Отношения с инвесторами

Особое место в деятельности связей с общественностью занимают финансовые связи с общественностью, или отношения с инвесторами (financial relations) — распространение информации, которая влияет на понимание акционерами и инвесторами финансового состояния и перспектив организации, а также способствует улучшению отношений между корпорацией и ее акционерами.

Инвестор - юридическое или физическое лицо, вкладывающее собственные, заемные или иные привлеченные средства в инвестиционные проекты. Финансовые ПР приобретают все большее значение в практике отношений организаций со своей общественностью. Отношения с инвесторами помогают планировать, позиционировать, оптимизировать восприятие организации и прояснять состояние её акций.

Главная цель ПР но работе с инвесторами - налажива­ние связей с финансовыми институтами на основе формиро­вания имиджа предприятия на финансовом рынке.

Задачи отношений с инвесторами:

· установление надежного взаимодействия с вкладчиками капитала;

· установление прочных отношений с финансовыми аналитиками и брокерскими агентствами;

· мониторинг ситуации на рынке ценных бумаг;

· предоставление всем заинтересованным кругам (вкладчики, реальные и потенциальные, госорганы, аналитики) объективных доказательств добросовестности фирмы в финансовых вопросах.

Серьезные знания в области экономики и финансов, умение грамотно использовать информацию, которую предоставили финансовые аналитики, – одно из профессиональных требований к ПР-специалисту.

Можно выделить следующие этапы работы ПР-специалистов организации с потенциальными инвесторами: поиск потенциальных инвесторов, отбор инвесторов на основе анализа внешних и внутренних факторов, организация коммуника­ций с потенциальными инвесторами, разработка и реализа­ция проекта инвестирования.

На основе обобщения информации о потенциальных инвесторах осуществляется их отбор. При этом учитываются внешние факторы (стабильность экономики, инфляционные процессы, состояние финансового рынка, правовое обеспечение инвестиционного проекта и т.п.) и внутренние факторы (финансовое положение инвестора, его надежность и т.п.). С отобранными инвесторами устанавливаются деловые коммуникации (организуется проведение пресс-конференций, брифингов, готовятся пресс-релизы, статьи и интервью в СМИ и т.д.) и разрабатывается проект инвестирования, в котором дается оценка собствен­ных возможностей организации, определяется соответствие финансового плана инвестиционному проекту, определяются сроки окупаемости, годовые размеры прибыли и степень финансового риска. В ходе реализации проекта инвестирования проводится его ПР-сопровождение, предполагающее освещение в прессе его значимости, техно­логической инновации; организацию семинаров с целью демон­страции хода выполнения проекта.

Контрольные вопросы:

1. Понятие и состав внешних связей организации

2. Приведите определение СМИ и охарактеризуйте их элементы

3. Охарактеризуйте виды материалов для прессы.

4. Назовите специальные мероприятия в отношениях со CМИ

5. Каковы правила подготовки и проведения пресс-конференции.

6. В чем отличие пресс-конференции, брифинга, приема

7. Какие ПР-мероприятия предусматриваются при построении отношений с потребителями?

8. Каковы цели построения отношений с госструктурами?

9. Определите понятие и виды спонсорства

10. Что собой представляет лоббирование, каковы его цели и технология?

11. Каковы цели и задачи отношений с инвесторами?

12. Определите содержание работы ПР-специалиста с потенциальными инвесторами.

Дата добавления: 2014-01-13