Реклама как вид продвижения

Одно из центральных мест в системе продвижения занимает реклама (английский advertising). Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие:

^· Реклама- (от латинского reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

· Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА)).

· Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства).

Как видно из определений, основными чертами рекламы являются следующие:

1. Неличный характер.

2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.

3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы.

4. Общественный характер.

5. Легкость определения спонсора, рекламодателя, субъекта, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама.

6. Пристрастность.

7. Броскость и способность к увещеванию.

В зависимости от целей, можно выделить следующие виды рекламы:

Вид рекламы	Задачи и цели рекламы
Информативная	· Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара · Информирование рынка об изменении цены · Объяснение принципов действия товара · Описание оказываемых услуг · Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя · Формирование образа фирмы
Увещевательная	· Формирование предпочтения к марке · Поощрение к переключению на вашу марку · Изменение восприятия потребителем свойств товара · Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая · Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера
Напоминающая	· Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем · Напоминание потребителям о том, где можно купить товар · Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья · Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне

Если классифицировать рекламу по типу ее спонсора, инициатора коммуникации, то можно выделить следующие разновидности:

• Реклама от имени производителей и торговых посредников.
• Реклама от имени частных лиц.
• Реклама от имени правительства.
• Социальная реклама от имени общественных организаций.
• Политическая реклама от имени определенных политических идей, партий, деятелей и т. п.

В зависимости от типа целевой аудитории выделяют:

• рекламу на сферу бизнеса (business-to-business, b2b);
• рекламу на индивидуального потребителя.

В зависимости от предмета рекламной коммуникации (то, что рекламируется) и его характеристик выделяют следующие виды рекламы:

• товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
• престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);
• реклама идеи;
• реклама личности;
• реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д. Заметим, что данная классификация достаточно условна. Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.

Стратегическая цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить рекламу:

• формирующую спрос;
• стимулирующую сбыт;
• способствующую позиционированию и перепозиционированию товара и т. д.

В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:

• печатную (полиграфическую);
• в газетах и журналах;
• радио- и телерекламу;
• наружную щитовую рекламу и т. д.

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях. Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется. В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность.

В последнее время все большей популярностью в рекламе пользуются спортсмены: футболисты, баскетболисты, теннисисты, боксеры и даже танцоры прекрасно вписались в мир моды и очень уверенно держатся перед объективами камер и фотоаппаратов, рекламируя парфюм, одежду и аксессуары. Некоторые из них, например, Дэвид Бекхэм (David Beckham), сами решаются попробовать себя в качестве дизайнеров.

Футболисты

Дата добавления: 2014-11-06