Стратегия разработки нового товара

Товарный ассортимент и товарная политика

Товарная номенклатура – совокупность всех производимых и предлагаемых для продажи предприятием товаров.

Ассортиментная группа - совокупность товаров, схожих по своим потребительским характиристикам и объединенных по нескольким признакам.

Товарный ассортимент – совокупность всех ассортиментных групп товаров, производимых предприятием.

Для характеристики товарного ассортимента используются следующие показатели:

Ширина товарного ассортимента характеризуется количеством ассортиментных групп.

Глубина товарного ассортимента характеризует количество позиций (вариаций товара) в каждой ассортиментной группе.

Длина определяется общим числом товаров фирмы.

Гармоничность отражает степень близости различных линий с точки зрения конечного использования товара.

Обновляемость - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых потребностей, характеризуется количеством новых товаров в общем перечне товаров.

Широкий позволяет: диверсифицировать продукцию, охватить потребителей разных сегментов.

Глубокий ассортимент позволяет удовлетворить потребности различных покупательских сегментов по одному товару, препятствовать появлению конкурентов, использовать широкий диапазон цен

Товарная политика – это совокупность общих решений по товару предприятия: формирование и поддержание определенного ассортимента товаров, отвечающих желаниям потребителя и учитывающих текущие и долгосрочные цели фирмы.

Система формирования ассортимента включает следующие основные моменты.

· Определение текущих и перспективных потребностей покупателей,

· Оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям.

· Решение вопросов о введении товаров и их изъятии из ассортимента из-за изменений в уровне конкурентоспособно­сти;.

· Рассмотрение предложений о создании новых товаров, усовершен­ствовании существующих, разработка и изучение возможностей для этого, включая вопросы цен, с/с и рентабельности.

· Оценка и пересмотр всего ассортимента.

Важный элемент товарной политики — изъятие из программы неэффективных товаров. Изыматься могут

Маркетинговое понятие нового товара означает что новый товар для фирмы - это необязательно новый товар для рынка и необязательно новый товар для потребителей.

Маркетинговое понятие нового товара включает:

· технологически новый товар с новыми параметрами и новыми свойствами, новой характеристикой, не имеющей аналогов

· модифицированный товар, модификация уже существующего товара, для нее характерно выведение на рынок новых торговых марок, новых моделей, нового стиля, нового цвета и улучшение товара, в т.ч. его дизайна, качества, характеристик и свойств

· введение в товарный ассортимент уже известного на рынке товара.

Маркетинговый успех нового товара зависит:

1. от его уникальности

2. информированности потребителя о качестве нового товара

3. наличия у нового товара желательных для потребителей параметров

4. маркетинговой поддержки товара

Дата добавления: 2014-01-20