Имидж организации 4 страница

Уточним, что пресс-релиз — не просто информация, а разрешенная к публикации: все в нем уже проверено и утверждено у руководства компании.

Он раскрывает только один информационный повод. Закон таков: один пресс-релиз — одна новость. Перегруженность комплиментарной информацией — один из главных недостатков такого текста. Показатель профессионализма не в многословии, а в уместности: «комплиментарность» всегда должна быть доказана аргументами (цифрами, мнениями экспертов и прочее).

Пресс-релиз должен соответствовать интересам аудитории, к которой он обращен, и одновременно аудитории СМИ, через которую он распространяется.

Пресс-релиз — это всегда бесплатно распространяемая информация, и если она актуальна и ценна для СМИ, то используется бесплатно, а если носит рекламный характер, то публикуется «на правах рекламы», т.е. платно, но он не должен быть составлен как реклама.

Временная соотнесенность с событием определяет и типы пресс-релизов.

Пресс-релиз-анонс — информационное сообщение о предстоящем событии, на которое могут быть приглашены журналисты. Главное в таком пресс-релизе — обоснованное обещание интересной для СМИ информации (пресс-конференция, торжество по различному поводу, юбилей организации или важного лица). Он предваряет событие, и, соответственно, употребляется будущее время.

Пресс-релиз-новость (news-release, ньюз-релиз) — фактологическая информация о происходящем или уже произошедшем событии. Оглашает принятое решение, содержит отчет о ходе проведенного мероприятия и зачастую комментарии действующих лиц. Новостные пресс-релизы часто сохраняются организациями как вид отчетности и хранения информации.

Перед готовящимся событием рассылается анонс, функционально играющий роль приглашения, а по итогам публикуется новостной пресс-

релиз. Необходимость использования пресс-релизов обоих типов зависит от характера и масштаба новости и от целей специалистов по связям с общественностью.

Пресс-релиз-объявление {announcement release) — информация для сведения, как правило, не для публикации, например, об изменении адресов, телефонов, кадровых перестановок. Короткое сообщение — 1—2 абзаца. Рассылается тем, с кем обычно налажены взаимоотношения.

рассылается по Пресс-релиз-техническое сообщение {technical release) — обычно запросу журналиста, редактора, может содержать развернутую информацию о продукте или услуге, часто в сопоставлении с аналогами других компаний. Точнее было бы рассматривать такое «техническое сообщение» как вид бэкграундера, потому что базовое отличие пресс-релиза от других PR-текстов заключается в том, что в нем всегда должна быть новость или информация, представленная в форме новости.

Синонимами пресс-релиза можно назвать:

■ сообщение для СМИ;

■ информационное сообщение;

■ информацию для прессы;

■ релиз;

■ ньюс-релиз;

■ медиарелиз;

■ анонс;

■ lead story, содержащую «жесткую новость».

Дата добавления: 2014-12-29