Новый вектор развития свободы печати 13 страница

2.4. Интересы повседневной жизни

В конце 1960-х годов каждый четвертый читатель «Комсомольской правды» и каждый пятый читатель «Известий» отвечали, что читают газеты и для того, чтобы отдохнуть и развлечься¹.

Интерес к повседневному, личному, семейному был всегда. Однако изучаемые специалистами и наблюдаемые невооруженным глазом предпочтения аудитории в весьма значительной мере являются отражением не только того, чего хочется, что нравится, но и того, что возможно, реально. В выраженных опрашиваемыми интересах всегда присутствовал их собственный опыт: читающая публика была приучена к тому, что о повседневном, личном, бытовом пишут мало.

Что же касается повседневной жизни за границей, она и вовсе была окутана тайной. Отсюда повышенный интерес к путевым очеркам, к заграничным фильмам этим во многом можно объяснить и нынешний интерес к «мыльным операм», где любопытны не только

¹ См.: Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. ML, 1976.

слабо мотивированные сценаристами перипетии судеб героев, но и уклад повседневной жизни, домашняя обстановка, обычаи, одежда).

Немногочисленные контент-аналитические замеры содержания газет и лекционной пропаганды советского периода показывали, что именно повседневной жизни в международных разделах уделялось меньше всего внимания. То же по всем каналам массовой ин формации происходило и с внутренней тематикой.

Любопытен факт, полученный в одном из уникальных социологических измерений: в системе устной пропаганды, которая, как и СМИ, работала под единым идеологическим руководством, к темам семьи и личной жизни если и обращались, то в 92 случаях из 100 исключительно с критическими намерениями (для сравнения: когда речь шла о жизни страны в целом, то соотношение было обратным!¹).

По закону маятника после отмены тематических ограничений массовый читатель качнулся к ранее «урезанной» тематике. Этому способствовала и тенденция деполитизации, характерная для се редины 1990-х годов. Отсюда успех и приумножение изданий о повседневном, личном в жизни как простых, так и известных людей.

Сложные трансформации произошли и с интересом к экономике. Если брать эту область жизни в целом, то она ранее относилась к числу наименее популярных у массового читателя. Речь в СМИ шла, как показывали контент-аналитические замеры, в основном о тех ноологии производства, успехах соревнующихся, пуске новых объектов и т.п. Положение существенно менялось, если в опросах пробовали выяснить интерес не к экономике в целом, а к ее аспектам — таким, как положение работников в системе производственных отношений, домашняя экономика, значение результатов производственной деятельности для потребителя и т.п., тогда оказывалось, что для читателя они важны, но именно об этом-то писали менее всего.

Коренные изменения в экономических отношениях, в том числе выход на рынок такого товара, как труд, привели к необходимости принятия на себя ответственности за происходящее в сфере экономики самой многочисленной части предпринимателей — индивиду-

¹ См.: Массовая информация в советском промышленном городе (М., 1980) и другие публикации по «Таганрогскому проекту». Один из вопросов в рамках этого проекта выявил и последствия такой пропаганды: опрашиваемые оценивали общий уровень развития Болгарии выше, чем Англии, Италии, Франции, а уровень жизни населения Чехословакии выше, чем США, Швеции, Франции и других развитых стран капитализма. Независимо от того, были ли эти результаты определены представлениями о том, как надо отвечать, или действительно знаниями о жизни в других странах, следует признать, что пропаганда была достаточно эффективной.

алам. Понадобились и сметка, и предприимчивость. Все это потребовало серьезных экономических знаний, прикладной информации о том, что и где продается и покупается, советы, как сэкономить. От сюда быстрая дифференциация типов прессы с преобладающей производственной информацией (теперь уже для самостоятельных коммерсантов и предпринимателей), с одной стороны, и практических изданий для садоводов, домашних умельцев — с другой.

