Областныеи местные газеты 3 страница

Заметно развилась за последние годы сеть корпоративных из даний, удовлетворяющих интерес к профессиональной ориента ции, включая и общее расширение представлений о перспективах какого-либо рода деятельности, и рекомендаций по более точно му ее соответствию запросам дня («Ресторанный бизнес» и пр.). На некоторых направлениях, связанных с особо востребованными профессиями, заметна конкурентная борьба в одной нише.

Среди журналов так называемой массовой специализации до минируют издания, посвященные популярным видам спорта, преж де всего футбольные журналы. (Разумеется, есть и разветвленная сеть журналов для спортсменов-профессионалов в разных облас тях). Не менее популярна «массовая специализация» — автомобиль. Целый веер изданий составляет «автомобильную журнальную прес су»; в их числе, к примеру, такие популярные и тиражные ежеме сячники, как «За рулем», «Автопилот», «Клаксон» и др.

Журналами массовой специализации все очевиднее становят ся издания, посвященные компьютерам, мобильной связи. Жур налы «Компьютер-пресс», Chip, Enter, «Мир ПК» и многие дру гие в одной и той же тематической сфере очень вариативны. Их десятки. И каждый вырабатывает свой особый предмет, свой ра курс разговора с аудиторией, обретая свою «нишу» в общетбма-тическом «гнезде».

Все большую популярность приобретают издания, посвящен ные уходу за домом и садом: профессиональное и любительское в них тесно сплетено, учитываются самые разные интересы (ожида ние рекомендаций: как самому все обустроить, как ухаживать за цветником и т.д., как грамотно нанять профессионала-садовника или дизайнера).

Во время резкого изменения ситуации у нас в стране, слома старых общественных отношений «массовые специализации» ста ли на какое-то время необходимостью, способом выжить (фер мерство, мелкое предпринимательство, частный извоз, дачные «6 соток», освоение компьютерной техники). Современное поло жение вещей переводит все эти специализированные темы в русло массовых увлечений, естественного досуга, хобби, где благодаря новым возможностям ~- и технологическим, и финансовым, —

профессионализм и любительство сплетаются. Соответственно су щественным образом меняются и массовые специализированные журналы и в плане содержательном, и в плане оформительском. Профилированная журнальная пресса. Основания для форми рования групп профилированных журналов могут быть разные:

политическая ориентация аудитории; ♦ национальная, религиозная общность; ♦ аудитория, демонстрирующая определенный уровень мыш ления и восприятия;

Безусловно, отличаются особенностями тематики, языка, особой интонацией, к примеру, журналы для подростков («Молоток») или выходившие в конце 90-х годов минувшего века журналы для интел лигенции (последовательно возникавшие и быстро исчезавшие»), та кие, например, как «Московский клуб». ♦ малые социальные группы (ветераны, инвалиды). Соответственно основные подгруппы профилированной прес сы: пресса для женщин, молодежи, религиозные издания, нацио нальные издания, издания «малых групп».

Внутри этих подгрупп есть как журналы общих тем, так и спе циализированные в ракурсе специфических интересов своей ауди тории — женской, молодежной, религиозных объединений, со циальных общностей («Бабушкин клубок», «Деловая женщина», молодежные журналы о рок-музыке и музыкантах или «Отцы и дети» — религиозный еврейский журнал о проблемах семьи и бра-

a, «Преодоление» — о проблемах инвалидов и пр.). Однопрофильные издания могут варьироваться, на своем осо-ом участке деятельности копировать все многообразие общей си стемы печати. Так, по-своему самодостаточны-пресса для женщин, пресса для успешных деловых людей: здесь представлены практи чески все типологические разновидности с соответствующим на бором информации: новостной, аналитической, образной, опера тивно-справочной, рекламно-коммерческой и пр. Существуют мас совые издания с широким диапазоном информации, массовые специальные с узким диапазоном информации, специализирован ные издания, рассчитанные на мелкие читательские группы. Вид на дифференциация по целевому назначению (издания «для пользы», «просветительские», «рекомендательные», «для отдыха») и по уровню включенности в тему (для профессионалов, для на чинающих, интересующихся) или по особенностям восприятия информации в зависимости от времени и обстановки (для чтения быстрого, поверхностного и обстоятельного; индивидуального, семейного).

