Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

ТЕМА 8. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним




 

Текст – это словесная часть объявления, раскрывающая идею и основной замысел рекламы. Текст, как правило, содержит заголовок, разъяснение и заключение. Заголовок рекламного текста должен привлекать внимание к тексту, сообщать минимум информации, заинтересовать покупателя, помочь понять пользу рекламируемого товара (услуги). Разъяснение включает детали, которые играют роль доказательства и убеждения. Цель заключительной части рекламного сообщения – закрепить главную мысль, рассеять сомнения, убедить потребителя купить товар или воспользоваться услугой.

Разработка содержания рекламного текста

1. Сбор информации о товаре (услуге), о потребителе и о рынке. Сбор необходимой информации – не такое простое дело, как может показаться на первый взгляд. Требуются существенные затраты времени и организованный подход. Информацию можно взять их таких источников, как:

- имеющихся рекламных разработок;

- данных исследований;

- материалов конкурентов;

- личных впечатлений и многих других источников.

При сборе информации нельзя ограничиваться. Чем больше различных источников информации, тем точнее, направленнее и эффективнее будущая реклама.

Прежде чем приступить разработке рекламного текста, необходимо всесторонне ознакомиться с потребительскими качествами рекламируемого товара, разобраться во всех свойствах. У различных групп товаров (услуг) могут быть свои специфические отличия. В качестве основных характеристик, которые необходимо иметь для разработки текста, можно выделить следующие:

- название товара,

- товарная категория,

- название производителя (дистрибьютора),

- цена (розничная, оптовая),

- месторасположение производителя (дистрибьютора),

- фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.д.),

- размеры товар,

- форма,

- цвет,

- другие характеристики (возможно, вкус, запах и т.д.),

- зрительные впечатления,

- состав товара,

- технология изготовления товара,

- время изготовления,

- оборудование для создания,

- люди, задействованные в создании товара,

- история создания товара,

- упаковка товара (размеры, форма, материал, цвет и т.д.),

- функции товара,

- процесс применения товара,

- потребительские преимущества товара,

- возможная причина приобретения товара покупателем (для личного пользования, для работы, в качестве подарка и т.д.),

- степень новизны товара на рынке,

- предоставление гарантии,

- места продажи,

- наличие сервисных центров,

- время продажи (сезонность),

- условия поставки товара продавцам,

- правовые нормы, регулирующие область применения рекламы и товара,

- жизненные случаи и истории, связанные с товаром.

Рекомендуется попробовать товар, т.е. прежде чем приступить к разработке рекламного текста, необходимо досконально изучить информацию о товаре, его конструкции, эксплуатационных свойствах и прочих качествах. Конечно, не все из перечисленные характеристик товара будут использованы в рекламе. Но, во-первых, заранее никогда неизвестно, что именно пригодиться в будущей работе. Во-вторых, всестороннее знание товара придает рекламисту чувство уверенности, которое определит убедительность будущего текста.

Грамотные кампании всегда выделяют группы потребителей, являющихся наиболее перспективными потенциальными покупателями, и соответственно сосредотачивают свои усилия именно на них.

Определить, сегментировать целевую аудиторию можно на основе любого актуального для производителя или продавца фактора (демографического, географического, платежеспособности и т.д.). Одним из наиболее эффективных подходов к составлению портрета потенциального покупателя является использование комплекса взаимосвязанных характеристик: демографических, психографических, покупательского поведения.

Шрифты. При выборе шрифта вам важно учитывать следующие условия: читаемость, уместность акцент. Неудбочитаемые шрифты – это простой путь к созданию невостребованной рекламы. Их можно использовать для спеэффектов. Читаемость зависит от стиля шрифта.ю толщины, и размера букв, длины строки, расстояниюмежду буквами, строчками и абзацами. Правильный выбор шрифта может подчеркнуть то,что выражается в рекламе. Одного – трёх шрифтов вполне достаточно для того, чтобы создать хорошую визуальную рекламу.

Цвет в рекламе. IЦвет настолько серьезно влияет на положение товара на рынке, что его используют как мощное орудие в конкурентной борьбе. Цветовая гамма рекламного ролика или плаката не менее важна при позиционировании и раскрутке товара, чем логотип фирмы или рек­ламный слоган. В фирменном стиле "фирменный цвет" играет особо важную роль.

Цвет зачастую сам по себе создает товару определенный имидж. Весьма популярен золотой цвет, который обозначает высший сорт, высокую стоимость и высокий престиж.

Существуют стереотипы восприятия цвета: почти безо всякого исклю­чения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их по­вторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринима­ется уже символически.

Поэтому необходимо серьезно изучить символику цвета и особенности его восприятия различными национальными и демографическими груп­пами.

Восприятие цвета зависит от формы, в которую заключен тот или иной цвет. Одна форма подчеркивает значение какого-нибудь цвета, другая же форма притупляет его. Насыщенный цвет в остроконечной форме усиливает присущие цвету свойства (например, желтый цвет в треугольнике). "Мягкие" цвета усиливают свое воздействие при круглых формах (например, синий цвет в круге).

Рекламисту нужно учитывать и то, что цвета обладают различной степе­нью запоминаемости. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко ис­пользуют в плакатах, в щитовой рекламе. Для усиления восприятия к желтому цвету добавляют контрастный - черный. Такое сочетание вы­зывает неосознанное чувство тревоги, опасности, ассоциируется со змеями, пчелами, осами и другими малоприятными существами. Это обостряет восприятие рекламного обращения.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-11; Просмотров: 854; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.012 сек.