Правдивая презентация

Социальная ответственность

Честность

Пристойность

Основные Принципы

Определения

Рамки Кодекса

Кодекс применяется для всех видов рекламы, цель которой - продвижение любых видов товаров и услуг. Данный кодекс должен восприниматься как составная часть всех МТП Кодексов Маркетинговой Практики, которые включают:

МТП Международный кодекс продвижения продаж
МТП Международный кодекс прямого маркетинга (direct marketing)
МТП Международный кодекс о пристойной рекламе
МТП Международный кодекс спонсорства
МТП/ESOMAR Международный кодекс практики маркетинга и социальных исследований

Кодекс определяет стандарты этического поведения для всех лиц, заинтересованных в рекламном процессе, будь-то участники рынка или рекламодатели, практики рекламы, агентства или СМИ и применяется на фоне соответствующего законодательства.

В данном кодексе:

· термин "реклама" используется в вещательном смысле и означает любую форму рекламы товаров или услуг, независимо от канала распространения рекламы;

· термин "продукт" относится к любому виду товаров или услуг;

· термин "потребитель" означает целенаправленного или хоть в какой-то степени вероятного адресата рекламы, независимо от того, конечный ли это потребитель, торговый потребитель или пользователь.

Статья 1

Вся реклама должна быть легальной, пристойной, честной и правдивой.

Каждая реклама должна создаваться с должным чувством ответственности перед обществом и соответствовать принципам честной конкуренции, как принято в современном деловом мире.

Реклама не должна подрывать общественное доверие к институту рекламы.

Статья 2

Реклама не должна содержать утверждения или визуальных символов, которые противоречат преобладающим стандартам пристойности.

Статья 3

Реклама должна быть построена таким образом, чтобы не в коей мере не обманывать потребителя или использовать его недостаточный опыт или знания.

Статья 4

1. Рекламное сообщение не должно содержать никаких форм дискриминации, будь-то расовая, национальная, религиозная, половая или возрастная дискриминация, и не должна унижать чувство человеческого достоинства;
2. Реклама не должна, без веской причины, эксплуатировать чувство страха;
3. Реклама ни в коем случае не должна быть возбудителем насилия или поощрять противозаконное или предосудительное поведение;
4. Реклама не должна играть на суевериях человека.

Статья 5

1. Реклама не должна содержать утверждений или визуальных форм, которые прямо или косвенно, используя намеки, неполную информацию, скрытый смысл или преувеличение, могут ввести потребителя в заблуждение, особенно в отношении следующих пунктов:
a) такие характеристики как: природа продукта, состав, способ и дата изготовления, рамки применения, эффективность и качество, количество компонентов, коммерческое или географическое происхождения, влияние на окружающую среду;
b) ценность продукта и его конечная цена;
c) доставка, обмен, возврат, ремонт и дальнейшее обслуживание;
d) условия предоставления гарантии;
e) авторские права и права на промышленное производство, такие как патенты, торговые марки, дизайн, модели и торговые имена;
f) официальное признание или одобрение, награды и медали, призы и дипломы;
g) преимущества для использования в благотворительных целях.

2. Реклама не должна неправомерно использовать результаты исследований или ссылки на технические и научные публикации. Статистика не должна быть использована для преувеличения достоверности рекламы. Научные термины не должны использоваться для того, чтобы приписать научную достоверность рекламному сообщению.

Дата добавления: 2014-12-10