Областныеи местные газеты 2 страница

2 По данным Института гуманитарных коммуникаций. См.: Пресса России:
Аналитический обзор. М., 1997. С. 17.

17-4184

были приучены получать средства от хозяина (а ныне — от мест ных властей), предпочитают порой путь создания достаточно не зависимых медиа-холдингов. Так, в конце 1990-х годов местным информационным монополистом в Воронежской области практи чески стала оппозиционная «Коммуна», где редактор вовремя по нял, что газета — это товар. Ежедневная «Коммуна» (сегодняшний тираж 39 тыс. экз.) создала ряд дочерних еженедельников: обще ственно-политический «Воронежская неделя» (18 тыс. экз.), ин формационно-развлекательный «Коммуна-спорт» (3,5 тыс. экз.), дешевый с программой телевидения для пенсионеров «Коммуна-плюс» (25,8 тыс. экз.), правда, другие ее проекты, например, «Ком муна-глобус», были менее удачливы и потом перестали выходить.

Чрезвычайно важным для местных печатных СМИ остается вопрос об их техническом и ресурсном обеспечении. Развитие ме стных полиграфических баз — самая серьезная проблема. В боль шинстве регионов есть одно государственное издательство — мес тный монополист, и это сдерживает развитие печатных СМИ, уве личивает их стоимость, влияет на качество региональных изданий.

Симбиоз медиабизнеса с другими видами экономической дея тельности — явление чрезвычайно распространенное. Большин ство концернов активно осваивает смежные виды деятельности. Пример — акционерное общество закрытого типа «Городские ве сти» (Волгоград). В соответствии с уставом концерн может зани маться издательским, рекламным, маркетинговым, посредничес ким бизнесом, организацией выставок, производством товаров и услуг, осуществлять внешние информационные, культурные и экономические связи и т.д. Таким образом, издание газет «Дело вые вести», «Городские вести», «Областные вести» — лишь одно из направлений его работы.

Газетным концернам проще решить и другую немаловажную проблему — распространение изданий. Они создают собственные службы доставки, услуги которых обходятся читателям гораздо дешевле, чем услуги «Роспечати». «За счет чего мы сдерживаем цены? — поясняет С. Сибина, руководитель концерна «Вечерний Омск». — За счет минимального штата, за счет того, что у нас много изданий, плюс мы распространяем через нашу службу до ставки московские издания... Большое значение имеет возможность использования единой материальной базы, объединения финан совых ресурсов и т.д.»1.

1 Сибина С. И НТО, и СМИ заинтересованы в активном расширении аудито рии // Региональная пресса России и структуры гражданского общества: Сотруд ничество во имя развития. М., 1999. С. 92.

В целом бюджет местных изданий складывается из доходов от | рекламной деятельности, реализации тиража, внегазетной деятель-[ности, госдотаций или средств учредителя. Соотношение этих со-I ставляющих зависит от многих факторов: экономического поло-[ жения региона, наличия или отсутствия в нем успешных предпри-J нимателей, готовых не поскупиться на рекламу, обеспеченности [ населения, зависимости редакции от местных властей и ее соб-| ственной деловой активности.

*.. * *

Главной проблемой региональных печатных изданий все noe s' ледние годы остается проблема взаимодействия с местными влас-I тями, которые продолжают воспринимать прессу не как социаль-! ного партнера, а как информационный придаток к руководству!; города, области, края. Последние исследования, проведенные Независимым институтом коммуникативистики, выявили три раз-[ новидности взаимодействий между местными властью и прессой: квазисоветские, инновационные, и мутантные, т.е. квазисоветские | по сути, но мимикрирующие под современнные инновационные1. К сожалению, отсутствие экономической свободы у большинства региональных СМИ и, в силу этого, зависимость от местных вла-| стей, не позволяют местной прессе преодолеть и другие недостат ки развития: несоответствие реальной типологической структуры запросам региональной аудитории, диспропорции в контенте ре гиональных газет, ослабление нравственного императива в регио нальной прессе.

4. Журналы

Журнальная периодика — активно развивающийся сектор пе чатных СМИ. Журнал по сравнению с газетой менее оперативен; однако своевременность отклика на актуальные проблемы, на се годняшнее состояние дел вводит большинство таких изданий (за исключением сугубо научных) в сферу журналистики.

