Що таке фірмовий стиль?

А це і є та одежинка, по якій у світі бізнесу зустрічають будь-яку компанію. Більш офіційною мовою, фірмовий стиль - це набір єдиних графічних образів і принципів побудови, призначених для ідентифікації компанії серед інших подібних і для створення впізнаваного образа в очах споживачів.

До основних елементі фірмового стилю відносяться:

• аудіообраз фірми - служить для виділення компанії серед конкурентів певним звуком або набором звуків, використовується в радіорекламі або в телевізійних роликах;
• графічний товарний знак - це зображення, зареєстроване у встановленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (або колективу);
• словесний товарний знак - зазвичай під цим терміном розуміють назву фірми або іншу словесну конструкцію, зареєстровані у встановленому порядку;
• слоган - рекламна фраза, девіз компанії або певного товару;
• фірмовий логотип - багато в чому схожий на товарний знак, іноді збігається з ним, призначений для підвищення впізнаваності, запам’ятовуваності компанії;
• фірмовий персонаж - якийсь персонаж (забавна тварина, людина, фантастична істота) або образ, що символізує фірму, який використовується в рекламних заходах;
• фірмовий шрифт - певний шрифт (або набір шрифтів), обраний для оформлення фірмової друкованої продукції;
• колірна гама - певний набір кольорів, що використовуються для ідентифікації фірми.

Носієм фірмового стилю може виступати буквально будь-який предмет, що використовується в побуті компанії. Це й папки для документів, і конверти різних розмірів, і перепустки співробітників, корпоративні та особисті візитні картки, CD(DWD)-диски й обкладинки до них, і всілякі бланки, і навіть одяг співробітників. Крім того, як носії фірмового стилю виступають атрибути презентацій, виставок такі як рекламні буклети, проспекти, календарі, плакати, сувеніри, пакети, повітряні кулі й т.д. Зовнішня реклама, реклама у ЗМІ, у транспорті, покажчики й вивіски - все це також гарні носії фірмового стилю. Навіть офіс компанії, оформлений відповідно до фірмових кольорів і символіки, є прекрасним носієм фірмового стилю.

Результатом розробки фірмового стилю зазвичай стає брендбук (brand book), що містить інструкції із правильного застосування фірмового стилю. У брендбуці докладно описано, як використовувати логотип, створювати друковану продукцію, використовувати фірмові кольори.

завдання фірмового стилю:

• допомагати споживачеві ідентифікувати компанію серед інших подібних;
• зміцнювати довіру споживача до компанії;
• підвищувати ефективність рекламних кампаній за рахунок того, що всі носії фірмового стилю - самі по собі реклама.

Дата добавления: 2014-12-16