Популярные издания. В этой группе сегодня, во-первых, мощ ный блок научно-популярных изданий, к которым не иссякает интерес аудитории. Восстановлен бренд старейшего отечественно го научно-популярного журнала «Вокруг света», издание успешно работает на рынке прессы, несмотря на конкуренцию со стороны такого сильного противника, как журнал GEO. Появляются все новые издания («Древо познания» и др.). Неизменно привлека тельны журналы «профессий приключений» (этнография, геогра фия, археология и пр.) и журналы темы «Сделай сам» (в после днее время их число возросло, включая и переводные журналы).

Распространяются и новые модели популярных журналов для семейного чтения (старейший образец журнала вообще как типа издания), хотя пока ни одно из них не достигло общенациональ ного успеха. (Журнал «Домовой» не в счет, поскольку он, безус ловно, профилирован, рассчитан на читательскую группу «успеш ных деловых людей». То же можно сказать и о конфессиональных журналах для семейного чтения: круг семей, на которые распрос траняется их влияние, изначально ограничен).

«Нишу» пока заняли журналы-телегиды со всеми вытекающи ми последствиями.

В целом уровень популяризации в изданиях этой группы не всегда высок: под влиянием масс-культуры, руководствуясь стремлением привлечь как можно больше читателей и рекламодателей, журна листы нередко идут по пути огрубления, примитивизации знаний и умений. Показательно распространение множества популярных журналов, называемых «пестрыми». Часто это журналы-одноднев ки (иногда они возникают в пору предвыборных кампаний; их со здают ненадолго и для «отмывания денег»), где главная приман ка — научная, чаще псевдонаучная популяризация.

Безусловное исключение — профессиональные популярные жур налы, популярные издания бизнес-прессы, о которых шла речь выше.

К популярным изданиям мировая практика относит также тип городского журнала-еженедельника, в котором можно совмещать социально ориентирующие и познавательные, научно-популярные материалы. Этот тип издания все еще недостаточно устойчив у нас в стране. В крупных городах возникают и исчезают журналы, и не только из-за финансовых проблем, но и из-за неточно выверенно го баланса амбиций редакций и заявок аудитории. Издатели то «при меряют маски» сатирических еженедельников, сползая в «кроко-дильскую» нишу, являя собой некий расширенный вариант го родской витрины «У позорного столба», то чрезмерно насыщают журнал общественно-политической проблематикой в масштабах,

городскому изданию не свойственных, то представляют вариант провинциального историко-краеведческого и литературного изда ния. Между тем это тип очень перспективный и емкий; такой жур нал может отразить жизнь горожан, помочь осмыслить множество проблем, связанных с существованием в социуме, и, кроме того, способен стать также изданием для семейного чтения, расширив научно-популярное содержание.

Интересным в этой связи оказался проект «Большой город» (Москва) с опорой на известную модель издания для мегаполиса City paper (формат городского издания для тех или иных сооб ществ внутри города). Этот бесплатный «журнал с картинками», определивший свою аудиторию как «нормальные энергичные люди», «люди простого свойства: много работающие, динамич ные, строящие планы на будущее», изначально сделал заявку на интересный и полезный разговор с читателем, на качественно подготовленные познавательно-развлекательные материалы. Уро вень работы издания со временем понизился, увеличилась доля рекламно-привлекательных (в меру безответственных) публика ций, произошел отток читающей аудитории, однако опыт работы этого еженедельника оказался безусловно полезным.

Сервисные издания. Это рекламно-информационное и реко мендательное направление работы современной российской прес сы. Вариативность «сервисных» изданий — результат изменивших ся социально-политических условий, отклик на необходимость адаптации населения к ситуации рыночных отношений.

Все расширяется поле деятельности рекомендательных журна-|лов услуг. Например, очевидна их перспективность в сфере обуче-|ния и образования; варьируются география предлагаемых услуг [(«столица» — «страна» — «мир») и периодичность выхода: много еженедельников, есть и ежемесячники («Столичное образование», «STADY-IN. Образование без границ»). Рекламно-рекомендатель-ные журналы часто появляются как специализированное ответв ление деловой прессы (обслуживание предпринимателей), напри-|мер, ежемесячный сервисный журнал «Витрина» — о продоволь ственном рынке: для менеджеров, директоров предприятий, [владельцев баров, ресторанов, супермаркетов. Есть и еженедель ники — обозрения товаров и услуг (включая службу знакомств).

Некоторые издания имеют двойной адрес — и для потребите лей, и для «продавцов»: например, справочно-рекомендательные [издания, посвященные туризму и отдыху, предлагают полезную [информацию и фирмам, работающим на этих направлениях, и их [ потенциальным клиентам.

