Контрольні запитання. 1. Як Ви вважаєте, чи може нині ефективно використовуватися виробнича концепція маркетингової діяльності?

План

Самостійна робота

1. Як Ви вважаєте, чи може нині ефективно використовуватися виробнича концепція маркетингової діяльності? Товарна концепція? Збутова?

2. Які фактори обумовлюють швидке розповсюдження принципів та прийомів маркетингу в розвинутих країнах в останні роки?

3. Чому маркетинговий комплекс називають “маркетингова суміш”? Наведіть приклади відносної взаємозамінності елементів маркетингового комплексу.

4. Чи можуть маркетологи залишати поза увагою потреби тієї частини населення, яка тимчасово не маючи доходів, не утворює попиту? Поясніть Вашу думку?

5. Серед факторів мікро- та макросередовища дія якої грути факторів – випадкових, невизначених, чи передбачуваних,. Контрольованих зростає, на Вашу думку, в сучасних умовах?

6. Організація маркетингового підрозділу підприємства (на вибір студента).

Література

1. Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. Посіб. для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 1999.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К.:КНЕУ, 1998. –268 с.

3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К., Вища шк., 1994.

4. Примак Т.О. Маркетинг: Навч.посіб. – К.: МАУП, 2001. – 2000 с.

5. Скибінський С.В. Маркетинг: Навч. посібник. – К.: ІЗМН, 1997.

6. Гончарук Я.А., Павленко А.Ф., Скибінський С.В. Маркетинг: Навч. посібник у тестах.–К.: КНЕУ, 2002.–314 с.

7. Котлер Ф. Управление маркетингом / Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1980.

8. Котлер Ф. Основы маркетингу.- М.:Прогресс, 1990.- 736 с.

9. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. – К.:Вища школа, 1994. –256с.

Тема 10. Маркетингові дослідження: об’єкти, зміст та процедура проведення

1. Принципи та способи ефективної організації маркетингу на підприємстві
2. Маркетингові дослідження: суть і проблеми.
3. Порядок проведення маркетингових досліджень.

1. Назвіть внутрішні та зовнішні фактори маркетингу.

2. Які посадові обов’язки маркетолога?

3. Назвіть структуру та етапи розробки маркетинг-плану.

4. Які є форми проведення досліджень? Поясніть.

5. Як провести опитування?

6. Як визначити місткість ринку та його кон’юнктуру?

7. Як прогнозувати продаж?

8. Як здійснювати ідентифікацію маркетингових сегментів та вибір цільових ринків?

9. Як вибрати тип соціологічного дослідження споживчого ринку?

Основні поняття і терміни (СР)

Маркетингова організаційні структура, маркетингове дослідження, опитування, спостереження, експеримент, імітація, товари-субститути, місткість ринку, кон’юнктура ринку, ринкове агрегування, ринкове сегментування, мерчандайзинг, франчайзинг.

Література

1. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегии. – М.:ИНФРА-М, 1999. – с.191-231.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.:Экономика,1999. – С.79-120.

3. Баcовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.:ИНФРА-М, 1999. – С.66-77.

4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.:Русская деловая литература, 1999. 258-316.

5. Гаркавенко С.С. Маркетинг.- К.:Лібра, 1998. – С.83-98.

6. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.:Финпресс, 1998. – 416с.

7. Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга. Второе издание. - М.-С.-П.- К.,2000. –С.147-172.

8. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.,1996. – 79с.

9. Хруцкий Е.П., Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 1999. – С.38-61.

10. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. – К.,М., СПб., “Вільямс”, 1998. – 329с.

Дата добавления: 2014-12-07