Господствующие практические способы ценообразования в условиях неполноты информация, их теоретические основы

Основные проблемы практического управления издержками в условиях неполной информации

Информационная асимметрия

- ситуация на рынке, при которой информация доступна только некоторым, а не всем, участникам рынка. Обязанность правительства состоит в преодолении информационной асимметрии, установлении системы лицензирования, квалификационных тестов, контроля, в преследовании мошенничества, лживой рекламы и т.п.

- сложности в определении реальных размеров тех или иных видов издержек;

- отличием фактических кривых издержек от теоретических;

-трудности формирования правильной политики в сфере издержек (особая сложность состоит в неопределенности будущего развития).

- различия учета. Бухгалтерия учитывает издержки не в соответствии с их эк. природой, а по определенным, жестко фиксированным правилам. Вместе с тем эк. природа совершенно одинаковых по форме издержек может меняться в зависимости от обстоятельств.

- разделение издержек на постоянные и переменные. Cтепень постоянства у разных видов постоянных издержек далеко не одинакова.

Роль информации в поведении потребителя: Стадии обработки информации потребителем описываются так:

получает информацию из внешней среды — обычно из рекламного объявления

интерпретирует эту информацию в соответствии со своим опытом, мнениями, личными целями, характером и социальным положением;

ищет дополнительную информацию с целью прояснения потребности или желания;

оценивает альтернативные конкурирующие торговые марки,

формирует мнение и намерение, определяющие, будет ли совершена покупка

действует в соответствии с этими внутренними факторами, побуждающими к действительной покупке и использованию продукта или марки;

ещё раз оценивает отношение с учетом удовлетворения от потребления продукта;

закрепляет в памяти новое отношение и намерение

Существуют два основных способа установления цены на продукцию: исходя из издержек на производство и сбыт продукта и из возможностей рынка (покупательной способности). Первый способ называется ценообразование по издержкам, второй — ценообразование по спросу. Третьим, менее распространенным, но тоже важным способом является ценообразование, основанное на ценах на конкурентную продукцию.

25. Риски и неопределенность в деятельности экономических агентов.

Риск и неопределенность. Взаимосвязь риска и дохода. Средняя ожидаемая полезность. Предпринимательство и риск. Риск как особый вид издержек. Методы снижения риска. Барьер трансакционных издержек на пути к полной информации. Риск и поведенческая неопределенность. Роль контрактов в снижении риска. Выбор уровня риска фирмой. Самострахование. Методы распределения рисков (страхование, контрактное разделение риска, поручительство и т.д.), диверсификация риска. Управление рисками в предпринимательской деятельности.

Литература:

Грязнова А.Г. и Юданов А.Ю. и др. Микроэкономика. Теория и российская практика. — 9-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2013.

Макконнелл К.Р., Брю С.Р., Флинн Ш.М. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. - М.: ИНФРА-М, 2013, гл. 3.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2012.

Экономическая теория. Микроэкономика–1, 2: Учебник. / под ред. Г.П. Журавлёвой. – М.: Дашков и К, 2012. – 934 с.

Черемных Ю.Н. Микроэкономика. Продвинутый уровень: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2011, гл. 6.

Риск и неопределенность

Риск — это возможность возникновения неблагоприятной ситуации или неудачного исхода производственно-хозяйственной или какой-либо другой деятельности.

Виды:

кредитный

процентный

валютный

упущенной выгоды

Виды рисков по частоте реализации:

Высокие риски

Средние риски

Малые риски

Виды рисков по сферам проявления:

Политические риски

Социальные риски

Экологические

Коммерческие риски

Профессиональные риски

Взаимосвязь риска и дохода – чем выше риск тем выше доход и наоборот.

Дата добавления: 2014-11-18