Журналы — периодика хотя и «замедленная», но цикличная: ежемесячники и еженедельники (научные, научно-публицистичес кие, литературно-публицистические, популярные и пр.) обеспе чивают ротацию сведений, отражают интерес к смене картин жизни. Вместе с газетами, радио и ТВ они служат целям социального ори ентирования, представляя сведения о жизни общества во всех ее проявлениях, несут аудитории информацию, не связанную напря мую с необходимостью быстрого отклика на события, но непре менно актуальную. Даже «развлекательные» журналы ориентиру ют—в мире досуга, модных увлечений, эстетических и хобби-предпочтений наших современников, показывают, что творится вокруг: что типично, что ново, что тревожно...

Сегодня журнал — издание не обязательно очень объемное (иные газеты толще журналов), однако журнальный формат не пременно предполагает расширенный объем, что стимулирует пуб ликацию крупных материалов — исследовательских и художествен ных; в содержании доминируют не новости, а их интерпретация. В отличие от газет, поставляющих оперативную информацию, жур налы предлагают информацию как бы внеоперативную (познава тельного, культурологического плана), более чем газеты они спо собны быть изданиями рекомендательными и просветительскими.

Изначально в отличие от газет журналы виделись изданиями для обстоятельного, спокойного чтения, для раздумья над инфор мацией. И хотя среди них есть и такие, что предназначены «для пролистывания», все же общение читателя с журналом предпола гает весьма тесный контакт, более «личностный», нежели с газе той или телепрограммой.

Итак, объем, формат, периодичность, — вот что обусловлива ет главные различия между газетой и журналом.

В нашей стране выходит около 14 тысяч журналов; рынок прес сы предлагает большое их разнообразие.

4.1. Основные параметры типологии журналов

Выделяют четыре основных параметра типологии журналов: [характер аудитории, предмет, целевое назначение, характер изло-I жения. Рассмотрим их более подробно.

Характер аудитории. Аудитория журнала может быть массовой, или специальной, профессионально ориентированной (включая I сюда и научную аудиторию, и практиков—работников производств, и непрофессионалов с некоторой подготовкой) либо обособлен-|ной по иному признаку (политические, религиозные пристрас тия, социальный слой и пр.).

Предмет (отражаемая сфера действительности). Это наиболее I крупные сферы внимания, соотнесенные с интересом аудитории, — К политика, культура, искусство, наука, производство, коммерция, (досуг. Они дифференцируются по темам (экологические, религи-[ озные, краеведческие, медицинские, хобби-журналы и пр.).

Целевое (функциональное) назначение. Журналы могут представ-I лять воззрения определенных слоев общества, содействовать фун-| кционированию предпринимательских, научных и коммерческих I структур; удовлетворять духовные, профессиональные запросы [личности, представлять приватные интересы (мир увлечений, са-Ёмообразование, коллекционирование, мода и пр.).

Характер изложения. В журналах возможен научный, деловой, I информационный, публицистический, художественно-публицис-|тический стиль, а также научно-популярный, общедоступный, I информационно-иронический (такая манера свойственна, напри-I мер, журналам, связанным с молодежной культурой), визуализи-I рованный язык иллюстраций и дизайна.

Учитывая все эти четыре параметра (по классификации А. Г. Бо-| чарова), можно дать достаточно четкую характеристику издания. I Например: «массовый общественно-политический иллюстрирован-I ный журнал».

Роль каждого конкретного журнала может быть скорректирова-|на при определении его места в ряде параллельных возможных ■ вариантов. В соответствии с этим различаются журналы:

универсальные и специализированные;

социально ориентированные и личностно ориентированные;

политизированные и деполитизированные;

обычные и дайджесты;

ежемесячники и еженедельники;

чисто текстовые и иллюстрированные;

♦ качественные и массовые;

♦ «для всех» и «для особой аудитории».

Привычная сопоставительная параллель — разделение по периодичности выхода. Ежемесячников большинство; среди них и «толстые» литературно-художественные журналы, и издания научно-технические, научно-популярные, рекреативные (досуговые); это наиболее древняя, исторически сложившаяся структура, предполагающая акцент на информацию, актуализированную в рамках цикла «месяц».

