Приоритеты плакатного творчества

Торговые плакаты

Подобно плакату по­литическому это на­правление в 50–е и первой половине 60–х годов не вышло из состояния прямолинейной иллюстративности. Особенности почерка работавших в этой сфере художников Н. Мартынова, В. Трухачева, А. Андреа, различить трудно. Это, как правило, статичные композиции, сложенные из коробок и упаковок рекламируемых продуктов, часть из которых приоткрыта, чтобы зритель мог составить впечатление об их содержимом. На плакате Главрыбсбыта детально, до мельчайших икринок передает консистенцию различных видов черной икры А. Андреади. Если очень долго смотреть на эту картинку, то, пожа­луй, можно вызвать у себя даже вкусовое ощущение рекламируемо­го продукта. Так что прагматичной цели данная работа достигает.

Плакат Н. Мартынова «Советское шампанское – лучшее вино­градное вино» скомпонован по тому же принципу: на переднем плане бутылка шампанского, рядом наполненный бокал и ваза с фруктами. Второй бокал поднимает миловидная, но на редкость безучастно выглядящая женщина, устремившая свой взор не на предмет рекламы, не на зрителя, а в некую отвлеченную даль. От плаката веет холодом многократно повторенного стандарта. Торго­вый плакат этого времени еще не затронули поиски новой вырази­тельности, уже дававшие о себе знать в сфере кинорекламы.

6.2.6 Рекламная ситуация в 1965 – начале 80–х гг.

Плакатное ответвление печатной графики в СССР традиционно находилось в фокусе внимания властей и общественности. И тра­диционно же торговый плакат в ряду иных жанровых форм находился на вторых–третьих ролях в общем массиве данной продукции. В начале 70–х такое положение изменяется. На открытой в 1973 г. в Вильнюсе IV Всесоюзной выставке плаката преобладающее место заняли разнообразные рекламные произведения. Речь идет не только о плакатном продвижении потребительских товаров, но и о популяризации театральных и цирковых постановок, оповещении о разнообразных выставках и кинофильмах. Именно зрелищный пла­кат по качеству исполнения выдвигается в этот период на передо­вые позиции. Не отступает от поисков художественной выразитель­ности и социальный плакат.

Создание издательства «Плакат» и поточное творчество

Что же касается собственно политического плаката, вывести его из состояния унылой повторяемости сюжетов, схем, привычных действующих лиц, – словом, приевшегося набора штампов не удавалось, не­смотря на регулярные «на­качки» вышестоящих ин­станций. Чтобы выправить положение, в 1974 г. было решено создать специализи­рованное издательство ЦК КПСС «Плакат». Его кол­лектив горячо взялся за де­ло. На ВДНХ стали регуляр­но проводиться выставки политического и социально­го плаката. Был разработан серьезный план плакатного производства к XXII Олим­пийским играм, намеченным Художник В. Чижиков и его Олимпийский мишка быть в Москве в 1980 г. Под девизом «Спорт – посол мира. Пусть победит дружба!» – было создано много изобразительной продукции.

Через год после успешно проведенной Олимпиады издательство «Плакат» возглавило организацию Международной выставки «Плакат в борьбе за мир, безопасность и сотрудничество». В ней приняли уча­стие две тысячи авторов из 48 стран. На выставке демонстрировалось 3,5 тыс. плакатов заявленной проблематики. Однако ярких творческих прорывов со стороны советских авторов отмечено не было.

Издательство взяло курс в первую очередь на количественные, а не качественные показатели. Им ежегодно создавалось восемь ком­плектов политических плакатов, рассылавшихся заказчикам. Кроме того, каждые две недели издательство выпускало оперативную фотоинформацию о важнейших событиях в стране и за рубежом. А также через неделю выходили специальные фотовыпуски о передо­вом опыте на промышленных предприятиях, стройках, транспорте и в сельском хозяйстве.

Для столь поточного творчества характерна и неизбежна опора на устоявшиеся штампы. И хотя время от времени в коллективе издательства и поднимался разговор о слабой эффективности его продукции, дело не менялось.

Зрелищный плакат – творческие прорывы

Творческие прорывы осуществлялись в сфере зрелищного плаката и, в первую очередь, в его цирковом ответвлении. В.Н. Ляхов пишет:

…Буквально за два–три года возник и завоевал настоящее при­знание новый советский рекламный цирковой плакат. Он совер­шенно не похож на тот, каким был раньше. В нем нет ни театрали­зованной эстетики, ни дешевой таинственности, ни лубочной пест­роты. Этот плакат во многих своих образцах демонстрирует высо­кую художественную культуру и не только пластического выраже­ния, но и культуру мышления, способность интеллигентно, в самом истинном смысле слова, оценить новую цирковую постановку, оригинальность эстрадного номера, артистизм исполнения. Можно привести в пример цирковой плакат М.Н. Федорова, исполненный в 1970 г. Под заголовком «Цирк «Иллюзион» «на ост­риях трех шпаг вольготно расположилась лежащая иллюзионистка в «магическом» одеянии. Плакат наполнен воздушностью, легкостью, изяществом, вдохновением изысканного зрелища.