Вслед за газетами бесплатных объявлений появились бесплат ные журналы (существующие за счет рекламы). Например, в Мос кве «Кутузовский проспект» позиционировал себя как «бесплат ный журнал для тех, кто все уже купил», однако большую долю его площади занимала именно реклама, причем реклама для бога тых. В выходных данных было объявлено, что журнал «рапростра-няется бесплатно по элитным домам Москвы, построенным за пос ледние 10 лет, а также доставляется в рестораны, казино, клубы, салоны красоты, гостиницы, бизнес-центры, автоцентры, спорт клубы, центры торговли и офисы кампаний».

Многие из сервисных изданий смыкаются с рекреативной пе риодикой (как вышеупомянутый журнал, к созданию которого был привлечен известный и опытный журналист А. Терехов); дают по мимо справок и рекламы много интересного и развлекательного чтения.

Появилась большая группа журнальных изданий, адресно на правленных на собственного потребителя и рекламно-развлекатель-ных. Как правило, недолговечные, такие журналы очень похожи друг на друга. Например, «Новый век» для абонентов кампании «Мобильные телесистемы» треть объема отдавал специализирован ной рекламе продукции и услуг, остальные же полосы заполнял разделами: «Автомобиль», «Паруса» (яхты), «Дом», «Красота», «Вне шность», «Секреты планеты Земля», «Спорт». Пестрые страницы непременно завершаются в подобных журналах справочно-рекомен-дательным разделом с репертуаром кинотеатров, компьютерными играми и т.п. Почти все разделы содержат рекламные вставки.

Рекреативная журнальная периодика представлена на современ ном рынке прессы журналами разного уровня и качества: глянце вые «глосси», кроссвордные журналы, журнальные варианты прес сы «слухов и скандалов», криминального чтива, интим-пресса, иро нично-развлекательные «журналы для чтения на бульваре» и др.

Современная журнальная «пресса развлечений» (пласт масс-культуры) дополняет картину «человек в социуме», так или иначе она связана с проблемой досуга, рекреации. Досуг возможен раз ный; помимо грубой «развлекаловки», жадного внимания к сплет ням и скандалам, есть и другие варианты отдыха, восстановления сил человека, не исключающие самообразования, духовного са мовоспитания, отвечающие потребностям в эстетических удоволь ствиях, в «логических удовольствиях», связанные с наслаждением словом и мыслью при неспешном чтении. Эти варианты вполне могут быть освоены и поддержаны рекреативной прессой, особен но журнальной, благодаря особым условиям восприятия инфор-

(мации (как правило, в относительно спокойной обстановке) и особым возможностям подачи познавательной информации, свя занным с периодичностью и объемом изданий. (Недаром один из первых европейских журналов еще в XVII в. писал о себе как о «музее знаний и полезных развлечений».) Опыт мировой прессы корректирует задачи развлечения, направляя их в русло аудиторно ориентированных и хобби-журналов, сочетая с рекламно-рекомен-дательными вариантами, «дозирует» в иллюстрированных журна лах новостей. Причем тон «развлекательных» выступлений вовсе не обязательно вульгарно примитивен, многие журналы (в отли чие от аналогичных газет) демонстрируют явно неплохой вкус.

В российской прессе последнего десятилетия сложился спектр изданий «престиж-прессы» рекреативной направленности. В них силен рекомендательный, рекламный подтекст. Их аудиторию со ставляет «звездная» часть творческой интеллигенции, но в основ ном __ богатые люди, ведущие светскую жизнь. Потребителям таких журналов рассказывают о стиле жизни, соответствующем их богат ству и претензиям, поставляют материал для светского общения: слухи и сплетни о знаменитостях, информацию о новых веяниях в ' моде, устройстве интерьера, драгоценностях. Преобладает элемент престижности. Роскошная жизнь требует и роскошных журналов — они должны выделяться пышностью и изысканностью оформления. \ К этим изданиям примыкают и рекламные журналы, предмет кото рых — представление рынка престижных товаров и услуг, рассчи танных не на массового потребителя, а на тех, кто заботится об j имидже богатого человека. Именно тут часто появляются «кальки» с зарубежных изданий, хорошо известных в мире; со временем ¹ они превращаются в самостоятельные русские варианты издания, I но под иностранным названием (Cosmopolitan, Harpers Basaar).