Еженедельники — «тонкие» оперативные журналы — получили широкое распространение с середины прошлого века. С учетом того обстоятельства, что в прессе есть еженедельники и газетного типа, отметим, что все они — и еженедельники-газеты, и ежене дельники-журналы — в основном дают информацию не газетную (событийную), а журнальную (тематически-познавательную, ана литическую, сопоставительно-комментарийную, образную). Пред лагая разработку и освещение таких вопросов, актуальность кото рых связана с временным отрезком «неделя», этот тип издания сообщает о событиях отстоявшихся, однако еще «не остывших». Наиболее интересные происшествия укрупняются: во-первых, уси лением наглядности важного факта (репортажи, интервью со сви детелями), а во-вторых — интерпретацией, анализом (коммента рии, интервью с экспертами, расследования). Необходимость по давать «неделю» в одном номере, объединять новости вчерашнего дня оборачивается своеобразным преимуществом: обзорностью, сведением воедино наиболее важного и актуального. События пред стают в обрамлении других возникших ситуаций, в сопоставлении с другими событиями недели, что позволяет выстраивать факты в перспективе, прояснять тенденции. Особая периодичность ежене дельника дает возможность творчески использовать и совершен ствовать оперативное комментирование.

Журналы с иной периодизацией, помимо ежемесячников и еженедельников, редки; например, с периодичностью раз в два месяца, раз в квартал выходят узкоспециализированные либо се зонные издания (журналы мод).

Важнейшая характеристика большинства журналов — наличие в них иллюстраций («научно-популярный иллюстрированный», «общественно-политический иллюстрированный»). Прежде всего имеются в виду фотоиллюстрации — без них не обходятся сегодня многие весьма солидные, деловые, корпоративные издания, не говоря уже о прессе популярной. (Историческим курьезом оста лось воспоминание о том, что в советский период как одно из

проявлений руководства прессой появилось партийное постановление: «О чрезмерном иллюстрировании журнала "Огонек"»).

Кроме фотографий иллюстрирование сегодня предполагает и рисунок (в вариантах: чисто художественных, образно-публицистических, «инфографики», т.е. наглядной передачи информации через рисунок-схему). Примечательно, что возникший в пору расцвета на нашем рынке журнального «глянца» еженедельник «Большой город» демонстративно отказался от цветных фотографий (вслед за старейшиной международной журналистики еженедельником «Новое время») и демонстративно сделал акцент на газетную бумагу и рисунок. Сегодня иллюстративная сторона работы журналов — это документально-репортажная, декоративно-графическая оформитель ская игра пространством полосы, шрифтами, рисованными миниатюрами, художественные репродукции, коллажи, реклама. Обширное иллюстрирование, к примеру, — необходимая рабочая часть журналов для телезрителей. Ведущей оказывается роль иллюстраций в журналах, предназначенных в основном для просматривания, пролистывания (о свадебных церемониях, интерьерах, декоративной косметике, прическах и пр.), и в рекламно-информационных журналах, где художественная фотография выступает аналогом красоч ной рекламы, где широко используются средства буклетной оформительской техники. В целом иллюстрирование в большинстве современных российских журналов дополняет и меняет событийную информацию и, кроме того, призвано оказывать эстетическое воздействие (особенно в культурологических и художественных журналах). Вкусы, правда, демонстрируются разные.

Разделение по качеству характерно для прессы в целом: как правило, «массовые» издания нацелены на широкую аудиторию, несут информацию, соответствующую ее уровню и потребностям, а «качественные» ориентированы на ведущие в культурном смысле социальные пласты, на людей, направляющих политику государства, его экономику.

В мире журналов «массовые» составляют наиболее значительную группу; их воздействие распространено на многие социально-профессиональные, возрастные и прочие слои аудитории. Среди массовых в свою очередь выделяются «бульварные», чисто развлекательные издания (к примеру, появилось множество так называ-1 емых «кроссвордных журналов»).

В то же время некоторые журналы самых разных направлений — и общественно-политические, и политико-экономические популярные, и специализированные, и журналы «стиля жизни» претендуют на роль качественных.

Как свидетельствует мировая практика, для большинства ка чественных изданий приоритетно освещение общественно-поли тической жизни и экономики. При этом характерно намеренное дистанцирование от жесткой политизированной линии (качествен ному изданию, его читателям интересны вариативные точки зре ния); список так называемых гарантированных рубрик широк; ком ментарии ориентированы на достаточно образованного читателя (отсекаются некоторые возрастные и не только возрастные груп пы). Особенности модели издания выявлены четко, ощутимы един ство «коллективного» и «индивидуального», сплоченность усилий творческого коллектива и в текстах, и в подтексте дизайна, заго ловков. Издания, стремящиеся встать в ряд «качественных», хотят иметь не просто успех, но авторитет; эта заявка предполагает ряд условий качества работы, таких как сбалансированность позиций, этическая точность редакционных реплик, полемическая коррект ность и пр., а в целом — безусловный профессионализм во всем: в работе литературной, общередакционной, дизайнерской, исклю чающий ошибки по неумению, неловкости и небрежности.

