, сто­­­ящих между источником и получателем информации.

Публичность, быстрота передачи и преходящий характер информации, составляю­­­щей основной объем массовой коммуникации, относятся к важнейшим характерным признакам процесса. Эти три признака более всего присущи информации, распростра­­­няемой в ходе пропагандистского воздействия, и лишь частично свойственны процес­­­су массовой коммуникации, осуществляемой в ходе просветительного воздействия и передачи официальных распоряжений власти.

Публичность передачи сообщений достигается тем, что содержание, передаваемое в ходе массовой коммуникации, многократно умножается с помощью технических средств и становится доступным громадным аудиториям без каких-либо ограничений. Это обстоятельство вызывает необходимость защиты интересов общества или социаль­­­ной группы с помощью отбора сообщений, с тем чтобы публикация не противоречила разделяемым обществом или группой морально-этическим нормам, провозглашенным об­­­ществом политическим целям, воплощающим в себе идеологические ценности данного общества или господствующего в нем класса. Осуществляется такой отбор через за­­­конодательство, традиции, общественное мнение, цензуру и другие социальные меха­­­низмы.

Быстрота передачи оказывается важной потому, что сообщения должны достигнуть аудитории как можно быстрее - во всяком случае, раньше, чем свою версию того же события даст политический или идеологический противник. Тому, кто первым сообщил о событии, значительно легче сформировать отношение аудитории к этому событию. Опоздавший вынужден бывает прилагать большие усилия, поскольку перемену ранее созданного отношения, определившейся точки зрения, сформировавшегося мнения труднее осуществить в силу известного феномена психической инерции.

Преходящий характер информация приобретает из-за быстрой смены событий, со­­­общения о которых представляют интерес для аудитории. По этой причине основное содержание массовых информационных процессов предназначено для немедленного, обычно разового потребления. Газеты, например, каждый день содержат новый мате­­­риал. По этой же причине информационная радио- телепередача при повторении в значительной степени утрачивает свою первоначальную остроту и актуальность.

Дата добавления: 2014-01-20