Профессии в области связей с общественностью

Фандрайзинг

это целенаправленная, систематическая деятельность, направленная на поиск спонсоров или иных средств для осуществления проектов.

Основные принципы:

1. Большинство потенциальных инвесторов неизвестны, потому что к ним еще никто не обращался за помощью

2. Подготовка кампании обычно занимает от трех до шести месяцев, поэтому необходимо учесть, планируя дату проведения мероприятия

3. Людям помогают люди, поэтому, убедив директора, мы фактически убеждаем всю компанию

В первую очередь, деньги на мероприятия надо попросить:

1. У ближайшего окружения компании: партнеры, поставщики и проч.

2. У идейных сторонников

3. У тех, кому что-то нужно от нашей компании

Средства фандрайзинга:

1. Личная просьба устроителя мероприятия

2. Мероприятия по сбору денег

3. Деятельность финансового комитета (просят наши представители)

4. Прямая рассылка (отправка заявок на спонсорство)

5. Сбор пожертвований (открывается постоянный фонд, который собирает деньги)

1) Менеджер по PR. Специалист осуществляющий общие ф-ции в рамках PR компаний. Ф-ции могут быть связаны с подсчетом затрат, составлением графиков, так и ф-ции непосредственно связанные с реализацией PR акций.
Особ группа менеджер по работе с клиентами – специалисты кот оформляют и ведут (контролируют) выполнение договора с клиентом.
2) Пресс-секретарь/пресс-атташе. Коммуникатор, доносящ до жур-тов инфо до и от Суб. ПР. Не может давать свое мнение, отличное от мнения фирмы, кот он представляет. Часто используется для дезинформации.
Ф-ции пресс-секретаря – нивелирование последств неудачных заявлений фирмы. Часто исп-ся при пробл связанных со здоровьем, проведение пресс-кнференций, брифингов, дружба с прессой. Часто функции спин-доктора. Освещен событий в СМИ. Когда негативное освещение Босса, нужно переориентировать общественное мнение.
3) Спиндоктор (врач вертящий). Лечит освещение событий в СМИ (корректирует). Когда публикации в СМИ нач приобретать негат окрас, необходим переключение общ. мнения. Часто оч крайние ср-ва – переключить общ-ть на др. событ. «Хвост вертит собакой». Ожидание события – само соб – освещен соб – это разные вещи, т.к. освещая событие, создается символич реал-ть, дается своя трактовка событий.
Работа спин направ на выпячивание благоприят событий и скрытие неприятных.
Разница между журналистом и спиндоктором:
Цель сообщ: д/журн – факт, событие, д/спин – освещение соб в нужном ракурсе.
Целевая аудитория: д/журн – публика, читатели, д/спин – журналисты.
Основн технология – управление новостями с пом 3х рычагов: 1. отбор событий (заметить/не заметить), 2. придание значимости, 3. организация динамики событ, т.е. его раскрутка или торможение. Раскрутка – всемирное продление жизни события, торможение – всемирное сокращение жизни события.
4) Специалист по кризисным коммуникациям. Похож на спин, но работает с масс. сознанием в кризисных ситуациях, не обусловленных действиями власти.
- сокращение числа управляемых параметров.
- смещение интересов и реакций в сторону первичных.
- изменяются каналы массовой коммуникации.
Задача – вывод из стрессов состояния, преодоление атомизации (разобщенности) людей, возвращение управляемости социумом.
Способы:
- перевод паники в простые понятные действия.
- пытается показать, что властью прилагаются усилия по изменению ситуации (надежда, отвлекает от анализа причин).
- дать выход негатив эмоциям по фиксированным каналам (канализация агрессии).
- отказ от показа негативной реальности во всей полноте.
5) Спичрайтер. Речь – вербальное отражение мира, речь выводит людей на общественное из индивидуального. Как правило, речи пишет группа специалистов, не без участия первого лица.
Соотношение написанных речей и того, что произносится.

Дата добавления: 2015-04-23