Нетрудно предсказать дальнейшее упрочение позиций тех изданий, которые будут учить массового читателя, куда вкладывать не большие, но необходимые семье сбережения, как распорядиться своей минимальной недвижимостью и т.п., но не с позиций рекламодателя, а во имя защиты интересов потребителя, клиента, пациента и т. д. Этот процесс пока не столь заметен из-за низкого платежного спроса населения, которое не может в массовом порядке покупать или выписывать издания типа «Спрос», «Впрок», «Деньги».

Целый ряд изданий работает на стыке деловой и бытовой сфер. Таковы газеты частных объявлений, например московская «Из рук в руки». Судя по опросу экспертов, результатам некоторых локальных опросов, тиражным показателям, такие газеты имеют будущее. В этом же секторе действует и совершенно новый для России тип бесплатных рекламных газет со столь любимой и многими утерянной доставкой в индивидуальные почтовые ящики. По ряду данных, среди еженедельников такие издания наиболее регулярно читаются, поскольку регулярно и бесплатно доставляются. Характерно, что они берут на себя и некоторые информационно-просветительские функции: рассказывают не только о товарах, но и об известных людях, природе, животных, традициях.

Регулярные опросы по дневниковой методике показывают, что величина аудитории бесплатных газет имела до 1998 г. тенденцию к росту, прежде всего по крупным городам. В 1997 г. читали бес платные газеты 37,5% опрошенных жителей городов — центров регионов и их пригородов. Данный показатель по Москве равнялся 41,7%, по Санкт-Петербургу — 59,4%, по Екатеринбургу — 45,1%, по Владивостоку — 60,8%'.

При потере аудитории литературно-художественных, публицистических, научно-познавательных журналов старого типа наблюдается популярность и явное приумножение изданий, занятых «исследованием» сверхъестественного, скандалами, происшествиями и преступлениями, светской хроникой. Все это как бы отме-

¹ Данные по городам — центрам регионов России с пригородами 50-километровой зоны. Получены фирмами «МЕДИАМАР+Gfk». Репрезентативны для населения от 12 лет и старше.

няет былые высокодуховные подходы к вопросам бытия и пугает многих аналитиков. Однако интерес к такого рода явлениям, будучи долгое время задавленным, не мог не приобрести мощного напора. Характерна для него (такого интереса) и свойственная массовой культуре униженность. Положение изменится, когда общество научится регулировать в печати границы дозволенного, с одной стороны, и рационально-критически относиться к «страшилкам», «чернухе», неприличностям и полуприличностям — с другой.

При разнообразии тенденций в поведении читателей в последние годы наблюдается сохранение, и даже некоторое упрочение позиций традиционных по типу газетных и журнальных изданий, что дает основание некоторым специалистам считать, что «вкусы нашей публики в целом очень консервативны. Выписывали многие раньше "Работницу", "Крестьянку" — так и продолжают»¹. Одна ко нельзя объяснить складывающиеся тенденции только психологией читателя; привычка, в том числе и в сфере чтения, — серьезный фактор, но не единственный. Сказывается и отсутствие средств, заставляющее ограничиваться одним, скорее привычным изданием, и в лучшем случае изредка покупать что-то другое. Полагаться на общие данные по всей аудитории, а тем более на свои, пусть и многолетние ощущения, сегодня явно недостаточно. Руководите ли такого популярного на этапе перестройки издания, как «Огонек», дважды ошибались за последнее десятилетие: сначала не почувствовав спада политической температуры в обществе, они продолжали воевать с прошлым, а позже, используя авторитет «марки», кардинально изменив модель журнала, пытались сохранить старую аудиторию и рекрутировать новую. Не получилось.

2.5. Что известно о читателе?

Знание целевой аудитории одинаково важно и для новых, и для старых изданий. Когда социальная структура общества стабиль на, ответить на необходимые для выделения целевой аудитории вопросы проще, но процесс структурирования российского общества не завершен, социальные слои, группы аморфны, перемешаны. Даже определение столь важных для маркетинговой стратегии издания потребительских возможностей читателя — задача чрезвычайной сложности. Так через какие признаки можно определить четкие контуры целевой аудитории?

