Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу. Сучасні детермінанти форм міжнародного маркетингу

Порівняльна характеристика ТНК та глобальної компанії як суб’єктів міжнародного маркетингу.

Елемент зіставлення	ТНК	Глобальна компанія
Життєвий цикл товару	У кожній країні товари знаходна різних стадіях жит циклу	Стандартизація життєвого циклу Товару
Споживачі	Споживацькі переваги відзер-калюють національні особливості	Глобальна конвергенція споживацьких потреб
Сегментування	Сегменти базуються на відмінност. Традиційні товари для кожного сегм. Баг ринків та сегм.	Сегменти враховують подібності. Групув подібних сегм. Пошук та розшир сегм по всьому світу.
Виробництво	Стандартизація стримується вимогами адаптації.	Глобально стандартизоване виробництво.
Адаптація	Необхідна адаптація товару до характеристик зарубіжного ринку	Товари вже адаптов до глобальн потреб. Можливе несуттєве товарне пристосув
Дизайн     Міжнародн маркет комплекс: - товар	Пристосовується до вимог споживачів   Товари відрізн дизайном, особл-ми, функціями, стилем та іміджем	Міжнар стандарти (еталони) дизайну закладаються ще на стадії проектув тов   Концентрація на важливій особл-ті, унік-ті, цін-ті
- ціна	Споживач бажає заплити більше,але отримати адаптов товар	Споживач віддає перевагу стандартизованому товару за меншою ціною
- просування	Створ націоноіміджу товару, який відповідає нац потребам	Створення глобіміджу товару, який відповідає як нац, так і глоб потребам
- канали розподілення	Пристосув до нац каналів розпод	Глобальна стандартизація розподіл
Конкуренція	Конкурентні стратегії для кожного зарубіжного ринку (групи ринків)	Можливість конкурувати на кожному національному ринку, зумовлена глобальністю маркетингової концепції

Типи маркетингу: 1.залежно від геопол.меж діяльності субєктів: внутрішній (в межах націон.кордонів) та міжнародний (за межами нац.кордонів); 2.залежно від обєкту: промисловий, аграрний, банківський, послуг тощо; 3.залежно від ступеня ринкової орієнтованості фірми: стратегічний (марк діяльність, спрямована на створення довгострокової конкурентної переваги шляхом постійного та систематизованого моніторингу бізнес-середовища і потреб ринку та формування на цій основі ефективного марк комплексу) та оперативний (марк діяльність, метою якої є використання певної ринкової ситуації чи швидке пристосування маркет комплексу до неї); 4.залежно від субєкта: мікромаркетинг (марк діяльність стосовно конкретного виду товару, що продукується) та макромаркетинг (марк діяльність відносно широкого кола типів товарів (послуг) або сфер діяльності на рівні як фірми, концерну, фін-промис групи, так і держави в цілому). Форми ММ: 1. Експортний М — маркет діяльність щодо реалізації продукції за межі нац кордонів, за якої відбувається фізичне трансп-ня товару з однієї країни до іншої. 2. Імпортний М — марк діяльність, спрямована на закупівлю (імпорт) товарів або послуг із зарубіжних ринків. 3. Зовнішньоекон М — марк діяльність, зумовлена стабільністю чи зростанням можливостей перебування фір­ми (у вигляді представництва, філіалу з продажу…) на зовн рин­ку, який включає вже, як правило, кілька країн. 4.Транснаціональний М — марк діяльність, що постала з практики функціонування ТНК; мар­кетингова стратегія має бути адаптована до суттєвих вимог окремих ринків, з огляду на велику кількість цільових ринків з’являється кілька маркетингових субстратегій. 5.Мультиреґіональний М — форми та методи марк діяльності, що застосовують фірми, працюючи в окремих регіонах чи в межах інтеграційних угруповань. 6.Глобальний М — маркетингова діяльність фірми, яка роз­глядає світовий ринок як єдине ціле («Весь світ — мій ринок!»). Єдина стратегія компанії для товару, яка підходить усьому світовому (глобальному) ринку та забезпечує конкуренто­спроможність та можливості економії ресурсів,— це сутність останньої стадії розвитку ММ, тобто гло­бального маркетингу.

Дата добавления: 2014-12-27