Укоопспілка

Тема 9

Тема 8

Тема 7

Тема 6

Тема 5

Тема 4

Тема 3

Тема 2

Тема 1

· Основні етапи еволюції глобальної мережі Інтернет і їх характеристика.

· Сучасний Інтернет як потужний і перспективний інструмент бізнесу.

· Можливості вирішення маркетингових завдань через застосування сучасних мережних і комп’ютерних технологій.

· Функціональне призначення основних сервісів Інтернету.

· Основні тенденції сучасного розвитку міжнародної аудиторії Інтернет.

· Дослідження характеристик користувачів всесвітньої мережі.

· Особливості започаткування і розвитку Інтернету в Україні.

· Дослідження специфіки аудиторії української частини Інтернету.

· Відмінності міжнародного і вітчизняного сегментів мережі Інтернет.

· Особливості використання Web- серверів мережі Інтернет.

· Web- сервери як елементи інтегрованої програми маркетингу підприємства в Інтернет.

· Характеристика найвідоміших міжнародних пошукових систем і каталогів.

· Основні функції та види інтерактивних магазинів, їх переваги над традиційною системою організації збуту товарів і послуг.

· Характеристика особливостей комунікаційного середовища Інтернет.

· Порівняння комунікаційних властивостей мережі Інтернет з характеристиками традиційних засобів масової інформації.

· Переваги використання Інтернету для встановлення зворотного зв’язку зі споживачами над традиційними засобами інформації.

· Напрями використання мережі Інтернет в маркетинговій діяльності підприємств.

· Особливості маркетингових досліджень в середовищі Інтернет.

· Доцільність використання Інтернету при реалізації маркетингових стратегій підприємства.

· Позитивні та негативні сторони використання глобальної мережі в маркетинговій і бізнес-практиці.

· Характеристика послідовності формування системи маркетингу підприємства в Інтернеті.

· Особливості маркетингових цілей розміщення Web- сервера підприємства в мережі Інтернет.

· Розробка бізнес-плану діяльності підприємства в середовищі Інтернет.

· Характеристика переваг і недоліків існуючих підходів до розміщення Web-сервера підприємства.

· Особливості підбору провайдерів послуг Інтернет і вимоги до них.

· Послідовність реєстрації доменного імені Web-сервера підприємства при його позиціюванні в мережі.

· Маркетингові підходи до поліпшення взаємозв’язку підприємства з клієнтами на Web-сервері.

· Маркетингові підходи до залучення поточних і потенційних користувачів на Web-сервер підприємства.

· Особливості підходів до ціноутворення при рекламуванні Web-сервера підприємства.

· Характеристика існуючих методик оцінки ефективності використання мережі Інтернет в маркетинговій діяльності підприємства.

· Баннерна реклама як ефективний засіб просування у Всесвітній мережі.

· Електронна пошта як маркетинговий інструмент популяризації Web-

сервера підприємства.

· Використання електронної пошти в процесі пошуку потенційних

клієнтів, замовників і партнерів.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. – М.: ВЛАДОС, 1994.

2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс: Навч. посібник: Пер. з англ. – 5-е вид. – М.; СПб.; К.: Діалектика, 2001. – 601 с.

3. Багиев Г.Л., Успенський И.В., Ченцов В.И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках. – СПб.: СПГУЭиФ, 1998.

4. Багиев Г.Л. и др. Международный маркетинг: Учебник. – СПб., 2001.- 509 с.

5. Базлов В.М. Интернет-реклама. – СПб., 2000.

6. Байков В.Д. Интернет: от e-mail до WWW в примерах. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 1996. – 208 с.

7. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. – СПб.: BHV - Санкт-Петербург, 2000. – 288 с.

8. Балабанов И.Т. Электронная коммерция. – СПб: Питер, 2001. – 336 с.

9. Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс. – СПб.: АТ “БОЛГАР”, 1999.

10. Вакка Д. Секреты безопасности в Internet. – К.: Диалектика, 1997.

11. Васкевич Д. Стратегия клиент/сервер, руководство по выживанию для специалистов по реорганизации бизнеса. – К.: Диалектика, 1996.–384 с.

12. Высоткин А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы. – М.: [Познавательная книга плюс], 1999. –175 с.

13. Гагин А. Технология работы в глобальных общедоступных сетях. – Jet Infosystems, 1996.

14. Галкин С.Е. Бизнес в Интернет. – М.: Бином, 1996.