Социально-демографические признаки, т.е. маркировка людей по принадлежности к определенным группам, — простейшие ори-

¹ Печать моя светла // Московский комсомолец. 1995. 9 сент.

ентиры, на перекрестке которых можно было бы определить типы читателей и в конечном итоге — отвечающие их потребностям типы изданий. Но таких ориентиров недостаточно даже в условиях стабильного общества. Недаром социологи, психологи, маркетологи бьются над различными методиками сегментирования потребительского рынка — занимаются поисками оснований для рассечения массы потребителей не только по объективным характеристикам (пол, возраст, род занятий, доход и т.п.), но и по типу сознания: жизненным ориентациям и ценностям, отношению к миру идей и миру вещей (готовность к новациям, следование моде и т.п.). Что уж говорить о выделении целевых групп в сфере распространения информации, где потребности и интересы, вкусы и привычки детерминируются куда более широким кругом факторов, а «маркировка» читателей по необходимости содержит куда более широкий набор признаков, многие из которых совсем не вычисляются по другим.

Одна из особенностей информационного рынка — его инерционность, а точнее — сочетание устойчивости и изменчивости в поведении потребителей. Еще в 1960-е годы, получив результаты своего первого исследования аудитории, журналисты «Комсомольской правды» были немало удивлены, обнаружив значительную долю людей пожилого, а то и преклонного возраста. В составе аудитории «Красной звезды», например, тогда же была зафиксирована солидная доля военных, давно ушедших в запас или на заслуженный отдых.

Опыт прожитых лет, род прежних занятий многое определяют в круге сегодняшних интересов. К тому же и многолетняя привычка к определенному изданию тоже важна. Эти влияния привычного, как и многое другое, сегодня в издательском деле не исследуются.

В причудливый мир отношений прессы со своим читателем вторгается дифференциация самой прессы и ее читателей по политической ориентации. В развитии отношений изданий со своей аудиторией, в поиске теми и другими «своих среди чужих» и «чужих среди своих» существуют разные подходы. В свое время учили, что печать — не только коллективный агитатор и пропагандист, но и организатор. Именно на основе этой формулы начали свое предприятие создатели «Коммерсанта», а позже и комплекса его изданий. Они решили не просто соответствовать интересам нарождающихся новых слоев общества, но и активно формировать их. На российском рынке закрепляются зарубежные (в русской версии) или складываются отечественные издания, способные к распространению не только стиля, но и определенного образа жизни. «Домовой» — детище того же издательского дома «Коммерсантъ» — практически во всех своих материалах, обращаясь к лицам с определенным (немалым) доходом, прямо, хотя и достаточно дели-

катно, руководит их выбором в том, что касается домашней кулинарии, интерьера, моды, лечения, отдыха, домашних животных. Фигурирующие на российском рынке богато иллюстрированные журнальные издания приумножаются и дифференцируются по тематике. Если у «Космополитена» и «Манхэттена» прослеживается некоторая параллель с «Работницей» и «Крестьянкой», относящимися к универсальным изданиям, то «Автопилот», «Гурман», «Оружие» рассчитаны на особые пристрастия, доступные отнюдь не каждому читателю.

На рынке прессы идет кристаллизация производства изданий и их потребления, несмотря на отмеченные влияния, мешающие более активному развитию этого процесса. Такая кристаллизация — оформление типов читателей и типов изданий — характерна именно для прессы, а не для телевидения с его крайне немногочисленным количеством эфирных каналов. Однако вследствие того, что подавляющее большинство читателей вынуждено ограничивать себя приобретением одного издания (в лучшем случае — нескольких и нерегулярно), процессы дифференциации типов периодических изданий и их целевой аудитории зачастую проявляются слабо.

