ТЕМА 14. Выставки и ярмарки

Выставка – это публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы. Однако с каждым годом различия между выставками и ярмарками всё более стираются.

Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого – заключение торговых сделок по выставленным товарам.

Выставки и ярмарки стали одним из ведущих средств ПР в мире, т. к. именно там фирмы демонстрируют свою продукцию, используемые для её создания передовые технологии, показывают перспективные разработки, описывают новейшие приёмы.

Выставки – ярмарки позволяют проецировать всё положительное, что накоплено представленными на них организациями, на представителей делового мира и широкую общественность. Они обладают уникальной возможностью показать продукцию «живьём», демонстрировать действующие макеты современных технологий, осуществлять диалог со стендистами и специалистами организаций. Всё это создаёт условия для роста имиджа и известности организаций как в мире бизнеса, так и среди широкой общественности.

Условно все выставки можно классифицировать следующим образом:

Международные – это, как правило, регулярные выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран. Их можно подразделять на общеотраслевые, где представляют продукцию разных отраслей экономики, и специализированные, на которых демонстрируют экспонаты одной или нескольких смежных или взаимодополняющих отраслей. На международных выставках и ярмарках показ экспонатов может проводиться как по национальному признаку, так и по отраслевому принципу, когда экспозиция формируется по товарным группам.

Национальные, представляющие собой специально организованные экспозиции, как правило, к какой – либо юбилейной дате, которая отражает достижение страны в самых разных сферах жизни. Такие выставки проводятся как внутри страны, так и за её пределами.

Оптовые ярмарки, на которых представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку товаров непосредственно с организациями – производителями;

Специализированные выставки рекламодателя организуются и финансируются организацией – заказчиком. Они могут быть стационарными и передвижными. Обычно на таких выставках, наряду с демонстрацией продукции, осуществляется и её продажа. Опыт показывает, что несмотря на значительные затраты, связанные с их организацией, подобные выставки – продажи достаточно эффективны;

Постоянно действующие экспозиции для демонстрации образцов, выпускаемой продукции. Подобные выставки имеют многие концерны, корпорации и крупные производственные объединения.

Дата добавления: 2014-01-11