Сутність та критерії визначення ТНК, типи закордонних філій

Спільні риси та відмінності внутрішнього і міжнародного маркетингу.

Внутрішній маркетинг — маркетингова діяльність, націлена на внутрішній (основний для фірми) ринок; при цьому фірма стикається з набором елементів одного бізнес-середовища, хоча працювати може на різних сегментах. ММ – це марк. діяльність фірми за межами націон. кордонів. Джерелом спільних рис є універсальність науквої концепції маркетингу. Джерелом відмінностей є практика марк.активності на заруб. ринках.

Спільні риси	Відмінності
Унікальність наукової концепції	можливість вибору ринку та виходу з нього більша складність утримання частки ринку необх.ретельного дотримання принципів і методів марк.діял. необх.дотримання макс.гнучкості та адаптивності до умов конкур.серед. вищі вимоги до фін.забезпечення марк.діял.
Унікальність накової концепції бізнес середовища	необх. вивчення та врахув.всіх елементів середовища більші інформ. потреби складнощі отрим.адекв. та своєчасної інф-ї необх. дослідж. та врахування параметрів як нац., множіннонац., регіон., глоб. середовищ складність розуміння дії окремих чинників середовища
Спільність марк.технологій	полістратегічність діяльності використання теорії ЖЦТ можливість виділення сегментів у вигляді сукупності країн, а не споживачів
Спільність мети	багатовекторність марк.цілей щодо конкретних закорд. ринків

ТНК — підпр-во, що об’єднує юр. осіб будь-яких організаційно-правових форм і видів діяльності у двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв’язаної політики і спільної стратегії завдяки одно­му чи кільком центрам прийняття рішень. Це мононац. походження капіталу та контролю.Для визначення компанії ТНК використовують якісні, кількісні та дискретні критерії. Кількісні: наявність кількості філій (Гарвард -6 філій, ЮНКТАД – 2 філії і більше); частка зарубіжних продажів (мін. 25%); розмір річного обороту (більше 100 млн$). Якісні: складна структура управління; вивіз капіталу закордон; різнонац.власність; багатонац. склад персоналу. Дискретні: інтегральний показник рівня транснаціон-ї діял-сті (індекс трансн-ї) – ІТН=(Акт_зар/Акт_вн+Прод_зар/Прод_вн+Персонал(Т)_зар/Перс_вн)/3; індекс інтернаціон-ї ТНК – І_і= Філії_зар/Філії_вн. Типи закордонних філій: головна компанія; закордонна філія (може бути як інкорпорованою так і неінкорпорованою); відділення (неінкорпорована структура -100% належить головній компанії); дочірня компанія (частка власності в штаб-квартирі 50%+1); асоційована компанія (10% і більше алежать штаб квартирі).

Дата добавления: 2014-12-27