Нововведення

Маркетинг.

При обстеженні маркетингової діяльності підприємства студентові необхідно:

- охарактеризувати й оцінити маркетингову стратегію підприємства;

- охарактеризувати товарну політику, оцінити широту і глибину асортименту товарів підприємства, оцінити частку товарів “ринкової новізни" і проаналізувати систему аудиту якості товарові;

- охарактеризувати цінову політику підприємства і зміст основних цінових стратегій у розрізі товарних груп;

- охарактеризувати джерела надходження товарові і рівень каналів товароруху, використовуючи таблицю;

- охарактеризувати рекламну діяльність підприємства, вивчити види і засоби реклами на підприємстві, визначити величину витрат на рекламу і їхню динаміку, а також виявити застосовувані на підприємстві засоби оцінки ефективності реклами.

По результатах проведеного аналізу необхідно визначити ступінь маркетингової активності підприємства, використовуючи таблицю 5.4.

Таблиця 5.4- Оцінка маркетингової активності підприємства

Елементи маркетингової діяльності	Бали*
1. Здійснення сегментації ринку
2. Вивчення потреб і переваг споживачів
3. Вивчення конкурентів
4. Ступінь зміни асортименту товарів з урахуванням потреб споживачів за останні 5 років
5. Рівень контролю за якістю товару
6. Використання торговельної марки
7. Облік еластичності попиту при встановлені ціни
8. Застосування системи знижок з ціни

Продовження таблиці 5.4.

9. Використання прогресивних засобів продаж
10. Рівень сервісу
11. Оцінка ефективності каналів товароруху
12. Використання заходів СТІЗ
13. Оцінка ефективності рекламних заходів

*1бал – використання елементів маркетингу в залежності від ситуації,що склалася;

2 бали – часте, але нерегулярне використання елементів маркетингової діяльності;

3 бали - систематичне використання елементів маркетингу.

Оцінку ступеню використання елементів маркетингової діяльності підприємства слід здійснювати експертним шляхом.

Ступінь маркетингової активності підприємства визначається з використанням шкали:

13-21 балів – низька;

22-30 балів – середня;

31-39 балів – висока.

Мета науково-дослідної діяльності в підприємстві полягає в одержанні і застосуванні нових знань у сфері вирішення економічних, соціальних і технологічних проблем і має винятково прикладний характер.

Науково-дослідна діяльність підприємств може здійснюватися як силою фахівців підприємства, так і на основі залучення вчених з НДІ, а також звертання до послуг спеціалізованих консалтингових фірм.

У процесі вивчення діяльності підприємства в області інноваційної політики рекомендується охарактеризувати:

- основні види і засоби проведення маркетингових досліджень;

- види досліджень в інших сферах діяльності підприємства;

- величину витрат на науково-дослідні і проектні роботи;

- застосовування засобів економічного аналізу і прогнозування;

- співробітництво з НДІ, консалтинговими фірмами й іншими організаціями;

- сфери нововведень на підприємстві (товар, технології, засоби управління, організаційна структура і ін.);

- інноваційні можливості підприємства.

По результатах аналізу необхідно дати оцінку ступеня активності підприємства (висока, середня, низька) в області інноваційної політики.

Дата добавления: 2014-12-07