Темпи приросту витрат на рекламу

У 2000–2002 рр., млн ум.од.

Витрати на рекламу за основними видами медіа

Вид медіа
Телебачення
Преса
Зовнішня реклама
Радіореклама	–
Усі медіа

Як бачимо, приріст показників динаміки витрат в минулому році становив 65 %, тобто загальний розмір рекламних витрат збільшився в 2002 р. майже на дві третини від рівня попереднього року. Для порівняння в 2000 р. аналогічний параметр трохи перевищував 60 %, а в 1999 р. він взагалі був від’ємним (– 4,8 %). Отже, українська реклама вже третій рік стабільно і високими темпами нарощує свої бюджетні обсяги.

Щодо структури рекламного бюджету, то зберігається і зміцнюється головна тенденція – повне домінування телевізійної реклами. Темп зростання витрат на телерекламу (175 %) продовжує випереджати аналогічний показник з інтегрованого рекламного бюджету (165 %). Як наслідок, телебачення продовжує збільшувати свою частку на українському рекламному ринку. Тепер вона досягла небаченого за західними мірками показника 75,9 % – кожні три з чотирьох умовних одиниць рекламних грошей забезпечує телебачення.

Спостерігається також збільшення рекламних інвестицій в абсолютних показниках і в інші види медіа: в пресу до 105 млн ум.од. (в 2001 р. – 69,9 млн ум.од., приріст – 50 %), у зовнішню рекламу – до 81 млн ум.од. (відповідно 62,7 млн ум.од. і 29 %). Випереджальне зростання рекламних витрат в пресі дозволило цьому виду медіа збільшити відрив від зовнішньої реклами і закріпитися на другому почесному місці після телебачення серед основних засобів реклами (до 2000 р. інвестиції в зовнішню рекламу були більшими, ніж в рекламу у пресі). Реклама на радіо, хоч і досягла вагомого приросту (9 млн ум.од.) становить всього лише 3,8 % у структурі розподілу засобів на рекламу.

Розподіл рекламних бюджетів за місяцми всіиа засобами реклами визначають сезонними коливаннями ділової активності (рис. 3.2–3.5, табл. 3.4–3.7).

Таблиця 3.4.

за основними видами медіа у 2000–2002 рр., %

Вид медіа
Телебачення
Преса
Зовнішня реклама
Радіореклама	–

Таблиця 3.5

Структура затрат на рекламу за основними видами медіа у 2000–2002 рр., %

Вид медіа
Телебачення	69,6	71,6	75,9
Преса	14,7	12,6	11,4
Зовнішня реклама	5,0	11,3	8,8
Радіореклама	…	4,7	3,8
Усі медіа	100,0	100,0	100,0

Рис. 3.3. Динаміка рекламних витрат на телебаченні

у 2000–2002 рр.

Таблиця 3.6.

Дата добавления: 2014-01-20