Качественное издание может появиться и в бизнес-прессе, и среди «толстых» журналов, и в научно-публицистической перио дике, и в группе универсальных журналов для семейного чтения, но обязателен выход в общесоциальное содержание, к проблемам прав личности, общественного развития. В свете просветительс ких, культурологических задач качественная пресса помогает со относить ценностные представления разных социальных групп, их политические пристрастия и экономические интересы.

Журналы современной России, как и повсюду в мировой прак тике, разделяются на издания с широким диапазоном информа ции и специализированные, с узким диапазоном информации. Важ ную роль играет профилирование — ориентация на особые чита тельские группы.

Журналы «для всех» дают информацию, важную для самой широкой аудитории, помогая ориентироваться в общественной среде (например, иллюстрированный еженедельник новостей), или специфическую информацию, полезную всем (практически-реко мендательный популярный журнал типа «Здоровье»); либо содер жат информацию, связанную с темами, отражающими общность интересов: единство досуга (зрелища, спорт), единство постоян ных забот (здоровье, семья, дети, дом, автомобиль и пр.).

Другие издания — с более прицельной аудиторной ориентаци ей — выделяют особые интересы «малых общностей», аудиторных групп. Информация, темы, проблемы тут сконцентрированы вок руг профессиональных интересов, либо при выборе особой ауди-

гори и учитывается социальное расслоение: по статусу, по нацио нальным, партийным, религиозным признакам. Принимаются в расчет специфические запросы, связанные с возрастом и полом (тендерная ориентация); наконец, совсем локальные аудиторные группы выбирают для своей работы журналы «на любителей», по-мятуя о спортивных увлечениях, клубных интересах, всевозмож ные хобби своих современников (к примеру, точная аудитория: болельщики «Спартака», фанаты «Аллы», любители кикбоксинга, пива, аквариумных рыб).

Забота о «собственной аудитории» не означает, конечно, что вся масса читателей может быть рассредоточена по отдельным жур нальным адресам. К одному и тому же человеку можно обращаться как к специалисту, как к гражданину, семьянину, жителю села или горожанину, как к личности определенного пола.

В целом особенности аудитории и ее запросов вызывают раз ные направления работы журналов.

4.2. Типологические группы

В направлениях работы журнальной периодики отражаются раз ные сферы существования человека в обществе, разные ситуации: труда и отдыха. Так, одни журналы работают в русле «прессы дела», отвечая на запросы социальные, образовательные, удовлетворение которых связывается с полезностью информации, другие — в русле духовно-просветительском. Третье, рекреативное направление, не связанное с ощутимой «пользой», позволяет отвлечься от злобы дня, предлагает общение с журналом как вариант досуга. В соответствии с интересами аудитории в аспектах социально-общественном, про фессиональном и личном, учитывая многообразие образовательных, эстетических, коммерческих и рекреативных запросов, журналы распределяются на ряд типологических групп:

♦ общественно-политические;

♦ деловые (в том числе информационно-аналитические ежене
дельники);

♦ культурологические и просветительские;

♦ специализированные;

♦ профилированные;

♦ популярные («пестрые») и научно-популярные;

♦ сервисные, справочно-рекомендательные;

♦ рекреативная журнальная периодика.

В принципе каждое из названных «гнезд» может разрастаться. Происходят «миграции» из одной сферы в другую; например, в обще ственно-политической журнальной периодике оказываются город-

ские журналы и ряд изданий для женщин и молодежи, в культуро логической — некоторые специализированные (исторические, жур налы по искусству) и профилированные (духовно-религиозные).

Укажем на некоторые особенности функционирования и тен денции развития выделенных типологических групп.

Общественно-политические журналы — группа достаточно ва риативная. К этим журналам относятся не только издания различ ных партий и общественных объединений, но и массовые деполи-тизированные (общедемократической направленности), отражаю щие интересы широкой аудитории. После нескольких попыток создания собственного журнала новостей (прежде всего общепо литических) появился журнал «Русский Newsweek». Кроме того, перемены в этой группе журналов связаны с трансформацией мно гих пропагандистских журналов советского времени в теоретико-проблемные (например, «Свободная мысль»); теперь для них ха рактерна философская направленность, дискуссионность; в отли чие от еженедельника новостей круг их читателей невелик. И дело не в том, что «толстый» теоретический журнал не конкурент еже недельнику. Так же локален по своей аудитории «тонкий» журнал «Новое время» — старейшее качественное издание международ ной информации; оно тоже ориентировано на интеллектуалов, на подготовленного читателя.