В последнее время на российском рынке периодической печа-[ти наиболее комфортно себя чувствуют глянцевые журналы, пре имущественно лицензионные западные издания. Российские изда тели предпочитают платить многотысячные роялти, но зато гаран тированно иметь в таких изданиях рекламы мировых брендов. Однако надо отметить, что некоторые обретшие большую устойчивость издания хотя и используют западную модель, но проходят несколь ко поэтапных стадий коррекции этой модели с учетом особенно стей менталитета и социального бытия российской аудитории (так произошло, например, с журналом Cosmopolitan); далее возника ют дочерние издания с аудиторной коррекцией, например, для тинейджеров. В большинстве своем это «журналы стиля», об образе жизни.

* * *

Завершая беглый обзор ведущих типологических групп, отме тим, что журнальная периодика России, в целом приближаясь i структурам, распространенным в мировой практике, преодолева ет, однако, тягу к копированию западных образцов. Следует учест] то обстоятельство, что большинство российских журнальных про ектов является бизнесом в относительно чистом виде. И резервь его дальнейшего роста за счет рекламных поступлений значитель ны. Заметное упущение последних лет: широко известные ранее i стране и за рубежом российские издательские бренды представле ны слабо. Кризис поразил прежде всего «толстые» литературно-художественные и общественно-политические журналы, а также детские, молодежные и юмористические издания старой форма ции. В меньшей степени он затронул научные, научно-популярные и общественно-политические журналы; как показала практика, восстановить их, добиться востребованности можно (так, и удер жал, и укрепил свои позиции журнал «За рулем», успешно реани мирован старейший журнал «Вокруг света», выжил, приспособился к новым условиям жесткой конкуренции журнал «Крестьянка»). В целом на рынке журналов картина такова: около 60% годово го тиража и треть годового объема приходится на еженедельники событийно-политические новостные («Эхо планеты»), оперативные информационные («Русский Newsweek»), финансово-экономичес кие, связанные с циклом «неделя» («Деньги»), журналы-телегиды («ТВ-парк»), «пестрые» («Огонек», «Лиза»), плотно насыщенные рекламой. Тираж ежемесячных журналов — около 36%, а годовой объем — свыше 60% всей российской журнальной периодики.

Рост рекламных поступлений в прессу, вызвавший в свое вре мя бум на рынке качественных глянцевых изданий, замедляется, поскольку ускорилась селекция этого рынка, на котором конку рируют примерно 600 журналов.

Очевидно, что установка на массовость предполагает большие тиражи, а узкопрофессиональным изданиям большой тираж не нужен. Подавляющее число журналов-лидеров издается тиражом до 100 тыс. экз., остальные, как правило, тиражом в 15—35 тыс. экз. Тиражная группа свыше 100 тыс. (до 400 тыс. экз.) немногочислен на. К ней относятся журналы Elle, Cosmopolitan, «Караван исто рий», Mans Health, Playboy, «Интерьер-Дизайн», «Идеи вашего дома», журнал массового специализированного интереса «За ру лем», научно-популярные GEO и «Вокруг света».

Более четким становится позиционирование изданий, сокра щаются журналы с размытой тематикой: «для всех» и «обо всем». 276

Постепенно замедляется поток рекламных денег в журналы с «по лыхающим глянцем» в силу большой конкуренции между ними, уже возникшей привычки ослабления внимания к ним со стороны читателей. Число таких журналов стабилизируется. Остаются лишь явные лидеры, уточняются их типологические характеристики. Пред полагается востребованность «серьезных» изданий новой волны (что.уже очевидно в группе журналов экономики и политики и в обнов ленной группе научно-популярных изданий). Вслед за рекламодате лями издатели обращают все большее внимание как на «рекламоем-кие» на такие типы, как городской журнал, издания для семейного чтения, для подростков. Однако по той же причине подобного эф фекта нечего ждать от культурологических, научно-публицисти ческих журналов, изданий на национальных языках и для малых социальных групп; их положение на рынке нестабильно.

Конкуренция на рынке журнальной периодики побуждает со вершенствовать работу редакций, более точно определять и ис пользовать возможности журнальных изданий разных групп. Появ ляются новые модели и направления, корректируются прижив шиеся, наиболее жизнеспособные, доказавшие свою устойчивость. Перспективы — за более точным позиционированием потреби тельской ниши и читательской аудитории.