15. Дэниэл С. Дженел. 101 бизнес в Internet. – Ростов-на-Дону: “Феникс”, 1997. – 496 с.

16. Знайомство з Internet/ Копистянський А., Максимюк О., Павликевич А., Терлецький Я., Шимків Д. –Львів: СП “БаК”, 1997. – 124 с.

17. Електронна комерція: Навч. посібник / Береза А.М., Козак І.А., Шевченко Ф.А. та ін. – К.: КНЕУ, 2002. – 326 с.

18. Игер Б. Работа в Интернет. – М.: Бином, 1996.

19. Інформаційні системи і технології в економіці: Посібник/ За ред. В.С.Пономаренка. – К.: Академія, 2002. – 544 с.

20. Информационные системы в экономике: Учебник / Под ред. проф. В.В. Дика. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 272 с.

21. Имери Винс. Как сделать бизнес в Internet: Пер. с англ. – 3-е изд. – К.; М.; СПб.: Диалектика, 1998. – 464 с.

22. Кан Л., Логан Л. Мой узел Web. – М.: Русская редакция, 1997.

23. Кент Питер. Internet. – М.: ЮНИТИ, 1996.

24. Кент Питер. Word Wide Web. – М.: ЮНИТИ, 1996.

25. Коннекут Д. Использование Интернет.– 2-е изд. – К.: Диалектика, 1997.

26. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – К., М., СПб.; Вильнюс, 1998.

27. Кролл Э. Все об Internet: Пер. с англ. – К.: Торгово-издательское бюро BHV, 1995. – 592 с.

28. Крупник А. Как продавать товар и получать деньги в Интернет. – М.: Микро АРТ, 2000. – 240 с.

29. Левин Джонс Р., Левин Янг Маргарет. Ответы на актуальные вопросы по Internet: Пер. с англ. – К.: НИПФ. – ”Диа Софт Лтд”, 1996. – 384 с.

30. Макарова М.В. Електронна комерція: Посібник для студентів вищих навчальних закладів. – К.: ВЦ “Академія”, 2002. – 272 с.

31. Основи інформаційних систем: Навч. посібник / Ситник В.Ф., Писаревська Т.А., Єрьоміна Н.В., Краєва О.С. За ред. В.Ф. Ситника. – К.: КНЕУ, 2001. – 420 с.

32. Павлиш В.А., Дайновський Ю.А., Гліненко Л.К., Бойчук І.В., Ситник Н.С. Маркетингові комунікації електронного бізнесу: Навч. посібник. – Львів: ВіРТУ, 2002. – 148 с.

33. Пайк М. Internet в подлиннике. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 1996. – 640 c.

34. Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1999. – 328 с.

35. Пономаренко В.С., Журавльова І.В. Інформаційні технології в економіці: Навч. посібник. – Харків: Видавництво ХДЕУ, 2000. – 137 с.

36. Работа в сети Internet: Пер. с англ. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 1996.

37. Сигел Д. Шагни в будущее. Стратегия в эпоху электронного бизнеса. – М.: Олимп - Бизнес, 2001. – 384 с.

38. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 2000. – 256 с.

39. Хабаров В. Маркетинг и Интернет. – М.: Паритет Граф, 2001. – 160 с.

40. Хан Харли. Желтые страницы Internet Web’98. Международные ресурсы. – СПб: Питер, 1998. – 840 с.

41. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2001. – 208 с.

42. Хэнсон У. Интернет-маркетинг. – М.: Юнити – Дана, 2001. – 527 с.

ІНТЕРНЕТ-АДРЕСИ З МАРКЕТИНГОВОЇ ТЕМАТИКИ

1. Журнал “Маркетинг в Україні”: – http://www.uam.iatp.org.ua

2. Журнали з маркетинг-рубриками: – http://marketing-bulletin.ac.nz/

– http://marketingmix.ru/

– http://www.rayter.com/

– http://www.dis.ru/market/

– http://journal.marketolog.ru/

3. Журнал “Office”: – http://officemag/kiev.ua

4. Адреса Львівського статуправління: –http://www.stat.lviv.ua

5. Адреси з питань щодо маркетингу, бізнесу і фінансів:

– http://www.finance.com.ua

– http://www.infobank.com.ua

– http://www.bin.com.ua/

– http://www.uts.net.ua

– http://www.ukr.biz.net

– http://www.ukrbusiness.com.ua

– http://www.finport.net

– http://www.dinai.com

– http://www.marketing.spb.ru/

– http://www.blib.al.ru/

– http://www.e-management.new.mail.ru/

– http://www.fin.ru/

– http://www.kommersant.ru/rus/mohey.htm

– http://www.xpress.newmail.ru

– http://www.business.kiev.ua

– http://www.reklamaster.com

– http://www.marketing.mix.ru

– http://www.book.promo.ru

– http://www.made.com.ua

– http://www.barhan.poltava.ua

– http://www.logotypes.ru

6. Маркетингові дослідження: – http://www.umg.com.ua

– http://www.ump.kiev.ua

– http://www.itcg.com.ua

– http://www.gfk usm.com.ua

7.Інтернет-рекламні агентства: – http://www.mediacom.com.ua

– http://www.netvertising.com.ua

8. Рейтинг ЗМІ: – http://www.topping.com.ua

– http://www.bigmir.net

– http://www.a-counter.com.ua

9. Баннерні системи (обмін рекламою): – http://www.banner.kiev.ua

– http://www.sle.com.ua

– http://www.banner.toping.com.ua

10. Web-сторінка Львівської міськради:– http://www.city-adm.lviv.ua

МІЖНАРОДНІ ПОШУКОВІ СИСТЕМИ · AltaVista: -http://www.altavista.digital.com/ · Excite: -http://www.excite.com · HotBot: -http://www.hotbot.com · Infoseek: -http://www.infoseek.com · Lycos: -http://www.lycos.com · WebCrawler: -http://www.webcrawler.com НАЙВІДОМІШІ ПОШУКОВІ СЕРВЕРИ
Українські пошукові системи	Російські пошукові системи
http://www.topping.com.ua	http://www.rambler.ru
http://meta-ukraine.com	http://www.ru
http://www.internetri.com.ua	http://search.interussia.com
http://poshuk.dnepr.net/	http://www.susanin.net
http://www.uazone.net/sesna/	http://www.agama.ru/winp/aport/
http://www.uazone.net.	http://www.stars.ru
http://el.visti.net/ua-inet/.	http://www.list.ru
http://www.ukrainet.lviv.ua	http://rmk.msk.ru
http://weblist.gu.net/	http://yandex.ru
http://uahoo.gu.net	http://ftpsearch.city.ru/ftpsearch.ru.html
http://www.infoukes.com	http://search.udm.net
http://sun.viaduk.net/weblist.html	http://www.medialingua.ru/www/wwwsearch.htm
http://www.trifle.net/qp/	http://www.ipclub.ru/linkmaker
http://www.susanin.com	http://www.au.ru
http://www.max.odessa.ua/search/index.rus.html	http://pingwin.net.ru
http://www.kharkiv.com/	http://www.neystadt.org/russia
http://www.intes.odessa.ua/	http://www.cti.ru/alta.html
http://www.search.kiev.ua	http://www.bluepage.dux.ru
http://www.ukrania.com
http://www.ukraine.com
http://www.a-counter.kiev.ua/

ЗМІСТ

Вступні положення...............................................................................3

Зміст програми курсу...........................................................................4

Короткий конспект лекцій базових тем курсу...................................9

Лекція 1. Сутність Інтернет в маркетингу.................................9

Лекція 2. Характеристика аудиторії мережі Інтернет.............17

Лекція 3. Web- сервери в мережі Інтернет...............................23

Лекція 4. Комунікаційні характеристики середовища

Інтернет........................................................................31

Лекція 5. Концепція маркетингу в середовищі Інтернет........38

Лекція 6. Формування системи маркетингу підприємства

в середовищі Інтернет................................................51

Лекція 7. Позиціювання Web- сервера підприємства в

мережі Інтернет..........................................................58

Лекція 8. Маркетингові підходи до забезпечення

ефективності Web- сервера підприємства...............68

Лекція 9. Методи просування в середовищі Інтернет............76

Вказівки для самостійного виконання студентами завдань

при вивченні програмного матеріалу................................................85

Рекомендована література..................................................................87

Інтернет-адреси з маркетингової тематики......................................89

Міжнародні пошукові системи.........................................................91

Найвідоміші пошукові сервери..........................................................91

ЛЬВІВСЬКА КОМЕРЦІЙНА АКАДЕМІЯ

ПРОМИСЛОВИЙ МАРКЕТИНГ

ТЕМАТИКА І КОРОТКИЙ ЗМІСТ

ДИСЦИПЛІНИ

для самостійної роботи студентів

ОКР „Бакалавр” напряму підготовки “Маркетинг”

Дата добавления: 2014-01-11