Рассмотрим особенности ценообразовании монополии

Поскольку фирма-монополист является единственным производителем товара, ее кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса на данный товар. Это обстоятельство имеет принципиальное значение: в отличие от условий совершенной конкуренции, где каждая фирма не могла в рамках выпускаемого ею объема воздействовать на цену товара, и ее кривая спроса была горизонтальна, кривая спроса фирмы-монополиста имеет «классический» падающий характер и любые изменения объемов выпускаемой продукции будут оказывать влияние на цену товара.

Падающий характер кривой спроса фирмы-монополиста существенно видоизменяет вид кривых среднего и предельного дохода. Если фирма сама устанавливает одну цену для всех единиц товара (а именно, это происходит при монополии), то величина среднего дохода и будет являться ценой товара. В этой связи кривые спроса и среднего дохода будут совпадать. Что же касается предельного дохода, то для понимания характера его изменений обратимся к условному примеру в табл. 6.3.1.

Чтобы продать одну дополнительную единицу товара (6 вместо 5), фирма-монополист должна снизить цену на эту единицу товара (с 10 до 9 рублей) – таков закон рыночного спроса. Можно подумать, что в этом случае фирма получит суммарный доход в 59 руб. =10 p.*5 + 9 р.*I. Но это не так: снизив цену шестой единицы товара на 1 рубль, фирма-монополист вынуждена продавать по цене 9 руб. все 6 единиц товара и ее TR=9х6 = 54 руб. Иными словами, получая дополнительный доход в сумме 9 руб. за счет выпуска еще одной единицы товара по цене 9 руб., фирма-монополист теряет в доходе 5 руб. за счет снижения цепы на 1 руб. пяти предыдущих единиц товара, и суммарным доход предпринимателя возрастет не на 9 рублей, а на 4 рубля. Отсюда следует вывод: для фирмы-монополиста предельный доход всегда меньше цены товара (значит, и среднего дохода), поэтому кривая MR лежит всегда ниже кривой спроса.

Таблица 6.3.1.

Соотношение суммарного, среднего и предельного доходов

Цена	Количество единиц выпускаемого товара (q)	Суммарный доход (TR)	Предельный доход (MR)
			-2

Изменения Q_D не всегда адекватны изменениям цены Р. Взаимосвязь приращений QD и Р определяет эластичность спроса по цене е_d. Если е_d>1,то спрос эластичен по цене, и с ростом продаж суммарный доход предпринимателя TR увеличивается. Но если TR возрастает, то предельный доход должен быть положительным, поскольку продажа каждой дополнительной единицы товара приводит к появлению дополнительной суммы суммарного дохода. Тогда, если е_d<1, то МR<0. Это можно проиллюстрировать графически (рис. 6.3.1.). До тех пор, пока МR>0 (кривая лежит выше оси х), спрос по цене эластичен, и общий доход TR (рис. 6.3.1.) возрастает. После точки q_A предельный доход меньше нуля, спрос неэластичен, а TR начинает уменьшаться. Математически можно доказать, что в условиях монополии:

(6.3.1.)

откуда также следует, что если е_d < 1, то МК<0.

Рис. 6.3.1. Взаимосвязь эластичности, предельного и суммарного дохода

Как мы помним, условие максимизации прибыли, требующее равенство предельного дохода и предельных издержек, применимо для деятельности фирмы в любой рыночной структуре. Значит, чтобы найти оптимальный режим работы фирмы-монополиста, нам необходимо совместить величины MR и МС. Рассмотрим соответствующий график (рис. 6.3.1.). Как видно из рис., фирма-монополист максимизирует прибыль в точке А, где пересекаются кривые предельного дохода MR и предельных издержек МС. Цена товара Р_А при этом определяется соответствующей точкой А₁ на кривой спроса. Поскольку Р_А превышает значение средних издержек, то фирма получает экономическую прибыль, равную по величине площади заштрихованного прямоугольника.

Рис. 6.3.2.б) показывает, что возможны ситуации, когда, работая в оптимальном режиме (т.е. MR=MC в точке В), фирма получает нулевую прибыль (если средние издержки фирмы изменяются по кривой АТС₂), либо терпит убытки (в случае АТС₃ убытки равны площади заштрихованной фигуры).

Сделаем еще одно важное замечание. Ясно, что никакое производство не может обойтись без издержек, поэтому величина предельных издержек всегда больше нуля. Поскольку фирма-монополист максимизирует прибыль, когда MC = MR, то в точке оптимума предельный доход MR также должен быть больше нуля. Но если МR > 0, то, как мы отметили ранее, эластичность спроса по цене e_d > 1. Следовательно, максимизирующая свою прибыль фирма никогда не будет расширять объемы своих продаж до величин, когда спрос по цене становится неэластичным.

Рис. 6.3.2. Максимизация прибыли фирмой-монополистом в краткосрочном периоде

Если обратиться к рис. 6.3.3., то можно заметить, что с одной и той же кривой предельных издержек МС в точке А могут пересекаться несколько кривых предельного дохода MR₁, MR₂, MR₃,... – все зависит от очертания кривой рыночного спроса D₁ D₂, D₃....

Рис. 6.3.3. Соотношение цен и количества выпускаемых товаров

Поскольку одному и тому же количеству товара могут соответствовать разные цены товара Р1, Р2, Р3,..., то мы не можем найти для фирмы-монополиста закономерной связи между рыночной ценой и количеством предлагаемых фирмой товара на рынке. Иными словами, в случае монополии нельзя построить кривую предложения для фирмы-монополиста.

Поскольку фирма-монополист является единственным производителем товара, то не требуется специально выделять фирму и отрасль. Фирма-монополист и представляет отрасль. Поэтому равновесие в краткосрочном периоде (см. рис. 6.3.2.) будет являться равновесием и в долгосрочном периоде. Следовательно, фирма-монополист до тех пор будет максимизировать прибыль, пока она остается монополистом. Этого она сможет достичь, если сумеет поставить надежные барьеры на пути вхождения других фирм в отрасль.

Дата добавления: 2014-12-27