5. Книгоиздание современной России

Общность функций различных СМИ специалисты видят в пе редаче и хранении социально значимой информации, подчерки вая особое значение книги в этом процессе¹. Современные инфор мационные технологии как бы связали воедино все средства мас совой информации и способствовали рождению новых видов изданий (в том числе электронной книги). При этом концепция «свертывания» книгоиздания и постепенного вытеснения тради ционной книги электронной не без основания считается весьма противоречивой и надуманной. И сейчас традиционная книга ос тается уникальным и универсальным средством фиксации, хране ния и передачи информации, наиболее приспособленным к при родным особенностям человеческого восприятия. Книгоиздание является важнейшей сферой культуры и производства, хотя в со временных условиях уже невозможно не считаться с тем, что на повестке дня стоит вопрос о новой содержательной и материаль ной конструкции книги XXI в.

5.1. Становление книжного рынка

Специфика, динамика и тенденции развития книгоиздательс кой отрасли в современной России весьма симптоматичны. Пери од становления рыночных отношений для книгоиздания оказался сложным и противоречивым.

В середине 1980-х годов издательское дело из-за высокого спроса на книги было одной из самых рентабельных отраслей. Однако боль шая часть прибыли (до 70%) уходила в бюджет. Ресурсы для отрас ли выделялись централизованно. В соответствии с заявками «Союз-книги» издательства передавали типографиям заказы на тиражи. Готовые тиражи поступали на оптовые книжные базы. Ни о какой предоплате не было и речи. Действовала система беспроцентных кредитов, которые выделяли издательствам государственные по лиграфические предприятия и оптовая книготорговая сеть. При такой системе издательства не отвечали за реализацию товара, а

¹ В 1997—1998 гг., Российской книжной палатой при участии ведущих специали стов Московского государственного университета печати. Международной акаде мии информации и других учреждений было проведено исследование на тему «Ме сто книги в современных информационных потоках». Результаты исследования на шли отражение в материалах к заседанию коллегии Госкомпечати России 29 января 1999 г., а также в публикациях в журнале «Книжный бизнес» (1999. № 1, 2).

значит, ничем не рисковали. Цены на полиграфические услуги и книгораспространение были сравнительно невысоки. Все это обес печивало известную (или видимую) стабильность в издательском деле. Хотя острый ресурсный дефицит, безусловно, имел место.

На книжном рынке (если его можно было назвать тогда рын ком) сложилась своеобразная ситуация. Потребности читателя в приобретении литературы росли. В то же время известная часть литературы (прежде всего политической) оказывалась постоянно невостребованной — следствие регламентированного тематичес кого планирования, обязательного включения в планы книг, со ответствующих строгим идеологическим установкам, отсутствия серьезного изучения покупательского спроса на книги, читательс ких приоритетов. Постоянно сокращалась востребованность книг в библиотеках.

Условия деятельности издательств в стране позволяли устанав ливать сравнительно низкие цены на книги. Читатель имел воз можность приобрести книгу в государственных книжных магази нах по вполне доступной цене. Существовавшая система книгорас-пространения позволяла оформить предварительный заказ на печатающееся издание. Тематические планы издательств публикова лись заблаговременно, и читателю легко было найти необходимую ему книгу. Можно было оформить подписку на нужное издание. И все-таки книг не хватало. Книжный дефицит вызвал к жизни существо вание «черного рынка» литературы.

С 1 января 1988 г. отрасль была переведена на полный хозяй ственный расчет и самофинансирование. В 1989-1990 гг. стала ко ренным образом изменяться ситуация с формами собственности в книгоиздательском деле. Наряду с государственными появились дру гие типы издательств, действующих на основе негосударственных форм собственности и разных организационно-правовых начал.

В 1991 г. в России было введено обязательное лицензирование издательской деятельности (отменено в 2002 г.). Регистрации в Министерстве печати и информации России подлежали все вновь образовавшиеся издательства и те, которые уже действовали на момент выхода постановления правительства, независимо от форм их собственности. Республикам в составе России было дано право самостоятельно выдавать лицензии на издательскую деятельность.

С июня 1991 г. до конца 1994 г. лицензии в России получили около 7 тыс. издательств и издающих организаций. Из них активно действовали около 2 тыс., примерно треть к издательской деятель ности не приступали, а отдельные предприятия издали всего одну-две книги. Издательства представляли собой различные типы орга-

Статистические данные свидетельствуют о том, что предприни мательский сектор в издательском деле в 1990-х годах развивался за счет государственного (так, в 1997 г. удельный вес государственных издательств по тиражу составил всего 17,1%, а в 1998 г. — 15,2%)².