Ярко и экзотично выглядит принадлежащая этому же автору реклама «Африканские ритмы» для Москонцерта, созданная в 1972 г. Почти все пространство листа занимает многоцветная маска, исполненная в характер­ной стилистике африканского национального искусства.

А вот концертная афиша Э. Дробицкого создает художест­венные зримые ассоциации на тему «Музыка Верди». На первом плане летящие разноцветные листья, а фон составляют льющие­ся, подобно водопаду, потоки света.

С новой степенью изобрета­тельности и художественного мастерства выполняются многие киноплакаты. Талантливые произведения в этом жанре создают художники Ю. Царев, М. Хейфиц, В. Островский. Таков, напри­мер, плакат Ю. Царева к кинокомедии «Женитьба Балъзаминова». Он основан на изобразительном опредмечивании высказывания «под супружеским каблучком»: ярко–красный каблук, выглядываю­щий из–под цветастой юбки, навис над цилиндром приплясываю­щего ухажера. Разномасштабность изобразительных элементов пла­ката усиливает впечатление от тяжелого нависшего каблука, спо­собного полностью раздавить небольшую фигурку сватающегося франта.

Выразительно–метафоричен плакат В. Островского к кино­фильму «Последняя ночь детства». Пространство плакатного листа занимает темный контур горящей керосиновой лампы. На ее фоне – белый мотылек с обожженным крылом. Сюжет кинокартины уже не требует других комментариев.

Метафоризм, иносказательность становятся ведущими изобра­зительными средствами зрелищных плакатов. Фантазия художников начинает преображать действительность до неузнаваемости – на рубеже 70–80–х советский плакат соприкасается с различными на­правлениями модернизма. «В плакате 1970–80 гг. находят отражение такие течения модернизма, как оп–арт и поп–арт, превращаясь в осовремененную интерпретацию взаимопроникновения искусства и производства». Здесь ощущаются веяния сюрреализма и абстрак­ционизма. Весьма экзотично решена афиша, созданная в 1977 г. Г. Корбутом для постановки «Недоросля» в Ленинградском театре драмы и комедии. Лидировали в этом отношении художники при­балтийских республик.

Рекламная кампания «Экономика должна быть экономной»

Направление социального плаката продолжает придерживаться реалистических установок. Здесь актив­но работает художник В. Решетников. Одно из наиболее запоми­нающихся его произведений – сюжет, призывающий бережно от­носиться к результатам труда – своего и чужого. Грузовик с надпи­сью «Уборочная» мчится по скошенному полю, а из кузова вытека­ет на дорогу струйка золотистого зерна, превращаясь в золотые мо­неты. Ими усыпан весь путь небрежно починенного грузовика. Текст здесь предельно лаконичен: «Не теряй!». Изданный в 1975 г., этот плакат удачно соответствовал повсеместно развернутой кампании «Экономика должны быть экономной».

Аналогичен плакат А. Дразниекса с электрической лампочкой и денежной купюрой внутри нее. Текст столь же лаконичен: «Не за­бывай!».

В начале 80–х в стране была проведена широкомасштабная рек­ламная кампания за экономию хлебопродуктов, против небрежного к ним отношения. Организующим и координирующим центром в том процессе была «Союзторгреклама». В рамках кампании было издано значительное число плакатов соответствующего содержания. Вот один из них, выполненный Б.А. Пармеевым в 1981 г. в лубоч­ном стиле: ребенок дошкольного возраста с хлебным калачом в ру­ках сопровождается текстом:

Не на деревьях булки растут, Помни, малыш, хлеб – это труд.

Торговый плакат: «… мы за улыбку продавца»

Стилистики собственно торговых плакатов почти не коснулись те творческие переме­ны, которые происходили в его зрелищном ответвлении. По–прежнему это натуралистическое предъявление зрителю рекламируемых объектов. Вот один из таких плакатов:

труженик на первом плане жестом указывает на громоздящиеся за ним коробки и упаковки. Текст гласит:

Работая все лучше, все дружней,

Дадим на благо нашего народа

Потоки замечательных вещей

Культурно–бытового обихода.

Несколько расширяется проблематика торгового плаката – она охватывает уже не только товары, но и методы обслуживания поку­пателей. Так, по традиционному принципу контраста показаны две продавщицы, а текст поясняете

Мы против хмурого лица,

Мы за улыбку продавца.

К концу 70–х гг. пользовавшийся большой популярностью среди профессионалов журнал «Реклама» стал в значительной мере зако­нодателем мод в отношении плакатного творчества. Его участники впоследствии вспоминали: «Сейчас журнал «Реклама» можно по–хорошему воспринимать как провокацию, встрепенувшую целое поколение дизайнеров и вообще творческих людей. Он разрушил массу стереотипов…». В первую очередь это относится к плакатно­го типа обложкам журнала, где одним из ведущих дизайнеров стал В. Чайка. Его работа была отмечена серебряной медалью на вы­ставке в Брно в 1986 г. Так с разных творческих участков пробива­лись импульсы, предвосхищавшие время перестройки.

6.2.7 Реклама периода перестройки (1985 – 1990гг.)

Дата добавления: 2014-01-14