Многолетние наблюдения и опыт изменений последних лет позволяют пунктирно обозначить наиболее проявившие себя типы читателей с помощью введения и такого важного для рынка показателя, как ориентация на способ приобретения изданий. На одном из полюсов — массовая аудитория традиционных изданий, вынужденная зачастую ограничиваться одним из них. Предпочтение отдается подписке, поскольку значительная часть читателей живет в малых городах и селах; по этой же причине выписываются более дешевые местные газеты. На противоположном полюсе — максимально обеспеченные люди, которые могут приобрести любое издание, невзирая на цену. Эти читатели скорее покупают, чем выписывают, поскольку живут в крупных городах. Многие из них предпочитают листать, а не прочитывать.

Далее можно наметить целый ряд типов, располагающихся ближе или дальше от одного из этих полюсов. К первому полюсу тяготеет читающая массовая публика, которая, будучи в основном занята в бюджетной сфере, с трудом выкраивает средства на подписку одной газеты, но если проживает в крупных городах, то может отказаться и от подписки, надеясь на розницу. При подписке выбирает издание универсальное. В своей высокоинтеллектуальной прослойке тяготеет к новым изданиям типа «Коммерсантъ», «Газета», в более массовом слое — остается в аудитории привычных для нее «Комсомолки», «АиФ» и др.

Ближе к центру, скорее всего, окажется тип «служебного», или «чиновного» (не путать с «деловым»), читателя. В его круге чтения — новый центральный официоз («Российская газета») и пользующаяся расположением местной власти и наиболее близкая к ней местная (областная, городская) газета, вероятнее, из выходивших в доперестроечное время. Читатели, относящиеся к подобному типу, предпочитают в целом пользоваться подпиской на работе (и такую возможность они имеют), но официозные издания выписывают, добавляя к ним кое-что для семьи (чаще опять-таки традиционные издания).

Для типа собственно делового читателя ядро чтения составляет го, что нужно для дела (профессии, должности). Такие читатели часто тяготеют к новым для нашей журналистики формам деловой, в основном коммерческой информации. Они вполне привыкли к розничному приобретению изданий или к офисной подписке. Внутри этого типа можно выделить подтипы — «аналитический» и «инструментально-прикладной» — в зависимости от преобладания по вседневно решаемых деловых задач и соответственно в зависимости от круга чтения — это могут быть столичные деловые издания аналитического типа или более заземленные региональные издания. Возможно, здесь же, на грани с бытовым чтением, располагается подтип читателей информационно-рекламных изданий. Не исключено, что в силу специфического образа жизни и отсутствия развитых навыков чтения (в том числе и потому, что такие читатели вы росли в условиях многолетнего дефицита книг и периодики) они этим и ограничиваются, обходятся розничным приобретением.

Можно продолжать поиски типов чтения. Но дело не просто в их умозрительном конструировании, а в определении точного социального и географического адреса, статистических границ распределения таких типов, в установлении факторов, действительно формирующих их.

* ♦ *

Дальнейшее развитие цивилизованных рыночных отношений между теми, кто производит массовую информацию, и теми, кто ее потребляет, заставит всерьез заниматься типологией читателей как вполне практической задачей. Сегодня благодаря развитию «индустрии рейтингов», регулярному измерению поведения аудитории, казалось бы, идет постоянный мониторинг поведения читателей, слушателей, зрителей. Но крайне мало информации для того, чтобы ответить на вопросы типа «А почему они это и так читают, смотрят, слушают?»

3. Газетная периодика

3.1. Общероссийские издания

В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийским газетным изданиям. Это объясняется их значимостью для сохранения единого информационного пространства суверенного государства, той ролью, которую они играют в организации масштабных информационных обменов на территории всей Российской Федерации.

Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем признакам, использующимся в типологическом анализе. Но поскольку статус этой группы изданий определяется их миссией быть коммуникацией, обеспечивающей широкие социальные контакты на всей территории страны, следовательно, и ведущим типоформирующим фактором становится ареал распространения.

