Самостійна робота. Паблік рилейшнз” у рамках маркетингової стратегії комунікацій - це

Паблік рилейшнз” у рамках маркетингової стратегії комунікацій - це

Який елемент маркетингової стратегії просування враховує індивідуальність клієнта

А. реклама;

Б. пропаганда;

В. персональний продаж;

Г. стимулювання продажу.

А. форма пропагування товарів фірми або її самої за певну плату;

Б. зв'язок фірми з широким колом посередників;

В. певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

Г. популяризація фірми, її товарів через установлення зв'язків фірми з громадськими організаціями та особами.

1. Який критерій, на Вашу думку, є головним при виборі каналу збуту?

2. Охарактеризуйте нетрадиційні канали розподілу продукції (вертикальні, горизонтальні та багаторівневі маркетингові системи).

3. До якого методу пропаганди Ви віднесли б організацію днів безкоштовного проїзду пасажирів у метрополітені?

4. Чим на Ваш погляд, відрізняються механізми: формування попиту та врахування існуючого попиту?

5. Прокоментуйте наступну тезу: “Підтримувати імідж легше, ніж повернути втрачений”.

6. Який з елементів маркетингової політики сприяння продажу, на Вашу думку, є провідним при реалізації споживчих товарів та товарів виробничого призначення?

7. Який елемент сприяння продажу має забезпечити інформацію щодо громадської думки про виробника?

8. Прокоментуйте заяву одного з керівників корпорації “Дженерал Моторз”: ”Громадськість повинна знати й вірити в те, що ми виробляємо не автомобілі, а створюємо один з важливих елементів добробуту та процвітання країни”.

Література

1. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегии. – М.:ИНФРА-М, 1999. – С.428-523.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.:Экономика,1999. – С.363-415.

3. 3.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.:ИНФРА-М, 1999. - С. 128-140.

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. - К.: Лібра, 1998. - С.276-308.

5. Гінстон Пітер. Найкраща книжка про збут і маркетинг. Пер. з англ. - Львів: Сейбр-Світло, 1996. - С.70-76.

6. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. - М.: Издательский Дом «Дашков и 1С», 1999. С.293-308.

7. Голубков Е.ГІ. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. - С.30 - 33.

8. Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга. Второе издание. - М.-С.-П.- К.,2000. –С.346-411.

9. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. Пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минко. - М.: Высш.шк.: ИНФРА-М, 1996. - С.134-168.

10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. – К.-М.С.-П.,1998. – С.941-998.

11. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент / Пер. с англ, под ред. О.А.Третьяк, Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 1999. - С.598-630.

12. Маркетинг: Учебник / А.М.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А. Красильникон и. др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - С. 200-227.

13. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1998. - С.96-100.

Дата добавления: 2014-12-07