Когда и где

Целевая аудитория

Задачи акции

Бренд

Погрешности вычислений

Выполнил: студент группы 09И2 Миронов А.С.

Проверил: Рожкова Д.А.

Пенза 2011г.

Persil Expert Tabs новое иновационое средство для стирки.

• Рассказать потребителям о новом продукте появившимся на рынке
• Стимулирование пробной покупки

Потребители стиральных порошков и гелей для стирки Persil; Losk; Ariel и т.д.

Основная ЦА: Женщины, 25-50 лет, одинокие и семейные, работающие или домохозяйки, доход средний и выше среднего. Они оптимистичны, ценят качество, они стараются по-новому делать обычные вещи.

Период акции: декабрь 2012 (4 недели)

(4 дня в неделю, четверг-пятница-суббота-воскресенье, 4 часа в день) *

Дата старта: 06.12.12

Место проведения акции: Москва

АП: 20 торговых точек

Время работы:

• будни с 17 до 21 часов
• выходные с 13.00 до 17.00

Механика работы в точке:

• Анонсирование акции
• Консультация по продукту
• Выдача подарка за покупку в закассовой зоне

Описание работы:

Перед началом работы супервайзер доставляет в торговую точку промостойку и призовой фонд из расчета на одну неделю работы.

Промостойка устанавливается в закассовой зоне

В торговой точке работают два промоутера одетые в промоформу.

Механика работы:

1. Первый промоутер

· Промоутер находится в торговом зале около полки с продуктом

· Промоутер анонсирует проводящуюся в точке акцию и подарки, рассказывает о продукте и стимулирует покупателей на пробную покупку.

2. Второй промоутер

· Второй промоутер работает за промостойкой на выдаче подарков.

· Если промоутер не выдает подарки, то он анонсирует всем входящим в торговый зал покупателям проведение акции и появление нового продукта.

Процедура выдачи подарка:

1. В закассовой зоне располагается промостойка с подарками

2. К промоутеру подходит покупатель, который совершил покупку:

· Аукционного продукта Persil Expert Tabs

· Стирального порошка или геля для стирки компании «Henkel» Persil; Losk; Deni любого объема.

· Стиральный порошок конкурирующего бренда

3. Покупатель предъявляет продукт и чек за покупку.

4. Промоутер вносит информацию о покупке в отчетную форму, после чего промоутер выдает покупателю:

4.1. За покупку аукционного продукта Persil Expert Tabs:

· Первые пять покупателей получают вторую упаковку в подарок (30 табл)

· Все последующие покупатели получают в подарок Бреф - шары, Прил 450 мл, или Вернель 500 мл.(Зависит от выбора покупателя)

4.2. При покупке продукции «Henkel» стирального порошка или геля для стирки Persil; Losk; Deni любого объема или при покупке стирального порошка или геля для стирки конкурентов

· Покупатель получает в подарок семпл из 2-х таблеток Persil Expert Tabs за покупку:

Дата добавления: 2015-01-03