Понятие и виды цен. Задачи ценообразования. Методы ценообразования. Факторы, влияющие на ценообразование

Ценообразование и ценовые стратегии.

МАТРИЦА ADL

В ее основе лежат две многомерные переменные:

1. Конкурентная позиция предприятия

2. Степень зрелости рынка

Конкурентная позиция предприятия определяет вес предприятия на рынке, который измерен по отношению к конкурентам. В методологии ADL различают 5 конкурентных позиций:

§ Доминирующая позиция – предприятие благодаря своему привилегированному положению в соответствующем секторе экономики (наличие новейшей технологии, большая доля рынка и т.д.), в состоянии самостоятельно реализовать свои намерения и контролировать поведение главных конкурентов

§ Сильная позиция – предприятие может в течение достаточно длительного периода вести собственную политику в соответствующем секторе экономики

§ Средняя позиция – предприятие в состоянии реализовать выбранную стратегию, быть активным и удержаться на рынке в течение длительного периода времени

§ Слабая позиция – благодаря благосклонности конкурентов и достижению удовлетворяющих их результатов, фирма в состоянии функционировать на рынке в течение длительного периода времени

§ Маргинальная позиция – фирма играет очень малую роль, однако если будут предприняты решительные шаги, по улучшению ситуации, то она может удержаться на рынке

Степень зрелости рынка опирается на четырехстадийный жизненный цикл товара, в соответствии с которым определяется характер и главная цель стратегии.

Ценообразование следует рассматривать как совокупность способов, правил, методов формирования цен.

Система цен в народном хозяйстве представляет собой сово­купность разных видов цен и тарифов, обслуживающих эконо­мические взаимоотношения предприятий, отраслей и регио­нов, а также государства, отдельных хозяйственных единиц населения.

Цены принято классифицировать по нескольким призна­кам (см. табл. 1).

Таблица 1 Классификация цен

Экономические признаки	Виды цен
классификации
Сфера товарного	На продукцию промышленности На строительную продукцию Закупочные на с/х продукцию Розничные Тарифы грузового и автомобильного транспорта Тарифы на услуги населению
обращения
Стадия товародвижения	Цена производителя Отпускная цена производителя Оптовая Розничная
Степень свободы	Свободная рыночная Договорная Регулируемая государственными органами Фиксируемая
изготовителя -
государственное
регулирование
Специальные условия	Учет транспортных, страховых издержек и прочих условии Цены внешнеторговых операций
поставки
При проектировании	Равноэффективные
технически сложных	Лимитные
изделий
Научно-техническая	Роялти
продукция	Паушальная цена

Дата добавления: 2015-03-29