Правовая среда международного маркетинга

Межгосударственные соглашения

На среду международного маркетинга существенное влияние оказывает существующий уровень отношений, которые сложились между страной местонахождения фирмы и странами, где она осуществляет свою предприни­мательскую деятельность. Маркетологам важно знать, ка­кие соглашения и с кем заключили интересующие их страны, какие в этих странах существуют политические партии, какое их влияние на политическую и экономичес­кую жизнь данных стран.

Если внешнеэкономическая деятельность фирмы рас­пространяется на несколько регионов, то необходимо ис­следовать политическую среду для каждого из них. Следу­ет учитывать и существующие политические отношения между страной местонахождения фирмы и страной, в ко­торой она осуществляет предпринимательскую деятель­ность, а также со странами, имеющими многосторонние соглашения.

Рассматривая политические факторы и указывая их влияние на экономику стран, следует учитывать, что со-

стояние экономики и уровень ее развития в свою очередь оказывают непосредственное влияние на политическую стабильность в отдельных странах, а следовательно, и на политическую среду международного маркетинга.

Правовая среда международного маркетинга определя­ется наличием правовых норм, регламентирующих как предпринимательскую деятельность вообще, так и внеш­неэкономическую деятельность в частности. При этом правовые основы бизнеса на внешних рынках регулиру­ются нормами международного частного права.

С учетом того, что постоянно усиливается интеграция от­дельных государств, развивается мировой рынок, осущест­вляется интернационализация экономических процессов, происходит и унификация норм международного права.

При этом каждая из стран в значительной мере само­стоятельно формирует нормы такого права.

Таким образом, каждая фирма, осуществляющая предпринимательскую деятельность на внешних рынках, должна учитывать правовую среду своего государства, стран, в которых она присутствует, а также считаться с

Рис. 2.2. Правовая среда международного маркетинга 34

наличием международной правовой среды. Исходя из это­го, выделяют три уровня права (рис. 2.2):

* национальное право;

* наднациональное право;

* международное право.

Дата добавления: 2014-10-23