Рекламодатели

Сфера рекламного менеджмента состоит из взаимодействующих организаций, каждая из которых играет определенную роль в рекламном процессе. В центре этой системы – рекламодатели, т.е. частные или общественные организации, которые обеспечивают финансовые ресурсы для поддержки рекламы. Ежегодные расходы всех рекламодателей на все средства распространения информации – газеты, журналы, ТВ, радио и т.д. - весьма велики и по некоторым данным в настоящее время превысили 800 млрд. долларов. И затраты крупномасштабных рекламодателей в этой сумме составляют приблизительно 60%. Мелкие и крупномасштабные рекламодатели, как правило, различаются по степени использования обслуживающих организаций Частные лица и многие мелкие рекламодатели непосредственно покупают время и место в СМИ и не используют РА, или услуги исследовательских организаций. Крупные национальные рекламодатели сотрудничают по контракту с одним или несколькими рекламными агентствами и оплачивают многочисленные виды исследовательских услуг наряду с проведением собственных исследований.

Рекламодателей можно классифицировать:

· юридические или частные лица;

· крупномасштабные, мелкие;

· коммерческие, некоммерческие;

· по рынкам, которые они обслуживают;

· по товарам и услугам, которые они производят;

· по средствам распространения информации, которые они используют.

Рекламодатели различаются по тому, относятся они преимущественно к рекламодателям на широкого потребителя, промышленного или розничного. Рекламодатели на широкого потребителя, главным образом, заняты производством товаров первой необходимости длительного или кратковременного пользования и указанием услуг для потребительских рынков. Промышленные рекламодатели, в основном, производят и продают товары для отраслевых рынков, а розничные продавцы часто используют местную рекламу для привлечения постоянных клиентов в свои магазины. Розничные рекламодатели, особенно на региональном уровне, массированно используют рекламу в газетах. Рекламодатели потребительских товаров и услуг интенсивно используют ТВ, радио, журналы для потребителей. Промышленные рекламодатели используют отраслевые журналы, деловые издания, прямую почтовую рекламу, промышленные выставки. Некоммерческие организации используют региональную рекламу. Они должны идентифицировать обслуживаемые ими группы населения, определять их потребности и соответствующим образом развивать свои услуги и товары так, чтобы удовлетворять эти потребности своих клиентов. Однако для сбора средств или изменения поведения населения используется общенациональная реклама.

Таким образом, существует множество различных типов рекламодателей и соответственно – различных форм рекламы, включая общенациональную, региональную (локальную); на широкого потребителя; на сферу промышленности или услуг; сравнительную, контррекламу и т.д.

Дата добавления: 2014-01-11