Сутність, суб’єкти та об’єкти міжнародного маркетингу

Стадії перетворення бізнес-одиниці “місцевої” економіки у глобальну компанію.

Кожна нац.економіка характеризується своїм специфічним галузевим складом «місцевої» та «глобальної» економіки. Роль останньої в усіх країнах стає дедалі значнішою як з якісного, так із кількісного погляду. Кожна одиниця «місцевої» економіки на своєму шляху до «глобальної», як правило, проходить кілька стадій (за Ст.Гареллі): спорадчий експорт; нестабільний експорт; експортну експансію; розвиток зарубіжних філій; консолідацію із закордонним ринком; транснаціоналізацію діяльності; глобалізацію діяльності. Спорадчий експорт: ех.мотиви – несподівані замовлення та короткостр.прибуток; вибір ех.ринку – внутр.ринок або вдалі ех. ринки; модель виходу на зовн.ринок – непрямий ех., прямі продажі зарубіжним замовникам. Нестабільний експорт: ех.мотиви – неругулярні замовл.; вибір ех.ринку – найближчі ех.ринки, невеликі ринкові сегменти; модель виходу на зовн.ринок – ех.через торг.агентів. Експортна експансія: ех. мотиви – диверсифікація ризику, можливості збіл.продажів; вибір ех. ринку – віддалені ех.ринки, більша кількість ринк.сегментів; модель виходу на зовн. ринок – ех.через торг.агентів. Розвиток заруб.філій: ех.мотиви – можливості заруб.ринків; вибір ех. ринку – багато ринків та сегментів; модель виходу на зовн.ринок – ех.через торг.агентів та закорд.торг. філії. Консолідація з зарубіжним ринком: ех.мотиви – довгостр. прибуток; вибір ех.ринку – концентраіця і спеціалізація на заруб. ринках; модель виходу на зовн. ринок – ех. через заруб.торг. філії.

ММ – це марк. діяльність фірми за межами націон. кордонів. Не всі суб’єкти (учасники) МЕД можуть бути віднесені до суб’єктів (користувачів) ММ з огляду на те, що фірми перебувають на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності, а тому, відповідно, відчувають і різну потребу у використанні на практиці методів, ін­струментів та механізмів сучасної концепції ММ. Тому критерієм, який дозволяє виділити суб’єктів ММ, є необхідність врахувати при органі­зації зовнішньоекон. діяльності конкретні особливості закордонних цільових ринків та світового ринку в цілому. Під суб’єктами ММ розуміють фірми, які у практичній діяльності потребують використання та використо­вують концепцію ММ. Субєкти ММ: ТНК та БНК (у виробничій сфері та сфері послуг), глобальні компанії, експортери, імпортери.

Глобальні компанії — бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяль­ності використовують концепцію глобального маркетингу.

Експортери — фірми, що виробляють продукцію на національній території та продають її на світовому ринку.

Імпортери — фірми, які мають постачальників або партнерів з коо­перації за кордоном.

ТНК — підприємство, що об’єднує юр. осіб будь-яких організаційно-правових форм і видів діяльності у двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв’язаної політики і спільної стратегії завдяки одно­му чи кільком центрам прийняття рішень. Це мононац. походження капіталу та контролю.

БНК – це багатонац. походження капіталу та контролю.

Дата добавления: 2014-12-27