Допоміжні значимі одиниці

Допоміжні маркетингово-значимі одиниці рекламного тек­сту включають, товарну категорію, до якої відноситься рекламо­ваний товар, цільова аудиторія, формальні особливості товару (колір, форма), виробник товару (фірма, країна).

Роль допоміжних значимих одиниць (ДЗО) полягає в тому, щоб повідомити споживача про додаткові переваги й відмінні здатності об'єкту реклами.

До ДЗО ми відносимо:

1) товарна категорія, до якої відноситься рекламований товар

2) цільова аудиторія

3) виробник товару (фірма, країна).

Щоб привернути увагу певної цільової групи, деколи досить вставити в заголовок одне слово, яке приверне її увагу. Серед найбільш привабливих слів буде вказівка на товарну категорію і аудиторію користувачів продуктом. Прямо кажучи людині, з якому товарі йде мова, ми знімаємо всі можливі нерозуміння.

Приклади вказівки на товарну категорію:

FAIRY — найекономічніший засіб для миття посуду;

Тільки справжній шоколад може носити ім'я Cadbury.

Також ефективна і вказівка на цільову аудиторію, на тих, для кого товар призначений: любителі пива, приватні особи, роздрібні продавці і т.п. Приклади вказівки на цільову аудиторію:

Новое поколение выбирает «Пепси» (Рерsi );

Максимальная защита для мужчины (чоловічий дезодорант);

Непрямою вказівкою на аудиторію буде і вказівка об'єкту застосування товару. Його згадка асоціюється з певними людьми.

Приклади вказівки об'єкту застосування товару:

У ваших зубов блестящее будущее (паста Масleans);

Инолтра — сильнее боли (лікарський засіб);

Менш ефективною є вказівка назви товару, профілю фірми, власне фірми, місця виробника або походження товару, кольору товару, матеріалу, форми, розміру, процесу дії, процесу використання споживачем, ситуації для застосування товару, супутніх предметів тощо. В цьому випадку людина не завжди може відразу визначити, що рекламується, чи потрібний йому даний товар чи ні.

Приклади вказівки назви товару:

Stinol (холодильники);

ВАЗ. Нива. Волга, (автомобілі);

Приклади вказівки профілю фірми:

Наркоцентр;

Автосалон для розумних і практичних людей.

Приклади вказівки назви фірми:

Техніка з двигунами «Бріггс енд Страттон»;

Zanussi. Безкоштовна установка! (пральні машини).

Приклади вказівки місця виробника або походження товару:

Справжня кава з Бразилії (кава Реlе);

Швеція. Зроблено з розумом (побутова техніка Еlectrolux).

Приклад вказівки назви кольору товару:

Синій електроінструмент для професіоналів (електроінструменти Воsh). Приклади вказівки на матеріал товару:

Шкіряні меблі;

Металеві двері.

Приклад вказівки на процес застосування товару:

Почуємо один одного (стільникова мережа «Бі-лайн»).

Приклади вказівки супутніх предметів:

Перемога над дорогою (шини Вridgestone);

Лада Фаворіт. Фаворити дорогий (ділер Ваза).

Дата добавления: 2014-12-25