Навіщо треба визначати головного конкурента?

У яких ринкових ситуаціях має місце конкуренція продавців?

Останньою стадією процесу сегментації ринку є

Поняття “кон'юнктура товарного ринку” - це

Тести

Контрольні запитання

План

Тема 11. Дослідження ринку. Сегмен тація товарного ринку

1. Сутність ринку. Поняття кон’юнктури товарного ринку та факторів, що її визнають.

2. Поняття місткості ринку та її види. Фактори, етоди визначення місткості ринку.

3. Суть сегментування ринку та основні критерії сегментування ринку товарів споживчого та виробничого призначення.

4. Вибір цільових сегментів ринку.

5. Позиціювання товару на ринку.

1. Чим відрізняється поняття “ринок” в загальній економічній теорії і в маркетингу?

2. Схема і зміст комплексних досліджень ринку в системі маркетингу.

3. Основні об’єкти вивчення ринку.

4. Поняття кон’юнктури та місткості ринку. Фактори, що їх визначають.

5. Сутність сегментування ринку. Закон В.Парето.

6. Основні критерії сегментування ринку. Методи сегментації ринку.

7. Економічна доцільність сегментування ринку.

8. Вибір цільових сегментів ринку. Політика масового, диференційованого та концентрованого маркетингу.

9. Позиціювання товару на ринку.

Основні поняття і терміни (СР)

Товарний ринок, ринок покупця, ринок продавця, товари споживчого призначення, товари виробничого призначення, співвідношення попиту і пропозиції на ринку, циклічні і нециклічні фактори кон’юнктури, потенційна місткість ринку, реальна місткість ринку, експертні методи: метод Дельфі, мозгового штурму, метод 635, екстрополяції, математичного моделювання, сегментування ринку, принципи сегментування, критерії сегментування, географічні чинники, демографічні чинники, соціально-економічні, психографічні чинники, позиціювання товару, цільовий сегмент, ринкова ніша, ринкове гніздо.

А. умови продажу товарів;

Б. умови продажу товарів залежно від плану;

В. економічна ситуація на ринку товару;

Г. кількісні та якісні зміни попиту і пропонування.

А. вибір цільових сегментів ринку;

Б. позиціювання товару на ринку;

В. розрахунок прибутковості сегмента ринку;

Г. розрахунок потужності сегмента ринку.

Сегментація ринку — це:

а) Поділ ринку на окремі частини (сегменти).

б) Діяльність по класифікації можливих споживачів відповідно до якісних особливостей їхнього попиту.

в) Структурування споживачів, зацікавлених у визначених чи товарах послугах.

г) Стратегія вибіркового проникнення на ринок.

а) «Ринок покупця».

б) «Ринок продавця».

в) «Рівноважний ринок».

г) Продавці конкурують (у тім чи іншому ступені) завжди.

а) Для вивчення споживчих властивостей його товару.

б) Щоб знати, кого треба випередити.

в) Для ефективного аналізу ринкової ситуації.

г) Для реалізації стратегії «ціна лідера».

Який з ознак не є обов'язковим для ринкового лідера? (укажіть зайве)

а) Має не менш чим 30—40-процентну частку на ринку і прагне неї розширити.

б) Диктує свою волю іншим конкурентам.

в) У значній мірі зайнятий обороною своєї позиції на ринку.

г) Орієнтується на сукупний ринковий попит.

До найбільш розповсюджених рис ринкової стратегії ринкових лідерів не відноситься:

(укажіть зайве)

а) Вищий рівень якості товарів.

б) Орієнтація на сукупний ринковий попит.

в) Сталість цін на товари (за винятком витрат на доставку, транспортування).

г) Повсюдна представленість на цільових ринках.

Невірно, що в ринковій ніші:

(укажіть зайве)

а) Боротьба конкурентів має менш стриманий характер, чим на відкритому ринку.

б) Немає необхідності стримувати свої претензії по прибутку.

в) Потрібно особливо чітко знати усіх своїх споживачів.

г) Їсти резон дотримувати однієї і тієї ж стратегії тривалий час.

Дата добавления: 2014-12-07