Многие современные журналы удовлетворяют возросший ин терес к «занимательной» политике («Лица», «Итоги»), предметом постоянного внимания журналистов стали жизнь, характеры, ув лечения звезд политики, «верхов» общества.

Тип общественно-политического и литературно-художествен ного журнала, специфичный для отечественной журналистики, не исчез вовсе с крахом «толстых» журналов («Новый мир», «Ок тябрь» и др.). Такие журналы по-прежнему существуют (став, прав да, значительно тоньше). Особой популярностью подобные издания пользуются в регионах, их содержание сосредоточено на этничес ких, конфессиональных, региональных проблемах. Модификации общественно-политических изданий создаются по-прежнему и на основе аудиторно ориентированных (профессиональных, молодеж ных, женских) журналов. Для многих таких изданий ведущей темой стала национальная идея («Наш современник», «Русский иллюст рированный журнал», «Московский журнал», «Россияне»). Их дея тельность свидетельствует о том, что хотя журналы-«пропаганди-сты» и не занимают главенствующее положение, как раньше, доста точно много очень на них похожих, сохраняющих наставительный тон, манеру «разъяснять, указуя».

Журналы общественно-политической группы — преимущественно текстовые («Диалог»). Но немало и иллюстрированных (от черно-белых строгих фотографий и коллажей «Нового времени» до цвет ных вклеек общественно-политического еженедельника «Мир жен щины» и «полыхающего глянца» еженедельника «Русский Newsweek»). Деловые журналы также существуют в разных вариантах: тео ретические, научно-практические, обучающие (от узкоспециаль ных — «Банкир» —до «общественно-политическихделовых», объе диняющих экономическую и политическую тематику).

Бизнес-журнал — прежде всего нужный журнал. В нем есть све дения, необходимые для принятия оперативных решений, и ана лиз, важный для стратегии, корректировки действий и денежных вложений; есть прогнозы развития финансовой сферы и разных отраслей.

Велико количество изданий, посвященных исследованию ры ночных отношений (финансы, менеджмент, торговля, экономика). Распространены «научно-практические» журналы самой раз нообразной тематики; в них усилена рекомендательная линия, предлагается рассмотрение специальных проблем в разрезе прак тики, уточняется, как научная идея «работает» в маркетинговой среде, много внимания уделяется детальному анализу рынка, «ноу хау» (представлению идей как товара).

В лучших, наиболее читаемых журналах заметно сращивание социально-политической и экономической тематики. Характерны в этом плане «Деловые люди» («общественно-политический и эко номический»); «Коммерсантъ-Власть» с адресом: «для политиков и предпринимателей». В целом прослеживается намерение деловой прессы современной России соотнести политические тенденции с их отзвуком в экономике и коммерции (примечательны, к приме ру, название раздела «Деловой жизни»: «Политическое разномыс лие», рубрика — «Беспристрастный репортаж»).

Расширению аудитории деловых журналов способствует появ ление на информационном рынке прессы «рекомендательно-по пулярного» журнала. Так себя позиционирует, например, ежене дельник «Деньги»; он рассчитан на низшие и средние чины круп ных корпораций и, кроме того, — «на всех, кто думает, куда вложить деньги»; это одновременно и специальное практическое, и популярное издание (его «ликбезовская» сущность породила ос троумные рубрики — «Лучший способ потерять деньги», «В белых штанах», «Кто на новенького», «Ва-банк» и др.). Иначе говоря, читательская аудитория журналов бизнес-прессы не ограничива ется только деловыми кругами — потребность в экономической

информации сегодня чрезвычайно велика. Этим и объясняется по явление популярных журналов бизнес-прессы, в том числе и по священных проблемам мелкого предпринимательства; они помо гают многим людям адаптироваться к современным условиям.

