Теория обоснованных действий Фишбейна и Айзена

Наиболее часто цитируемой и признаваемой в области прогнозирования поведения является разработанная Фишбейном (Fishbein) и Айзеном (Ajzen) Теория обоснованных действий (Ajzen & Fishbein, 1975; 1980). Избрание в качестве названия «теории обоснованных действий» строится на принципе, предполагающем, что люди в своих действиях основываются на представлениях и приемлемой информации, а не на логическом обосновании. Теория устанавливает, что поведенческие интенции личности обычно являются наиболее адекватными предсказателями того, как будет вести себя человек и, в свою очередь, поведенческие интенции могут быть предсказаны в случае наличия знаний об относящихся к ним аттитюдов и представлений. В частности, поведенческие интенции к осуществлению определенного рода поведения (например, выбор определенной специальности для обучения) представляют функцию двух факторов: собственных аттитюдов личности в отношении поведения и субъективной нормы, связанной с представлениями других людей о том, как она должна поступать в подобного рода ситуациях. Каждый из этих факторов высчитывается по модели ценности ожиданий – предполагающей объединение ряда характерных представлений об осознаваемой вероятности (или ожиданиях), составляемых в оценочных выражениях (осознаваемой ценности результата для индивида).

Таким образом, аттитюды индивида в отношении поведения объединяют поведенческие представления (представления о последствиях актуализации поведения), каждое из которых составляется из личностных оценок возможных последствий. Аттитюд представляет собой сумму такого рода соединений. Аналогично создается субъективная норма, выводимая из нормативных представлений (представлений о том, что значимые другие могут думать о том, как надо поступать в такого рода ситуациях), каждое из которых определяется мотивированностью личности на подчинение значимых других. Результатом подобного рода выведения и является субъективная норма. В схематизированном виде механика действия теории обоснованных действий приводится на рисунке Х.Х.

Ожидаемый результат	Х	Ценность ожидаемого результата	=	Аттитюд
				Намерения	=	Поведение
Нормативные представления	Х	Мотивация подчинения	=	Социальное давление

Рисунок Х.Х Модель предсказания поведения Ajzen и Fishbein.

Приводится по:Gergen, K.J., Gergen, M.M. Social Psychology. – N.Y.: Harcourt Brace Jovanovich, 1981, p. 196.

В одном из своих ранних исследований Fishbein попытался предсказать при помощи предложенной модели момент вступления студентов университета, в котором он работал, в добрачные половые отношения. В начале семестра были оценены аттитюды в отношении добрачных половых отношений, представления о том, что думают об этом значимые другие, выявлена мотивированность на подчинение давлению значимых других. В конце семестра было проведено исследование вопроса о том, когда фактически студенты были вовлечены в добрачные половые отношения. Результаты исследований превзошли все ожидания. Ряд последующих исследований, осуществленных другими авторами, так же подтвердил высокую прогностичность предложенной теоретической модели.

Подключение к аттитюдам в качестве оснований для прогноза ожиданий самого субъекта в отношении результата, его субъективной значимости или ценности, нормативных представлений и их значимости или мотивации на подчинение безусловно расширяет возможности более адекватного прогнозирования, но не исчерпывает всех проблем.

Во-первых, не решается проблема соответствия ожиданий с тем, что будет в реальности, т.к. ситуативный контекст может существенно измениться. Это было достаточно убедительно показано Милтоном Рокичем. Во-вторых, при оценке ожиданий все равно присутствует существенный элемент гипотетичности. В-третьих, необходимо учитывать как динамику самой личности, так и ситуативного контекста, которые весьма сложно прогнозируемы и могут выступать в виде тенденций. Тем не менее, как определенный новый шаг в исследовании проблемы прогнозирования изменения поведения, данная модель представляет интерес. Во многом она пересекается с моделью, разработанной известным кросс-культурным психологом Харри Триандисом (Triandis).

Дата добавления: 2014-12-29