Поняття потенціалу ринку

Аналіз структури й пропорційності ринку.

Розрахунок і аналіз потенціалу ринку.

Поняття потенціалу ринку.

Лекція 12.

Оцінка потенціалу й основних пропорцій ринку

Тема 8.

Кон'юнктурний стан ринку визначається його потенційними можливостями. Кожний із суб'єктів ринку має певні можливості насичення пропозиції та попиту. Ці можливості прийнято називати потенціалом.

У сукупності потенціал ринку – це виробничі й споживчі можливості суб'єктів господарювання, що спричиняють рівноважний рівень попиту та пропозиції.

Сукупний потенціал розпадається на виробничий і споживчий. Виробничий потенціал являє собою можливості зробити й представити до реалізації максимальний обсяг товарів (продуктів, послуг). Споживчий потенціал указує на потенційні можливості споживачів у задоволенні власних можливостей.

По своїй кон'юнктурній сутності виробничий потенціал представляє більше інертну величину, оскільки він об'єктивно визначається величиною набору виробничих факторів (виробничі потужності, технології, фінансові можливості й т.п.). Споживчий потенціал хоч і визначається рівнем сукупного попиту (бюджетні обмеження), але в силу нестабільності смаків і переваг споживачів носить дуже нестійкий характер. Провести чітку межу між виробничим і споживчим потенціалом досить важко, оскільки той самий суб'єкт господарювання може виступати як у ролі виробника (продавця), так і в ролі споживача (покупця). На стику виробничого й споживчого потенціалів перебуває торговельний потенціал як можливість визначення їхньої рівноваги. Разом із тим, не слід плутати потенціальні можливості з кон'юнктурним рівнем попиту та пропозиції. Як правило, потенціал перевищує реальний рівень попиту та пропозиції.

З погляду реалізації товарного потенціалу рівень споживчого попиту визначає розвиток виробничого потенціалу.

Поряд з узагальнюючим поняттям потенціалу ринку можна виділити його локальні значення по функціональній ознаці або виду ринку:

· фінансовий і кредитний потенціал;

· наявність виробничих і торговельних площ;

· сировинний і товарний потенціал;

· бюджетні можливості сегментів споживачів;

· потенціал фондового ринку, ринку послуг і т.п.

Основним завданням оцінки потенціалу ринку є прогнозне визначення реалізації можливостей суб'єктів товарного ринку. Прийнято виділяти можливості на макро- і мікро- рівнях.

Залежно від завдань кон'юнктурного дослідження розрахунок макропотенціалу показує можливості всього товарного ринку або його сегмента.

Мікропотенціал фірми – це її виробничі або торговельні потужності, максимально можливий обсяг виробництва, реалізації й товарообігу. Він визначається як сума потужностей підприємства. Споживчий мікропотенціал фірми визначається тією нішею, що займає фірма, і можливостями її споживачів. Аналіз мікропотенціалу входить до числа завдань маркетингових досліджень.

Дата добавления: 2014-10-15