Індивідуальне завдання 8

Тема 8. МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ВІДБОРУ ПОТЕНЦІЙНИХ ПОКРАЇННИХ ТОВАРНИХ РИНКІВ

ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ 7

ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ 6

Тема 7. Організація досліджень зарубіжних товарних ринків

Обґрунтування концепції міжнародного маркетингу при підготовці зовнішньоторговельної операції

1. Обґрунтувати мотиви інтернаціоналізації господарської діяльності конкрет­ного підприємства.

2. Сформулювати концепцію міжнародного маркетингу підприємства.

Методичні вказівки: При виконанні завдання слід взяти до уваги існуючі зв'язки підприємства з закордонними партнерами, характер і глибину цих зв'язків. Визначити доцільні мотиви зовнішньоекономічної діяльності та вірогі­дні причини, що перешкоджають виходу на зовнішній ринок. Розробку концеп­туальних положень комплексу міжнародного маркетингу доцільно здійснити на основі даних про діяльність підприємства - бази виробничої практики.

Рекомендується відобразити наступні моменти: (1) стисла характеристи­ка вихідної ситуації; (2) головна стратегічна ціль концепції міжнародного мар­кетингу; (3) гасло (рекламний слоган) підприємства; (4) вірогідні ринки та мар­кетингові цілі на них; (5) нові стратегічні галузі бізнесу; (6) вірогідні цілі роз­ширеної маркетингової концепції; (7) попередня оцінка власних зовнішньоеко­номічних можливостей. Необхідно врахувати, що зроблені у даному завданні обґрунтування мають попередній характер і будуть уточнюватися та деталізовуватись в наступних індивідуальних завданнях до цієї теми.

Визначення структури та змісту інформаційної бази комплексу міжнародного маркетингу при підготовці зовнішньоторговельної операції

1. Обґрунтувати проблеми і мету маркетингового дослідження.

2. Визначити основні елементи, вірогідні джерела інформації для наповнення інформаційної бази маркетингового дослідження.

Методичні вказівки: Визначення основних елементів інформа-ційної бази здійснити з врахуванням особливостей конкретного товару - об'єкту зов­нішньоторговельної оборудки та обумовленої цим специфіки торгівлі.

Відобразити вид інформації, метод і спосіб збору даних, спосіб зв'язку з аудиторією, методи обробки та подання результативної інформації.

Вибір потенційних покраїнних ринків та розробка маркетингової політики стосовно ринків

1. Здійснити попередню оцінку потенційних покраїнних ринків.

2. Здійснити оцінку та відбір цільових покраїнних ринків та обґрунту-вати мар­кетингову політику щодо цільових ринків.

Методичні вказівки: При виконанні завдання відповідно до концепції міжнародного маркетингу, визначеної в завданні 3, відібрати з 10 покраїнних ринків 5-7 для подальшого дослідження (таблиця 8). Виконання пункту 2 завдання передбачає оцінку привабливості ринків та конкурентних позицій підприємства на них (таблиці 9 та 10). Агреговані експертні оцінки використовуються при побудові відповід­них портфельних матриць "товар-ринки"; "фірма-ринки". Слід звернути увагу, що експертні оцінки при розрахунках інтегральних оцінок повинні базуватись по можливості на реальній інформації про товар або товари-аналоги на вибра­них цільових ринках. Залежно від отриманих результатів позиціонування товару (фірми) на ринках, особливостей товару визначаються тип маркетингу, рішення щодо критеріїв сегментування, кількості сегментів для вивчення та стратегій проникнення на них.

Здійснення попередньої оцінки потенційних покраїнних ринків оформляється у вигляді таблиці (таблиця 8).

Таблиця 8

Дата добавления: 2014-12-08