Понятие конкурентоспособности предприятия

Тема 15. Конкурентоспособность предприятия и его продукции.

Понятие конкурентоспособности продукции и предприятия. Критерии и факторы конкурентоспособности. Методы оценки конкурентоспособности продукции и предприятия.

По Кантору: «Конкурентоспособность предприятия — это его преимущество по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри страны и за ее пределами. Конкурентоспособность фирмы — понятие относительное: одна и та же фирма в рамках региональной отраслевой группы может быть признана конкурентоспособной, а в рамках отраслей мирового рынка или его сегмента — нет».

Оценка степени конкурентоспособности, т. е. выявление характера конкурентного преимущества фирмы по сравнению с другими фирмами, заключается в первую очередь в выборе базовых объектов для сравнения, иными словами, в выборе фирмы-лидера в отрасли страны или за ее пределами. Такая фирма-лидер должна обладать следующими параметрами (рисунок 15.1):

Основные параметры фирмы-лидера

Соизмеримость характеристик выпускаемой продукции по идентичности потребностей, удовлетворяемых с ее помощью	Соизмеримость сегментов рынка, для которых предназначена выпускаемая продукция	Соизмеримостью фазы жизненного цикла, в которой функционирует фирма

Рисунок 15.1 Основные параметры, которыми должна обладать фирма- лидер

Таким образом, конкурентное преимущество одной фирмы над другой может быть оценено в том случае, когда обе фирмы удовлетворяют идентичные потребности покупателей, относящихся к родственным сегментам рынка.

Конкурентный потенциал предприятия

Организационно-экономический

Производственно-технический

Производственный

Технический

Технологический

Инновационный

Кадровый

Инвестиционный

Информационный

Финансовый

Интеллектуальный

Рисунок 15.2. Конкурентный потенциал предприятия

Сложность, а иногда и полное отсутствие доступа к информации о деятельности конкурентов может создать у руководства фирмы необоснованное мнение о превосходстве фирмы над конкурентами, привести к самоуспокоению и ослаблению усилий, связанных с поддержкой необходимого уровня конкурентного преимущества своей фирмы.

Основой конкурентоспособности предприятия является конкурентоспособность его продукции.

После того, как определены основные признаки сравнения необходимо провести анализ сильных и слабых сторон предприятия. Например, SWOT- анализ.

«Конкурентоспособность фирмы и конкурентоспособность ее товара находятся в прямой зависимости. Чем выше конкурентоспособность товара, тем выше спрос на этот товар, и тем больший экономический эффект получает фирма от его реализации. Экономический эффект выражается в первую очередь в полученной прибыли. Возрастание спроса приводит к повышению и нормы, и массы прибыли. И наоборот, снижение спроса приводит к понижению нормы, а затем массы прибыли».

Дата добавления: 2014-11-29