Введение. Проблемам стратегического анализа и планирования маркетинговой деятельности в практике отечественных товаропроизводителей зачастую не уделяется должного

Проблемам стратегического анализа и планирования маркетинговой деятельности в практике отечественных товаропроизводителей зачастую не уделяется должного внимания. Это связано с нестабильностью экономической среды, в условиях которой работают белорусские предприятия, их заботой главным образом о выживании, что приводит к значительно большему интересу к операционным вопросам маркетинга. В то же время ряд ученых и практиков признают необходимость перехода к реализации стратегического маркетинга, поскольку усиливается конкурентное давление на многих мировых рынках, в том числе и отечественном.

Перенасыщение товарных рынков, замедление темпов роста спроса, ускорение научно-технического прогресса, возрастающая апатия и раздраженность потребителей, уставших от огромного количества «лучших» предложений, — вот далеко не полный перечень проблем, актуальных для современного бизнеса. Все ощутимее становятся потребности в пересмотре традиционных рынков реализации продукции, форм поставки и платежей, трудности в реализации немногочисленных новаторских предложений, товаров и услуг. Ориентируясь на российский рынок как наиболее близкий и относительно доступный, товаропроизводителям приходится сталкиваться с многочисленными российскими и зарубежными конкурентами.

Новые условия требуют и новых подходов к сегментированию рынка, позиционированию марок, товаров, достижению конкурентных преимуществ. Неопределенность, связанная с перспективами бизнеса, ориентирует на использование качественных методов оценки ситуации, требует интуитивных решений, эффективность которых трудно спрогнозировать и выразить количественно. Преодоление риска, нахождение и использование рыночных возможностей доступны предприятиям, использующим подходы стратегического маркетинга. Интегрируюсь в систему стратегического менеджмента, стратегический маркетинг становится неотъемлемой частью рыночного успеха.

Целью учебно-методического комплекса по дисциплине «Стратегический маркетинг» является оказание помощи студентам и слушателям факультетов переподготовки кадров и повышения квалификации, обучающимся по специальности «Маркетинг», в приобретении необходимых знаний в области стратегического маркетинга, используя предложенный лекционный материал, и закреплении полученных знаний вопросами для самоконтроля, решением практических задач и выполнением тестовых заданий.

Учебно-методический комплекс содержит программно-информационный, учебно-методический и контрольный блоки.

Дата добавления: 2015-01-03