Общероссийская газетная периодика представляет собой целостную, но многослойную типологическую группу. Так, по данным Госкомпечати России, в 1993 г. было зарегистрировано 1843 обще российских издания, в 1998 г. таких изданий насчитывалось 3258, а в 2003 г. — 5945. Все газеты, образующие данную группу, имеют общую потенциальную аудиторию, единую социальную среду и приоритетные социально-информационные функции. Однако существующие различия изданий — по набору функций, целевым аудиторным группам, степени специализации, функциональной модели — являются объективными критериями для внутригрупповой дифференциации. Классификация по основанию комплексности функций газет с всероссийским масштабом распространения позволит разделить эти издания на два класса: универсально-тематические и специализированные.

Самый большой класс в группе общероссийских газетных изданий представлен общественно-политическими газетами, которые также именуются изданиями «общего интереса». Для них характерна ориентированность на широкую аудиторию. Универсальность этих изданий проявляется в полифункциональности — реализации всех базовых функций СМИ, внимании к различным сферам общественной жизни. Для отечественной журналистики издания с ярко выраженными чертами «газеты для всех» традиционны. Именно универсальность во многом обеспечивает их устойчивые позиции на информационном рынке и читательский спрос.

В отличие от «газет для всех» специализированная газетная периодика предполагает наличие четкого профиля. Возможно тематическое профилирование с выделением одной или нескольких ведущих тем — тем-доминант, детерминированных зонами информационных интересов аудитории. Так, одна из самых тиражных общероссийских газет «Спорт-экспресс» — издание с формулой «всем не обо всем», рассчитанное на самые разные группы читателей, интересующихся событиями в спортивной жизни. Газета «Финансовая Россия» относится к изданиям с более глубокой специализацией, адресованным, прежде всего тем, кто профессионально занят в сфере финансов и предпринимательства. Профилирование пробных изданий происходит по двум основаниям — тематике и целевой группе аудитории, а формула этой газеты может быть представлена как «не всем не обо всем». В данном варианте специализации наблюдается и ограничение аудитории, и выделение темы-доминанты, связанной с определенной сферой деятельности.

Специализация издания возможна только на выделении функции-доминанты. Пользующиеся популярностью еженедельник «Вер сия» и ежемесячник «Совершенно секретно» базируются на концепции расследовательской журналистики: информационно-тематическая структура изданий определяется задачей раскрыть подоплеку, причины конфликтных, острых, вызывающих общественный резонанс ситуаций, часто имеющих скандальный характер.

Наряду с изданиями, чьи типологические особенности позволяют отнести их к «чистым» (идеал-типическим) группам, встречаются и такие, которые совмещают характеристики «газет обще го интереса», универсально-тематических изданий и специализированных. К таким изданиям принадлежат партийные газеты, обслуживающие политические организации. Партийные издания функционируют как политическая коммуникация, объединяющая приверженцев конкретного политико-идеологического течения. Эти газеты информируют «обо всем» идейных единомышленников. Крупная газета левого толка «Советская Россия», позиционируется как «независимая народная газета». Издание, организационно не связанное с КПРФ, открыто ориентировано на выражение интересов партии и левопатриотических сил. К типу партийной прессы принадлежит и газета «Завтра», определяющая себя «газе той Государства Российского».

Наиболее часто газеты с чертами, присущими и универсальным, и специализированным изданиям, бывают среди «новичков» информационного рынка. Им приходится уточнять свою типологию под воздействием конъюнктуры и спроса.

Полноценность статуса «общероссийской газеты» обеспечивается соответствием формальным критериям, которые приняты во многих странах с развитыми системами СМИ. Относительная равномерность распространения в географическом и социальном пространстве признаются критериями, по которым судят о способности издания втягивать в информационный обмен все территориальные образования и социальные страты общества.

