Объект и предмет исследований маркетинга и логистики

	Маркетинг	Логистика
Объект исследования	Рынки и конъюнктура конкретных товаров и услуг.	Материальные потоки, циркулирующие на этих рынках.
Предмет исследования	Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров или услуг.	Оптимизация процессов управления материальными потоками.
Методы исследования	Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкретным товарам и услугам.	Системный подход к созданию материалопроводящих цепей, а также общеизвестные методы, которые применяются при планировании и управлении производственными и экономическими системами.
Итоговые результаты	Рекомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике компании: что производить, в каком объеме, на какие рынки и в какие сроки. Какие могут быть выгоды.	Проекты систем, отвечающие целям логистики: нужный товар, в необходимом количестве, необходимого качества, в нужном месте, в нужное время и с минимальными затратами.

Материальный поток

Информационный поток

Рис. 1.2. Задачи логистики и маркетинга в микрологистической системе

Обобщая изложенное выше, можно условно представить связь логистики и маркетинга схематически (рис. 1. 3).

Кроме указанных в пределах соответствующего круга прямых функций, в смежных областях макрологистической системы (пересекающиеся сегменты на рис. 1. 3) выполняются следующие функции;

· обслуживание покупателей, упаковка товаров и ук­рупнение партий груза, размещение складов, поставки ком­плектующих и оборудования (логистика—маркетинг);

Рис. 1.3. Распределение функций в макрологистической системе

· контроль производства, графики выпуска, приобрете­ние сырья и материалов, проектирование и организация складского хозяйства предприятия, организация движения материальных потоков предприятий (логистика—производ­ство);

· контроль и управление затратами (логистика—финан­сы).

В заключение отметим, что наиболее тесной является связь логистики и маркетинга на стадии сбыта готовой про­дукции.

Дата добавления: 2014-12-27