Тема 8. Цінова політика

Тема 7. Товарна політика й управління асортиментом продукції

Та її дослідження

Тема 6. Кон’юнктура ринку промислової продукції

Тема 5. Маркетингові дослідження на промисловому підприємстві

Дослідження ринку товарів промислового призначення в сучасних умовах та їх особливості. Методи дослідження й аналізу. Алгоритм виконання маркетингового дослідження: інформаційне забезпечення, аналіз зібраних даних і подання результатів. Затрати на маркетингові дослідження.

Основні напрями маркетингових досліджень промислових підприємств: зміст і методика проведення. Сегментування ринку споживачів і вивчення поведінки підприємств. Визначення місткості ринку та дослідження конкуренції промислової продукції в сучасних ринкових умовах. Прогнозування в маркетингових дослідженнях.

Дослідження кон’юнктури ринку та її вплив на маркетингову діяльність промислових підприємств. Фактори впливу на стан кон’юнктури ринку промислової продукції. Дослідження впливу рівня попиту та продукції на кон’юнктуру ринку. Врахування кон’юнктури ринку при визначенні рівня ціни, створенні портфеля замовлень, формуванні запасів товарно-матеріальних ресурсів. Дослідження впливу імпортно-експортних поставок на кон’юнктуру товарного ринку.

Сутність товарної політики. Товарна політика як засіб конкурентної боротьби. Складові товарного комплексу. Основні складові, які передбачають зміни в товарному комплексі. Технічні дослідження й розвиток виробництва. Зміни в товарному комплексі конкурентів. Вплив змін у ринковому попиті на виробничі зв’язки. Фактори, які впливають на широту товарного комплексу. Оцінка сильних й слабких сторін підприємства. Послідовність виконання робіт з урахуванням можливостей фірми.

Управління розвитком нового продукту: стадії процесу розвитку. Управління якістю промислової продукції. Конкурентноздатність промислових виробів та її визначення. Позиціювання товарів.

Життєвий цикл товару й управління товарною політикою підприємства. Дослідження впливу концепції життєвого циклу промислової продукції на маркетингові стратегії підприємства. Інноваційна політика промислового підприємства. Управління асортиментом продукції. Вплив кон’юнктури ринку та конкуренції на планування асортименту промислової продукції. Фактори, які зумовлюють формування асортименту продукції підприємства.

Ціни та цінова політика підприємства. Цілі ціноутворення на промислову продукцію. Фактори, які зумовлюють рівень цін, та їх вплив на цінову політику підприємства. Види цін, торгові націнки та скидки: їх зміст.

Фактори, які зумовлюють стратегію ціноутворення. Цінова стратегія, її види та реалізація промисловими підприємствами. Методи встановлення та оптимізації цін, їх зміст.

Дата добавления: 2014-01-11