Инновационная и инвестиционная политика предприятия. Подготовка нового производства

Капитальное строительство в воспроизводстве основных фондов.

Ремонт основных средств.

Износ и амортизация основных средств.

Оценка основных средств.

Классификация основных фондов предприятия.

Основной капитал, его оценка.

Уставный капитал и имущество предприятия.

Вопросы

Разработка маркетинговой и товарной стратегии.

Началу прогнозирования и соответственно планирования реализации и производства товаров на предприятии предшествует разработка маркетинговой и товарной стратегии.

Маркетинг (от англ. market - рынок, сбыт) представляет собою обширную деятельность на различных рынках в целях стимулирования сбыта товаров и приспособления производства к требованиям рынка. Поэтому маркетинговая стратегия, т. е. разработка планов маркетинга заключается в разработке товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики в соответствии с целевыми ориентирами деятельности предприятия.

Товарная стратегия и политика включает в себя:

- разработку самого товара, т.е. определение его вида и характеристик с учётом назначения, обеспечивающих конкурентное преимущество товара;

- анализ рынка с целью выделения в процессе позиционирования и сегментации предпочтительных сегментов рынка для данного товара и установление возможного объёма спроса на товар;

- повышение (удержание) рыночной доли, удельного веса предприятия в общем объёме продаж на рынке;

- выполнение плана– задания по объёму продаж и достижение целевых ориентиров товарной политики по качеству, глубине ассортимента прочим параметрам.

Ценовая стратегия – направленное на установление цены на товар и ценовой политики на различных этапах жизненного цикла товара в соотнесении с ценами на продукцию конкурентов.

Коммуникационная стратегия отражает маркетинговую деятельность в области формирования общественного мнения о товарах и предприятии – изготовителе. Поэтому объектами её воздействия являются повышение известности предприятия и его товаров, охват реальных и потенциальных покупателей рекламой, повышение её действенности и другие вопросы.

Сбытовая стратегия охватывает распределение товаров по отдельным рынкам, каналам сбыта, методы стимулирования продаж и другие вопросы сбыта товаров.

В целом все составляющие маркетинговой стратегии направлены на рост объёма продаж при удовлетворении социально – экономических интересов потребителей товаров предприятия.

Тема 4. Ресурсы: основные фонды

Дата добавления: 2014-10-31