В большинстве случаев этим критериям отвечают универсально-тематические издания, аудитория которых всегда больше, чем специализированных газет. К газетам «общего интереса» относятся лидеры общероссийского чтения, занимающие первые места в рейтинге популярности, — «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия». В группу лидеров входят и «Московский комсомолец», с конца 1990-х годов присутствующий на региональных рынках, и правительственная «Российская газета». Перечисленные издания обладают сходными типоформирующими признаками, но у них есть и характерные, лишь им присущие особенности, гарантирующие читательский интерес и рыночное качество конкурентоспособности. За исключением «Российской газеты», появившейся уже в переходный период, все другие лидеры имеют известную «марку», общее историческое прошлое — «советское происхождение», универсальный конвент (информационно-тематическую структуру), отсутствие организационной связи с государственными институтами. Как субъекты информационного рынка они от-¹ носятся к предприятиям с частной формой собственности. В той или иной степени эти издания придерживаются идеологии плюрализма и публично заявляют о своей независимости, автономности в разработке и проведении информационной политики.

Необходимо отметить, что на рубеже XX и XXI вв. группа общероссийских газет пополнилась новыми изданиями («Время новостей», «Новые Известия» и др.). Однако реально они распространяются только в крупных городах (чаще всего городах-«миллионщиках»). По формальному и ведущему для таких изданий признаку — распространению на всей территории страны — эти газеты не могут быть отнесены к общероссийской прессе. Но с учетом их интернет-версий, расширяющих масштаб распространения, традиционный подход к квалификации статуса «общероссийская газета», возможно, придется скорректировать.

Массовые газеты. Различия среди известных общероссийских изданий проступают в стратегиях функционирования, обусловливающих модели газет. «Аргументы и факты», «Комсомольская прав-

да», «Московский комсомолец» тяготеют к изданиям

прессы». Стандарт «массовой газеты» предполагает финансовую модель, рассчитанную на количественно большую аудиторию с разнообразными вкусами и интересами. В структурно-функциональ ной модели с учетом усредненности интеллектуальных запросов читателей приоритетными становятся функции информирования и развлечения. Эстетика массовой универсальной газеты строится на упрощении, банализации (редукции сложности) политико-эко номических и социальных проблем, повышенном внимании к поп-культуре, скандальным ситуациям, эксплуатации бульварных тем. Постсоветские массовые издания, сделавшие ставку на развлече ние, сенсацию, предельную адаптацию политической и экономи ческой проблематики, увеличение объема информации о здоро вье, семейных отношениях, досуге и путешествиях, советах при кладного плана, в полной мере соответствуют таким «стандартам качества». В интерпретации массовых газет мир обывателя вполне удобен, понятен, не отягощен социальными и политическими коллизиями, непротиворечив, а события, как правило, быстро течны. Действительность в содержательном поле таких изданий фрагментарна, лишена причинно-следственных связей. В большей степени подобный подход к освещению реальности отличает мно голетних лидеров общероссийского чтения — еженедельник «АиФ» (самая многотиражная еженедельная общероссийская газета) и «Комсомольскую правду» (самая многотиражная газета среди из даний с высокой периодичностью выпуска). Оба издания в после днее десятилетия XX в. претерпели радикальную трансформацию — из газет, ориентированных на интеллектуалов и социально актив ных читателей, перешли в разряд канонических образцов массо вой прессы. Избегающие политической позиции, перенасыщен ные материалами прикладного характера, предпочитающие «сгла женных» героев, не чуждые «желтизны», они предлагают аудитории предельно уплощенную, почти одномерную картину мира. Ежене дельник «Аргументы и факты» вперемежку с массированной рек ламой понемногу говорит с читателем о семье, деньгах, политике и политиках, кинозвездах, телекумирах, здоровье. Почти трехмил лионный тираж еженедельника весьма привлекателен для рекла модателей, что делает «АиФ» эффективным рекламоносителем.

