Субъекты маркетинга территорий

Территориальный маркетинг предполагает специфическую оценку сырьевых, человеческих, материальных ресурсов, бизнесов террито­рии. С одной стороны, все это фактически существующее на террито­рии является ресурсом территории, с другой — его можно рассмат­ривать как потенциал для развития территории. Жители и бизнесы территории сами являются ее ресурсом, они же выступают как потре­бители благ данной территории.

Кто в этом случае является субъектом территориального маркетин­га, кто осуществляет координирующие функции, кто может стать ини­циатором территориального маркетинга?

Территориальный маркетинг ставит своей целью добиться устойчи­вого развития территории во благо всех слоев общества. Он связан с удовлетворением потребностей жителей данной территории в безопас­ных, достойных, комфортных, устойчивых и предсказуемых условиях проживания. Эта проблема не под силу одному человеку или отдель­ному хозяйствующему субъекту. Это задача, которая носит обществен­ный характер и может быть решена только совместными усилиями всех членов общества. Рассмотрим вопрос подробнее, например на уровне местного самоуправления.

В соответствии с Конституцией РФ местное самоуправление - это признаваемая и гарантируемая Конституцией РФ самостоятельная или под свою ответственность деятельность населения по решению непосредственно или через органы местного самоуправления вопро­сов местного значения исходя из интересов населения, его историчес­ких и иных местных традиций. Следовательно, мы можем выделить две потенциальные группы субъектов местного самоуправления:

- население, имеющее право использовать предусмотренные зако­ном формы осуществления местного самоуправления (выборы, референдумы, сходы и др.);

- органы местного самоуправления.

Фактически управление территорией, а значит и территориальный маркетинг, должно осуществлять в первую очередь население. Реаль­ное право принимать участие в управлении территорией гражданин может осуществлять, выступая в разных социальных ролях, например: житель территории, участник некоммерческой организации, собствен­ник или работник в бизнесе и другие роли. Но в современной россий­ской действительности роль гражданина как субъекта территориаль­ного маркетинга часто пассивна.

Реально население участвует в управлении территорией в лице сво­их представителей (депутатов), а также принимая участие в выборах, например, Главы местного самоуправления, который должен органи­зовать работу администраций местного самоуправления. Именно гла­ва и сотрудники администрации, а также депутаты местного Совета становятся основными субъектами территориального маркетинга, инициаторами разработки планов успешного социально-экономичес­кого развития территории.

Кроме частных лиц и территориальных органов власти субъектами территориального маркетинга могут стать любые структуры, локали­зованные на территории и заинтересованные в успешном развитии территории. Субъектами территориального маркетинга могут быть отдельные хозяйствующие субъекты и некоммерческие организации.

Субъекты территориального маркетинга, как правило, локализова­ны на территории, проявляют активность, действуют в общественных интересах и основной целью своей деятельности считают успешное социально-экономическое развитие территории для комфортного проживания и безопасного ведения деятельности коммерческого и некоммерческого характера. Но не следует забывать, что в успешном социально-экономическом развитии территории могут быть заинте­ресованы также частные лица и некоммерческие организации, кото­рые не являются резидентами территории, например землячества, в которые объединились выходцы этой территории. Таким образом, основными субъектами территориального маркетинга являются:

- территориальные органы власти и управления;

- некоммерческие организации (спортивные общества и феде­рации, национальные землячества и профессиональные союзы и др.);

- коммерческие организации (туристические компании, авиаком­пании, гостиницы, объекты для досуга, торговые и промышлен­ные предприятия и др.);

- частные лица — жители территории, выходцы этой территории, в том числе известные личности данной территории (спортсме­ны, артисты, государственные деятели и др.).

За исключением территориальных органов власти и управления остальные субъекты территориального маркетинга могут быть как ре­зидентами, так и нерезидентами территорий-

Основной задачей субъектов территориального маркетинга являет­ся повышение привлекательности территории как комплекса ресур­сов, условий, отношений, объектов, что позволяет в рыночных (конку­рентных) условиях переориентировать поток ресурсов (финансовых, человеческих, материальных и др.) и выиграть в соревновании с дру­гими территориями.

Дата добавления: 2014-01-13