Новые экономические условия оказались для издательской от расли чрезвычайно сложными. Независимо от форм собственности издательствам пришлось покупать бумагу и другие материалы са мостоятельно; они вынуждены были заняться реализацией литера туры, так как государственная структура оптовой торговли переста ла работать. С конца 1992 г. типографии потребовали от издательств предварительной оплаты полиграфических услуг. Монопольное по ложение бумажных комбинатов и полиграфических предприятий давало им возможность диктовать свои условия, как правило, при этом свертывалось производство и повышались цены.

Издатели выживали каждый по-своему. Печатали книги за ру бежом (это оказалось выгоднее, чем размещать заказы на россий ских полиграфических предприятиях), сокращали штаты, сдавали издательские помещения в аренду, продавали пленки и издатель-

¹ Издательства России. М., 1995. С. 12.

² Современное состояние книгоиздания в России и за рубежом. М., 1999. С. 43.

ские права. Параллельно с издательской начали заниматься непро фильной деятельностью. Меняли привычную тематику выпускаемых книг, пытались продержаться на выпуске переизданий. Многие из дательства, особенно частные, стремились получить «быстрые» деньги на публикации детективов, фантастики, бесконечных серий лю бовных и исторических романов и пр. Нередко печатали так назы ваемые пиратские издания.

Ситуация на книжном рынке в стране возникла непростая. Го сударственное регулирование книгоиздания было нарушено. Уп равление отраслью оказалось бессильным навести порядок в цено вой политике. К концу 1991 г. цены на издательскую продукцию были фактически уже свободными. Менялась структура выпуска книг. Резко сократилось издание научных, технических, справоч ных книг; возрос выпуск массовых, ходовых изданий (табл. 29).

Статистика свидетельствует о снижении издания книг, начи ная с 1989 г. В 1992 г. эта ситуация еще более обострилась.

В тяжелом положении оказалось издание учебной, научной, технической, детской книги. Государственная поддержка изданий такого рода была предусмотрена федеральными программами. Но в каждом конкретном случае дотации были малозначительными, выделялись, поступали в издательства с большими задержками и существенно изменить общую картину выпуска социально значи мой литературы не могли.

В 1995 г. по Закону о государственной поддержке средств массо вой информации и книгоиздания суммы дотаций были значитель-

но урезаны с учетом финансовых льгот, снижения таможенных тарифов, а также помощи издательствам со стороны заинтересо ванных ведомств, организаций и местных властей.

Статистические данные свидетельствуют о том, что в специ альном книгоиздании наблюдался серьезный кризис (за исключе нием образовательной книги и деловой литературы), хотя про сматривалась перспектива создания небольших фирм, рассчитан ных на издание такой литературы.

Отдельные издательства сумели справиться с проблемой книго-распространения, публикуя тематические планы, собирая заявки, имея свои магазины, создавая книжные клубы, проводя аукционы, устраивая книжные развалы, используя «Книжную лавку» российско го телевидения и т.д. Несмотря на снижение покупательной способ ности населения, книги этих издательств находили своего читателя.

Некоторые издательские фирмы не выдержали конкуренции и покинули рынок. Это были прежде всего те фирмы, которые не име ли достаточных оборотных средств, собственных помещений. Начал ся процесс поглощения мелких фирм крупными, объединения фирм и компаний. Но в то же время создавались новые издательства.

Специалисты серьезно заговорили об иностранных инвестици ях в издательскую отрасль, о слиянии ее с банковским капиталом, появлении крупных издательско-книготорговых капиталов.

Судьба государственных издательств, хотя отдельные из них I по-прежнему входили в число лидеров книгоиздания (например, «Просвещение»), была спорной. Стала заметна их явная диверси фикация: изменяя структуру выпуска, многие государственные издательства, в том числе и специализированные, выпускали мно- \ гопрофильную литературу.

5.2. Книгоиздание России в 1997-1999 гг.

Издательское дело в России постепенно начало приспосабли ваться к условиям рыночной экономики.

В этот период наметились положительные тенденции в разви-! тии книжного дела¹. Тематическое планирование и ценообразова-i ние стали теперь базироваться в основном на прибыльности изда-[ ния. Заметным явлением стал возврат заказов на печатание книг | из-за рубежа в Россию. Отечественная полиграфия начала предос-i тавлять большее количество услуг, улучшилось качество выпуска-I емой продукции, сократились сроки выпуска. При этом следует учитывать, что издательства и книжная торговля в соответствии с Законом о государственной поддержке средств массовой инфор мации развивались, имея льготы.

Дата добавления: 2014-11-29