С еженедельником «АиФ» на общероссийском информацион ном рынке традиционно соперничает ближайшая «родственница» по массовой модели — ежедневная «Комсомольская правда». По формальным критериям (относительной распространенности на всей территории страны и относительном охвате всех социальных групп) «Комсомольская правда» отвечает требованиям статуса об щероссийской газеты. Издание печатается в 65 городах России и СНГ.

Успех на региональных рынках поддерживается модификацией со держания выпуска. В каждом из городов, где печатается «Комсомоль ская правда», созданы региональные предприятия, в которых рабо тают от 50 до 100 сотрудников. В регионах примерно третья часть газеты заменяется местными полосами. Фактически современная «Комсомольская правда» представляет собой гибрид общероссий ской и региональной газет. С точки зрения маркетинговой стратегии такая технология, бесспорно, помогает газете увеличить тираж и объем продаж. Необходимость подтверждения статуса общероссий-ской газеты побуждает к поиску эффективных методов преодоле ния пространства — столицу государства, в которой выходят все издания, претендующие на статус общероссийских, разделяет с восточными рубежами страны 8000 км. Учитывая также экономи-' ческую, социальную, национальную, конфессиональную, куль-• турную неоднородность российских регионов, желание сохранить и ' поддержать способность быть общенациональной коммуникацией заставляет находить адекватные формы контактов с региональными аудиториями. Так, редактор «Комсомольской правды» В. Сунгоркин особенности содержательно-функциональной модели издания объясняет потребностями аудитории своей газеты:

«...для того чтобы выжить, мы постоянно вынуждены «заигрывать» с читателями. Они согласятся тратить нерабочее время на газету ради трех вещей. Во-первых, отдохнуть, развлечься. Во-вторых, узнать что-то новенькое, что их защитит. Это советы юриста, советы, как сэко номить деньги, как сохранить здоровье, воспитать детей и так далее. И третье, на чем мы тоже их немножко ловим, — они хотят выгля деть образованными людьми, быть в курсе событий. И здесь мы не множко политики даем, и немножко экономики, и немножко обще ственных процессов всяких... Вот на самом деле такая кухня, на кото рой мы сидим и спорим, какая «диета» этому читателю нужна»¹.

И «АиФ», и «КП» работают в режиме «захвата внимания» ауди тории событиями, потенциально интересными для всех. Такие со бытия П. Бурдье называет «событиями omnibus» — «...это факты, которые никого не шокируют, за которыми ничего не стоит, ко торые не разделяют на враждующие стороны и вызывают всеоб щий консенсус. Они способны заинтересовать всех, не затрагивая важных тем»².

Так же, как и еженедельник «Аргументы и факты», ежеднев-! ная «Комсомольская правда» притягивает интерес рекламодате-

¹ Сунгоркин В. Кухня управляемой демократии // Отечественные записки. 2003.
| N° 4.

² Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002. С. 30.

лей. Рекламодатель всегда расположен к изданиям с большой ауди торией. По данным Gallup Media, в 2003 г. аудитория одного номе ра «АиФ» составляла 8 млн 630 тыс., в 2005 г. — немногим более 7 млн; «Комсомольской правды» (ее пятничного выпуска, получив шего название «толстушки» из-за увеличенного объема по сравне нию с другими номерами и предназначенного для чтения в выход ные дни) — 5 млн 455 тыс. Известно, что помимо тиража, прямого показателя величины аудитории, рекламодатель предпочитает не конфликтное информационное поле, где нет места серьезной поле мике, провоцирующей раскол читательской аудитории на группы мнений. Любая массовая газета следует нормам, предписывающим преимущественно нейтральную тональность в освещении действи тельности. Поэтому и «АиФ», и «КП» стараются не рисковать: они не претендуют на роль «политического гида», хотя и у них суще ствуют политические пристрастия, обычно конъюнктурного ха рактера, что особенно заметно в период выборных кампаний.

Дата добавления: 2014-11-29