Информационнно-аналитические еженедельники — подгруппа, объединяющая задачи общественно-политической и деловой жур нальной прессы. В числе авторитетных изданий, оказывающих вли яние на формируемую СМИ «картину мира», — «Коммерсантъ-weekly», «Эксперт», «Итоги», «Профиль», «Коммерсантъ-Власть», «Компания»). На них есть устойчивый спрос со стороны аудито рии, имеющей достаточно высокий социальный статус и уровень жизни и проявляющей себя как люди с активной социальной по зицией. Названные журналы специализируются на освещении сфер политики, экономики, культуры. Сделав ставку на аналитику, ко торая имеет прежде всего прагматическую ценность, эти журналы во многом обусловили свой успех на информационном рынке. При этом сформировались как бы два блока: издания универсальные, «для всех и обо всем» («Итоги», «Коммерсантъ-Власть»), и специа лизированные, на основе профилизации тематического ряда или на одновременном ограничении аудитории и тематики — «не для всех не обо всем» («Эксперт», «Профиль», «Компания»). Среди этих из даний есть экономические, финансовые и бизнес-журналы.

В процессе демократизации общества политика и экономика стали, во-первых, основными модернизируемыми сферами, во-вторых — открытыми для публичной дискуссии. И это отразилось на решительных изменениях, происшедших в первых двух группах журналов.

Культурологические и просветительские издания традиционно представлены литературно-художественной периодикой, истори-ко-просветительскими журналами, краеведческими и литератур но-историческими журналами провинций, частью религиозной журнальной прессы. Кроме того, в постперестроечное время у нас в стране появился ряд научно-публицистических гуманитарных журналов, работающих в ракурсе проблемы «человек и культура» (наиболее известно издание РАН «Человек»),

Интерпретация в социально-культурологическом ключе гума нитарных проблем сближает очень разноплановые издания: и те, что «забрасывают сеть» в расчете на многочисленного читателя, и другие, выделяющие интеллектуальную элиту. Эти журналы оттес нили с проторенной дороги просветительства и публицистики «тол стые» («общественно-политические и литературно-художествен ные») издания; прежние фавориты ныне стали добротными ли тературными журналами (сама словесность в роли «учителя жизни»

уже не так очевидна, к ней возвращаются ее более исконные эсте тические задачи). Во вновь возникающих журналах культурологи ческого толка доминируют не новинки литературы, а искусство знание, социология, теология, история.

Вопросы общекультурного характера и проблемы самостояния личности в различных изданиях освещаются по-разному, с разной степенью углубления в эти проблемы. В последние годы в кругу куль турологических изданий была заметна пресса изотерическая, пред лагающая освоение «тайных знаний», обещая крупицы «тайной вла сти» для решения общечеловеческих проблем. Изотерические жур налы («Волшебная гора», «Путь к себе» и др.) явились своеобразным средством психотерапии для растерявшегося человека периода со циальных потрясений. Сейчас эта пресса постепенно становится ма лозаметной, занимая свою небольшую нишу. Религиозно-философ ские и религиозно-просветительские журналы (в основном РПЦ) дополняют картину культурологических изданий, по-своему кор ректируют взгляд читателей на важные проблемы: как вневремен ные, вечные, так и конкретные, современные.

Среди всех ракурсов «человековедения» в журнальной прессе в последние годы был заметнее всего исторический ракурс, и как тип — историко-публицистический журнал («Родина» и др.). Оче видна особая роль популяризации истории в свете современных задач подъема национального самосознания, углубления истори ческой памяти. Расширилась семья военно-исторических журналов научно-просветительского характера. Хотя сегодня историко-пуб-лицистические журналы, в свое время «взорвавшие» российский рынок прессы, потеснены и в целом исторических журналов стало меньше, блок изданий этой ориентации непременно сохранится. Распространены региональные историко-просветительские, крае ведческие и историко-культурологические издания. Наиболее пер спективными среди социально ориентированных изданий гумани тарной тематики оказываются (как в общественно-политической прессе, так и в бизнес-прессе) смешанные варианты, в данном случае — сплетение литературно-исторических, философско-ре лигиозных, краеведческих тем.

Специализированные журналы связаны с углубленным интере сом к какой-либо сфере общественной, профессиональной или любительской деятельности.

Прежде всего это журналы, представляющие профессии («Бан кир»). На сегодняшнем рынке прессы некоторые наиболее востре бованные профессии представлены несколькими конкурирующи ми изданиями (работой мощных издательских домов). Скажем, в области бухгалтерии существует целых два специализированных

издательства, выпускающих журналы. К числу последних относят ся «Главбух», «Практическая бухгалтерия», «Нормативные акты для бухгалтера», «Московский бухгалтер», «Расчет», «Консультант» и др. Причем большинство названных изданий — иллюстрирован ные, современно оформленные и хорошо написанные журналы, интересные разнообразием рубрик и журналистской изобретатель ностью в формах подачи материала.

Дата добавления: 2014-11-29