Становление и развитие франчайзинга

Международный франчайзинг

Одним из наиболее распространенных способов выхода на внешние рынки стал франчайзинг (International Franchising). Термин «франчайзинг» позаимствован из французского franchising и дословно означает «право» или «привилегия». Такое право действовать от имени крупной фирмы (франчайзи) получает мелкая фирма или частный предприниматель (франчайзер) на зарубежном рынке в результате заключения между ними контракта. В соответствии с таким контрактом франчайзи передает в общем случае франчайзеру право на использование его имени, торговой марки, технологии, а также системы управления бизнесом. Оговаривается также территория, на которой франчайзер будет осуществлять свою деятель­ность, а также указывается период данной деятельности. Франчайзи осуществляет контроль за работой франчай­зера и оказывает ему в случае необходимости посильную помощь.

Франчайзер обязуется осуществлять свою деятель­ность в соответствии с оговоренными в контракте требова­ниями франчайзи. Он обязан регулярно выплачивать франчайзеру определенные суммы денег за предоставлен­ную ему систему бизнеса, которую обычно называют франшизой.

Существуют, по крайней мере, два мнения относитель­но становления и развития франчайзинга. Многие счита­ют, что франчайзинг как форма осуществления бизнеса появился в 1945 г. в США с открытия Ирвином Роббинсом кафе-мороженого. Открыв кафе, Ирвин Роббинс взял в компаньоны своего родственника Бертона Баскина. Про­должая вдвоем развитие начатого бизнеса, они уже в 1949 г. имели в своем владении шесть кафе. Число таких кафе продолжало увеличиваться в последующие годы, и Роб­бинс и Баскин пришли к выводу, что они не в состоянии на должном уровне осуществлять управление созданным бизнесом. Тогда Баскин и Роббинс стали открывать новые кафе и продавать их желающим осуществлять предприни­мательскую деятельность на оговоренных условиях и под торговой маркой Baskin&Robbins.

Согласно другой точке зрения, франчайзинг зародился в средневековой Англии. В Великобритании еще до сих пор сохранились древние франшизы на проведение ярма­рок и содержание рынков.

Действует также с древних пор введенная система ли­цензирования продажи пива постоялым дворам. С момен­та появления франчайзинга его в разные годы использова­ли многие широко известные фирмы. Это фирма по произ­водству швейных машинок Singer Sewing Machine Company, фирмы General Motors, Coca-Cola, McDonald's.

Особое развитие франчайзинг получил в конце прошло­го века. На родине его становления в США доля в валовом национальном продукте предпринимательских структур, использующих в своей деятельности франчайзинг, превы­сила 43%. Она также значительна для таких стран, как Италия, Германия, Франция, Великобритания.

Дата добавления: 2014-10-23