ПР-акция как форма реализации связей с общественностью

ПР-акция как форма реализации связей с общественностью

Тема 13. Проведение ПР-акций

13.2. Проведение PR –кампании

13.3. Коммуникации в реализации PR–программы

Литература:

1. Мюррей А. PR: Планирование PR-кампаний; Взаимосвязь с целевой аудиторией; PR-стратегии; Оценка успеха (пер. с англ. Новикова В.) М.: Фаир-Пресс, 2003

2. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник/ под ред. Проф. Дашкова Л.П. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2008

PR-акции, PR-кампании - это социально ответственные события или действия, к которым прибегает организация для решения стоящих перед ней актуальных задач. PR-акции должны служить обоюдным интересам и организации, и ее общественности.

PR-кампания заключается в комплексном и многократ­ном использованием PR-средств, а также рекламных мате­риалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популя­ризации имиджа, поддержания репутации, создания пабли­сити.

PR-кампания в отличие от рекламной кампаниизани­мается созданием рынка «завтрашнего дня», т. е. заранее го­товит благоприятную почву для потребителя и ориентирует его на будущее таким образом, чтобы тот смог в нужный для фирмы момент принять необходимое для нее решение в пользу означенных товаров или услуг. В отличие от товар­ной рекламы,которая нацелена на формирование спроса на рынке, PR-кампания нацелена на создание позитивного об­щественного мнения.

PR-кампании– мероприятия, направленные на развитие коммуникаций с внешней средой организации, включают в себя следующие этапы:

• разработка и планирование PR-кампаний;
• определение целевых аудиторий и приоритетных каналов информационного воздействия;
• разработка форм и методов реализации PR-кампании;
• планирование PR-мероприятий, нацеленных на создание и продвижение желаемого имиджа фирмы и её лидеров;
• реализация PR-мероприятий;
• оценка результатов PR-кампании.

За время своего существования система public relation накопила большой опыт использования разнообразных акций и событий для создания благожелательного отношения к организации или отдельным лицам. При выполнении программ PR-мены используют метод создания специальных событий (псевдособытие). Они закладывают создание событий в программы, чтобы инициировать создание новости. Это особенно нужно, когда в повседневной жизни организации не возникает минимального количества новой информации.

Перечень акций и специальных событий насчитывает десятки и сотни разнообразных мероприятий. Среди широко используемых в практике public relation акций или специальных событий можно отметить:

· торговые шоу, экспозиции, выставки, ярмарки, фестивали;

· встречи, семинары, «круглые столы», конференции, съезды, симпозиумы, конгрессы, народные вече;

· годовщины, юбилеи, знаменательные даты;

· специальные награды, приветствия, проводы на пенсию;

· дни открытых дверей, экскурсии по предприятию, встречи с ветеранами;

· митинги, публичные дебаты, тематические вечера;

· парады, конкурсы красоты;

· спонсорские премии, именные стипендии, пожертвования;

· концерты и театральные турне;

· визиты, специальные поездки как награда за особые заслуги;

· пикники, выезды на природу;

· церемонии открытия новых строительных площадок, закладка первого камня в фундамент;

· демонстрации готовой продукции, передвижные экспозиции;

· визиты заслуженных и выдающихся людей, церемонии встреч и проводов;

· отчеты о разрешении проблем, сообщение статистических данных;

· оглашение результатов опросов общественного мнения, социологических исследований;

· церемонии открытия фестивалей, спартакиад и других масштабных мероприятий;

· оглашение новых назначений на ответственные посты; провозглашение нового политического курса, программ, изменений в политическом курсе, программах деятельности;

· выпускные школьные вечера, школьные собрания, концерты, олимпиады;

· танцевальные вечера, дискотеки, балы; кинофестивали, демонстрации мод;

· выставки домашних животных (собак, кошек, птиц);

· спортивно-оздоровительные мероприятия, туристические походы, лыжные прогулки, любительские соревнования;

· участие в общественных мероприятиях, благоустройство парков, улиц, детских площадок и др.;

· торжественные события, празднования государственных, национальных, религиозных праздников;

· тематические мероприятия и празднования национальных исторических событий и многие другие мероприятия.

Необходимо добиться, чтобы содержание организованных событий, масштабы, состав их участников и приглашенных гостей заслуживали быть новостью, тогда СМИ не смогут обойти их молчанием. Они будут освещать событие в виде репортажей с места, фотоматериалов, выдержек из пресс-релизов, с обязательным упоминанием инициаторов специального события, то есть организация получит заслуженное положительное освещение, что очень важно для реализации PR-программы.

Дата добавления: 2014-01-13